原本“发红包求转发“的企业宣传推广很常见，基于媒体与企业之间友情式的互动。在该媒体群中，却演变为保利强制媒体人进行转发。
在“保利地产媒体群”，喊话媒体人：“没转发的移出本群”，保利地产的"文灵总"一战成名。
起因是昨晚保利北京公司在媒体群里扔了一个推广文链接，并甩了红包。一个副总级别的“文灵总”特意交代当时的群主：“没转发的移出本群”。
原本“发红包求转发“的企业宣传推广很常见，基于媒体与企业之间友情式的互动。在该媒体群中，却演变为保利强制媒体人进行转发。
有当事媒体人表示，“好大的官威啊，发个块儿八毛的红包就要求必须转发，否则就移出群。本群到底是媒体群，还是推广群？”一语道破了保利工作人员对推广宣传价格认知上的偏差，以大型地产公司副总身份来让媒体人配合完成他的工作任务。
群内的一些媒体人感受到了极其的不尊重，随即部分人表示主动退群。随着群截图在媒体圈的广泛传播，保利“成功”给自己引来一波关注。有媒体对此事报道的标题：刚刚，北京保利做空了自己。
在我看来，保利地产的这次“天灾”，多半是长期以来的企业文化“人祸”造成的。保利这些年花钱与媒体维护的关系，接下来肯定不是一个红包能复原的。
这个叫“文灵总”的企业领导，估计是在保利这样国企呆久了，官威也习惯了。一个动不动叫这总那总、甚至报道中都直接用“文灵总”称呼的企业文化，可以断言好不哪里去。
其次，“文灵总”那句“没转发的移出本群”，实属太霸道无知，应该平时对下属蛮横惯了。
抢群红包，以及转发发红包者想传播的文章或海报等，目前已成为一种常见的营销传播手段。抢了，转，是情分，不转，也无可厚非。除非发红包者有诸如“不抢不转”的友情提示。同时，红包金额的大小，也的确能提起抢包者是否转发的兴趣。
不过，这起與情目前基本事实有些模糊：是要求拿了红包的必须转发，否则踢出。还是不管拿不拿红包都要转发，否则踢出。但不管怎样，“文灵总”不转就移出的态度，确实还没等会尊重他人特别是媒体人，更没学会如何与媒体打交道、做朋友。
众所周知，企业与媒体是互相支持合作共赢的。某种意义上，媒体的生存依赖于与企业的合作，但是却不是媒体最核心的价值。作为社会发展的守望者，媒体的公器属性是公众赋予的，或者说是自己的读者赋予的。这些年，媒体的地位、受尊敬度的确在社会上有了很大的下降。但如果企业认为媒体收钱就应该完全听从于你、屈服于你，那就太天真了。
之前我有个观点，目前在国内，理论上来说没有企业公不下的关，也没有媒体干不趴的企业。不过，两者相比较，整体媒体还是占强势，哪怕是你企业再有钱。你品，你细品。
“文灵总”今早在群里道歉了，不知道是真心还是被迫。因为昨晚上还不是这样的，内心不服。不过，“文灵总”道歉的同时不忘又打了一波广告，七夕邀请媒体参加保利的一个品牌活动。风口浪尖之下，这个活动邀请对一些媒体人来说也是纠结，去，还是不去。去，担心被人扒出后指责没骨气，不去捧场，又担心与企业的合作关系。这可以从事发后退群人数看个大概，据说一共退了几十人，群里仍有上百人。
最后，媒体与企业的关系，大砥可用“水能载舟亦能覆舟”来总结。企业一定要明白，媒体可以把你捧上天，一样也可以分分钟让你摔得粉身碎骨。
作者/韩韩
