黑龙江广播电视台融媒创新中心副主任马威在“电视媒体融合峰会：MCN的探索与演进”分论坛上简要回顾了龙广电MCN在这一年多的时间里所走的路，以及自己在融媒领域的思考。
图注：黑龙江广播电视台融媒创新中心副主任马威
“运营龙广电MCN带给我的最大感受是：我们借助传统大屏端的资源，转战到一个新的战场，通过线上与线下的联动，拓展网络直播等新业务。目前来看，跟之前相比，龙广电的传播形式和传播方式均有所改变，但是其核心是没有变的——广电媒体的公信力和影响力。”
在马威看来，打造MCN只是一个小目标，做强媒体生态才是龙广电的远大志向。在融媒过程当中，龙广电考量更多的是，首先将思想、方法、经营思路融合起来，并通过项目、内容之间的相互渗透，最后融出一个优质庞大的潜力市场。对于即将到来的2021年，媒体如何以融赋能呢？龙广电的规划是：聚力新势能，转动融媒领域“八大星球”，这其中就包括龙广电MCN、快手龙视频、龙广电超级IP等。
以下内容根据发言实录整理：
龙广电MCN的新格局
从制播分离到入局MCN，广电变革可以说是一场体制内外的深度融合。在“粉丝经济”时代，广电媒体融合发展需要不断探索新路径，而布局MCN则成为新路径的制胜法宝之一。
2019年是黑龙江广播电视台媒体融合改革元年。去年7月29日，黑龙江广电进行了机构改革，成立了融媒创新中心——龙广电MCN。我们立足本土优势，在融媒创新层面进行了诸多尝试：探索模式、搭建平台、培养队伍、孵化项目、构建体系。
龙广电MCN在赋予节目内容“网感”的同时，将建立可持续发展的媒体融合经营体系作为媒体融合建设的第一步。如今，龙广电整合了抖音、快手等多个互联网头部平台的优势资源，以黑龙江广播电视台的技术、设备资源为基础，构建了富有黑龙江特色的龙广电MCN新格局。
龙广电MCN借助传统大屏端的资源，转战到新的战场，通过线上与线下的联动，拓展包括网络直播在内的新业务。目前来看，传播形式和传播方式均有所改变，但是其核心是没有变的。这个核心，首先是龙广电的公信力和影响力，其次是与自媒体相比，传统广电具备更完善的制作队伍、更专业的硬件设备以及更丰富的策划经验。此外，龙广电MCN的主播和主持人资源往往已经具备了一定的影响力和社会认可度，他们本身具备良好的表达技巧，也是“内容安全”的保障之一。
截至目前，黑龙江广播电视台旗下的280多位主持人，集体入驻了台属MCN，在互联网、音视频平台陆续开号运营，形成了龙广电MCN账号矩阵，全网粉丝达到5800万。龙广电MCN立足“主持人+”、“广电+”、“全媒+”，依托主持人的品牌核心影响力和品牌价值提升力，让大屏端的主持人走出地域限制。
短视频是基于移动互联网诞生的新型文化产品。短视频碎片化、快餐化、移动化的特点，符合新时代用户碎片化文化生活消费模式。我们认为，网络达人的核心竞争力在于如何获取精准的用户和粉丝，不断吸引粉丝，导入流量。除了提供良好的产品体验和服务，满足用户定制化和个性化的需求也至关重要。用户所期待的不是人与物的关系，而是人与人的实时互动，我们要让沟通有情绪、有温度，也要让服务能解决客户的实际需求。
以“融”赋能，有“融”乃大
经过长期的平台积累和品牌建设，黑龙江广播电视台已经和用户之间搭建起了品牌信用体系，广电机构的媒体属性也决定了自身的音视频内容在创作和分发上具有先天的竞争优势。
在融媒过程中，我们考量更多的是首先将思想、方法、经营思路融合起来，并通过项目、内容之间的融合渗透，希望最后可以融出一个优质庞大的潜力市场。其实MCN只是媒体人的一个小目标，做强媒体生态，才是龙广电的远大志向。在即将到来的2021年，黑龙江广播电视台将聚力新势能，转动融媒八大星球（平台），实现以融赋能、有“融”乃大。
第一，“学习强国”黑龙江频道。我们把它比作“水星”，因为它距离太阳最近，几乎和太阳同时出没，深度学习始终引领着我们融媒工作的方向。目前该频道在黑龙江全省的注册数已超过300万，并能实现与全国2.05亿用户的即时互动。
第二，“极光新闻”APP。作为黑龙江省内唯一一个媒体融合的重点项目，它也是黑龙江省的官方移动新闻客户端，覆盖省内13个地市，上线仅100多天，注册用户就突破200万，日均新增1万多人。
第三，龙广电MCN。迄今，龙广电MCN媒体矩阵的增粉量、播放量综合指数位居全国前列，共开设了1200多个新媒体矩阵账号，粉丝规模超5800万，且保持稳定增长。
第四，“龙视频”和“汉水路333”。这是黑龙江广播电视台在抖音、快手平台开设的官方账号。目前，快手“龙视频”在东北地区所有媒体号的粉丝量排名中位居第一，平均每条视频的播放量可达50万，每周至少会有1-2天的视频播放量达到1000万+。
第五，东北网和黑龙江网络广播电视台。这两个网站是龙广电融媒生态中的PC端，也是黑龙江省内影响力最大的PC端传播平台。
第六，“黑龙江发布”。微信端和微博端的“黑龙江发布”是连接政府和百姓的纽带桥梁，在传播上更具权威性。“黑龙江发布”账号粉丝量累计超过195万，阅读总量月均近400万。
第七，“龙视新闻联播”微信公众号。它是微信端发布黑龙江时政新闻的权威平台，全国两会期间，推出融媒产品3200多个，阅读量超2000万；在今年战疫期间，推出多篇10万+、100万+的爆款。
第八，龙广电超级IP矩阵。不仅包括《党风政风热线》《直通998》《访谈》《沟通》《一帮到底》这五大融媒IP，也覆盖了房产、美食、汽车、母婴、时尚等各垂类的市场化IP红人。
结语
广电机构入局MCN的道路，虽然或多或少存在一些艰辛和不确定性，但是我觉得，我们有理由相信，通过媒体大家庭的心手相依，广电人终会摸索出一套适合广电自己的MCN运行体制。“融媒天地宽，见新才能见未来”。
作者/马威
