对于品牌而言，这无疑也是与用户进行互动的绝佳机会。这不，12月18日起，《头号英雄》就展开五大品牌主赞助场次，让品牌营销与这场新年仪式融为一体。
12月14日，西瓜视频《头号英雄》上线，当天立刻引起累计166万人次参与答题。黑马哥认为，在很多人吐槽“年味越来越淡”的今天，直播答题几乎已成为一种全新的“新年仪式”。
对于品牌而言，这无疑也是与用户进行互动的绝佳机会。这不，12月18日起，《头号英雄》就展开五大品牌主赞助场次，让品牌营销与这场新年仪式融为一体。
Part 1
为什么直播答题能成为“新年仪式”？
黑马哥分析，直播答题之所以能成为“新年仪式”，可以归结以下三大原因。
从媒介角度而言，移动互联网的发展和短视频直播的盛行，让随时随地的直播答题成为可能。随着新年活动越来越多地从线下转移到线上，大家需要在新年期间体验更加新鲜刺激的线上活动，而直播答题的互动感与博弈感恰符合当代人的心理诉求。
从文化角度而言，在新年这样的节日，大家渴望通过共同的实践活动来分享共同的价值观，而直播答题通过创造特定时空，迅速将社会大众以“答题者”的身份维系在一起。在今年的《头号英雄》更让人们联想到“新春送礼”的文化传统。
从商业角度而言，无论对于西瓜视频还是对于众多广告主而言，直播答题都是一个快速触达百万用户、与之互动并提升用户黏性的有效方式，可产生大量营销溢价，实现品牌营销与用户权益的深度捆绑，为品牌提供一场天然的“CNY营销仪式”。
很多人对上一次新春直播答题依然记忆犹新，而西瓜视频此次选择在新年来临前重磅推出《头号英雄》，也让更多用户在潜移默化中形成了“迎新年，来答题”的习惯，更为接下来的更多品牌玩法创造了想象空间。
Part 2
《头号英雄》上线，品牌争抢合作权益
自上线后，头号英雄得到了更多的青睐，主要源于活动的创新设置。题目方面，《头号英雄》更偏重知识性，题库涵盖天文 、物理、历史、人文、常识等20个领域；工具方面，此次增加了答题神器（橡皮擦）、好友组队等功能，活动趣味性大大提升，也更符合大家新年期间“图个开心”“social一下”的需求。由此，活动以低门槛吸引更多用户共同参与到这场“新年仪式”中来，在“万众答题”中感受新年氛围。
对于品牌而言，这些互动体验的升级就意味着更大的流量池。再加上巨量引擎五端资源的联动，哪个品牌不愿意争抢这个难得的曝光机会呢？据黑马哥了解，《头号英雄》已吸引了帮宝适、肯德基、吉利汽车、民生信用卡、Beats、海澜之家、莉莉丝《剑与远征》等10余个广告主合作。
Part 3
多维定制品牌玩法，共建营销仪式
黑马哥观察发现，今年《头号英雄》中的品牌参与，并不仅仅局限于答题时间，而是全面渗透到前期预热和后期转化阶段，拉长了这场“新年仪式”的周期，在丰富用户体验的同时也带动了品牌价值的升华。
造势预热阶段，品牌可以联合官方微头条进行“花样泄题”，再通过“互动解锁”或“门店揭秘”等方式实现全线引流吸粉；发酵引爆阶段，品牌可以定制创新权益，以主持人互动、题目定制等方式强化品牌记忆；声量转化阶段，品牌可以开启线下门店联动答题，促进人群沉淀，甚至可以将知识问答与品牌产品结合，进行IP衍生共创，持续传递品牌价值。
这些玩法既是答题这场“新年仪式”的一部分，也与用户转化链路的各个环节不谋而合。更重要的是，用户在完成转化的同时，还会产生“闯关成功”的成就感。
此次《头号英雄》将一直持续到1月31日。除了12月18 - 23日的五大品牌主赞助场次之外，我们还将在元旦小高峰、春节高峰等节点看到更丰富的品牌玩法。
通过与各行业广告主的合作，直播答题不仅为用户带来知识普惠与新春福利，也为品牌带来更多曝光和互动，最终实现多方共赢。与新年这个时间点深度结合后，直播答题或许还有更丰富的营销价值有待挖掘。
