一定要把好政治方向、舆论导向和价值取向，避免因宣传尺度过度过分过量而让网络宣传初衷呈现反向效果。
像“唱红歌”“传承革命精神”这种带有较强政治意义的网络社会宣传活动，一定要把握好宣传尺度，特别是在与合作企业的市场行为结合过程中，要明白“什么该做，什么不该做”，要懂得“做到什么程度，讲到什么尺度”。
比如山东临沂发起的这个“开红旗 唱红歌·红色沂蒙我来唱”网络宣传活动，从整个舆论观感和社会信号释放情况看，明显存在营销行为过度、商业氛围过浓和社会导向过界等易误导公众产生“政治为企业背书”“政治为公司代言”等错误信号联想的负面情况，后续易被带入针对我意识形态工作“高级黑”“低级红”的有害议题讨论，需要当地引起高度关注。
一是高调定性宣扬“开红旗 唱红歌”易刺激公众产生“回怼”想法。分析认为，互联网舆论中讨论话题具有很强的争论性，一旦使用重语态词语过频过繁，极易伴随触及公众的抵触心理，滋生出大量类似调侃、讽刺、揶揄的回怼想法，不仅与最初宣传初衷背道而驰，而且还有陷入负面舆论漩涡的可能。比如，该网络宣传通稿大量使用“‘红旗+红歌’激励人民砥砺前行”“希望社会各界朋友积极响应、踊跃参加”等定性词语，势必会让公众对抗性产生“难道不开红旗，就不配唱红歌了”等类似情绪性联想，无形之中增加了后续话题被诱入情绪争论的概率。
二是市场行为过度捆绑红色宣传易释放错误信号。虽然红旗汽车为国产品牌，应当给予支持和推广，但这种支持和推广应该掌握适度原则，毕竟全新红旗H5汽车的销售本质上属于企业行为、市场行为，唱红歌等党的红色宣传活动不应介入过度，以免造成政治为企业背书等不良信号暗示，在社会层面产生错误的工作导向，折损党的政治严肃性和严谨性。这点，我认为网信临沂作为党的政治机关，理应分得清、辨得明。
三是国徽能否悬挂汽车等营销细节后续存在较大舆论风险。研判认为，从网上情况看，已经有一些网民针对全新红旗H5汽车现场推广的一张悬挂国徽车辆营销行为提出质疑，认为这已经涉嫌违反国徽使用有关规定，一旦这类错误营销细节后续被舆论针对性扒出，势必会被人关联炒作，制造出更大层面的有害议题，存在较大舆论风险，需要引起高度警惕。
综合评估认为，这种情况需要引起我们一些地方和部门的警示，特别是在策划发起类似红色宣传、革命精神传承等专题网络宣传活动时 ，一定要把好政治方向、舆论导向和价值取向，避免因宣传尺度过度过分过量而让网络宣传初衷呈现反向效果。
这恐怕是今后我们每一个人必须要上的一堂舆情警示课。
作者/墩爸
