在全媒体时代，新闻网站的独特价值是什么，网络媒体的变革方向在哪里？
今天，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，新闻网站这个曾经的“新兴媒体”已经在一定程度上变成了“传统媒体”。
在全媒体时代，新闻网站的独特价值是什么，网络媒体的变革方向在哪里？
建网已经23年，一直处在行业领跑地位的“老大哥”新华网，用全面改版、全新亮相给出了他们的答案。
架构再造：构建价值引领的内容新生态
新华网创办以来，历经大小改版30多次，但这次尤为不同，格外重要。新华网董事长、总裁田舒斌介绍说，作为推进媒体深度融合发展的重要举措，本次改版不仅仅是页面的调整优化，而是通过内容架构、生产模式、技术应用、浏览体验以及桌面端移动端联动等一系列创新突破，实现从新闻平台向“新闻+政务服务商务”平台的跨越。简单说，就是以深层次、系统性改革推动平台再造。
变革首先发生在“内容”这个主流媒体的优势领域。新华网一系列举措瞄准了一个跨端跨界的内容新生态，让“网站”这个单薄的概念变得更厚重、更丰富了。
强化头部内容优势。“重大新闻必看新华网”，依托国家通讯社权威报道等战略资源，新华网在头部内容上形成了不可替代的优势。为了让网民能够全息化一站式获取重大、热点新闻资讯，新华网对首页进行了轻量化、简约化、可视化的设计：重要新闻更加醒目，首屏区域进行集中展示；页面长度大幅缩短，首页从7屏压缩到4屏；可视化内容占比提升至60%以上，页面布局由文字列表升级为全媒体信息流。必看性和可看性由此大幅提升。
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深耕特色内容IP矩阵。以频道为单元的内容架构与集约高效的理念背道而驰，不利于整合力量打造强势品牌。新华网本次改版对原有频道架构进行了大刀阔斧的调整，集中打造时政、国际、财经、视频、富媒体、科技、文化、健康、军事、思客智库、政务、商务等12个板块。这12个板块聚焦垂直领域，强化服务属性，不局限于PC网站，而是覆盖全端。值得一提的是，新华网希望借此构建直接对应5G消息、车联网等未来信息消费场景的“系列IP”。
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升级“新华号”开放聚合平台。田舒斌说，新华网作为中央主流网络媒体，一直坚持“超链接”思维，希望通过构建开放平台，在全媒体传播体系中发挥引领作用和赋能作用。“新华号”自2018年底推出以来，纵向覆盖中央、省、市、县四级媒体，横向联合政府、高校、企业等多元力量，广泛连接、充分赋能，有效激活正能量内容的源头供给。在重大主题、热点报道中，新华网借助“新华号”平台发挥“头雁效应”，与全国上下各类机构联动传播，形成了前所未有的辐射力和影响力。本次改版把“新华号”升级为基础设施平台，将拿出更多资源培育这个主流价值引领、充分开放赋能的独特生态。
流程再造：重塑数据驱动的生产新模式
新华网自2016年上市以来，一直强调“科技、资本、人才与传媒深度融合”，而本次改版中，这一理念再次得到充分运用，“科技感”“数据感”成为大家普遍的感受。特别是旗帜鲜明打出了“数据驱动”的口号，把“数据”纳入核心生产要素，通过数据的整合、挖掘、应用，为内容制作、聚合分发、用户运营等提供全流程支撑。
构建面向全终端的数据中台。之前有不少媒体反映，网站有一套内容管理系统，客户端有一套技术平台，面向外部平台也有独立的发布软件，数据的割裂与“一体化发展”背道而驰。此次新华网新打造的内容库和资源池，为各端口各产品提供了统一的数据中台，广泛聚合内外部资源，内容共享、功能融通，能够有效提升资源利用效率和全端辐射能力。
实现贯穿全流程的智能应用。新华网的超级编辑部平台不断迭代升级，4.0版各智能子系统本次全面启用，以“新华睿思”实时捕捉舆情热点和报道线索，以“新华云海”辅助海量信息智能选稿，以“新华云桥”支撑全媒多端高效发布，以“智媒助理”提供安全辅助和智能管控，与“媒体大脑”等智能生产利器无缝链接，形成人机协同的高效生产链条。
新华网新版推出的富媒体板块，集萃融合创新成果
打造“数据+”富媒体产品集群。大数据洞察类产品是新华网的特色和优势，其中不仅有“数据新闻”这样的中国新闻奖名专栏，也有“思客数理话”“睿思一刻”“卫星知识局”等品牌栏目。用数据讲故事，让信息可视化，新华网借本次改版之机，全新推出基于大数据挖掘、回应舆论关切的“看点”，进行热点扫描、满足速览需求的“热榜”，挖掘知识图谱、实现交互阅读的“学习图谱”，总有一款能够打动新闻深度消费者的心。
功能再造：打造全效一体的服务新体系
谈起新华网，很多人的第一印象还停留在“中央重点新闻网站”。但事实上，新华网的业务版图早就延展到数字经济的方方面面。仅在政务方面，大家熟悉的中国政府网、中国文明网、中国互联网联合辟谣平台等政务网站背后，都是新华网在承建运营。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》创新提出，要探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。此次改版，新华网在这方面迈出了跨越性的一步。
在政务方面，依托政务网站集群打造国家级政务服务平台。政务服务是多元的，在新平台上“权威发布+问政互动+办事服务”三位一体。强化政务信息发布，通过“新华号”广泛链接党政机构用户入驻并供给内容；打通网上问政通道，推出互动留言“政务直通车”等产品；打造网上办事服务和政策查询平台，推出办事服务“用新办”、政策查询“用新查”等产品。
在商务方面，创新提出构建数字经济中台，即集成内容生产、流量分发、资源聚合等优势，打通业务链条、整合综合能力，为电子商务等业务场景提供支持。全新推出的“新华云商”电商平台，核心是释放流量潜力、探索“强新闻导入”新范式，利用新华云直播、新华网社交账号集群等渠道，导向各大电商平台上的新华网旗舰店，在图书、文创为代表的大文化领域率先实现突破。内测阶段已整合推出图书2000多种、文创产品近200种、非遗产品超5000种，多款时政、理论、历史类图书上线即达成销售，表明强大的内容优势和分发能力完全能够支撑这一模式创新。
“新华云商”平台发力泛文化领域
打造新型传播平台是媒体深度融合发展的关键着力点。新华网此番改版整体看下来，不是“美颜”，而是“换芯”，实现从新闻平台向“新闻+政务服务商务”平台的整体跃升，通过架构再造、流程再造、功能再造，数字媒体航母集群的格局跃然网上。
作者/刘娟
