提起健康类科普节目节目，观众的脑海中早已对其形成了固有印象，而腾讯视频和丁香医生近日联合推出的《人体漫游指南》“一反常态”，可谓在样态上进行了全新的重构。
不夸张地说，用“新奇”二字来形容这档节目，再恰当不过。
整体而言，《人体漫游指南》不仅风格轻松、节奏轻快、画风有趣，同时短小精悍、干货满满，突破了类型节目的传统模式和传播瓶颈，吸引一众网友沉浸其中，内容兼具的创新价值和社会价值。
科普与剧情融合，内容吸引力拉满
对于科普类节目来说，有价值性的知识是核心要义，但形式的观赏性和吸引力也至关重要，在很大程度上决定了内容的传播广度、影响范围。《人体漫游指南》的方式是，围绕“剧情”这一叙事载体，提升“科普”的渗透力。
其一，节目立意上另辟蹊径，将人体看作一个待遨游的宇宙，角度新颖又独特，构建了一种故事剧情感，充满想象力和探索性；其二，节目从日常生活场景切入，形成现实剧情感，不仅有吸引力更有代入感。
比如，在“鼻炎篇”这期节目中，当达达和慈慈这对小两口想要亲热时，慈慈却因为鼻炎接二连三地打起了喷嚏，但达达没所谓地表示，“忍忍就好了”。毫不夸张，这样的场景在生活中可是一点也不陌生。这时，田太医突然冒出，既带来一种搞笑效果，也牵引内容步入正题，包括介绍过敏性鼻炎的病因病理、患者的痛苦感受，以及缓解症状的方法等。
而且，值得注意的是，在正式科普的部分，节目也没有采取传统的说教方式，而是采取直观呈现的方式--田太医带着达达“进入”了慈慈的鼻腔内，针对性的语言解说配合动画演示，让观众对“为何感觉鼻子湿湿黏黏”“鼻粘膜为何会受到刺激”“为何会打喷嚏”等这些令人不解的问题一目了然。
此外，节目还注重涵盖更多人际相处场景，将健康问题容纳其中的同时，巧妙回应社会话题。比如在“鼻炎篇”的结尾部分，田太医遇见一位婆婆硬拉儿媳在花粉前拍照的事情，而全然不顾儿媳有过敏性鼻炎，但儿子却不敢直接制止，只是小声嘟囔……由于洞悉用户真实需求，节目延展性地挖到了很多内容亮点，不仅充满生活感，也释放出很多关于健康、关于理解和爱的正能量。
“这节目也太好看了吧”“还有这样的科普节目”“这节目好哇”……类似不时浮现的弹幕，肯定了《人体漫游指南》的可看性。的确，节目在还原日常生活场景中，适时插入容易被忽视的健康问题，在故事讲述的趣味氛围中传递科普知识，更大程度上增强了内容的吸引力值，第三期“抗生素单篇”单期播放量更是超过了1400万。
趣味与实用兼具，树立独特品牌价值
每集时长只有七八分钟，但是科普知识的信息密度非常高，内容满是干货，《人体漫游指南》的“短小精悍”名副其实。事实上，这档节目是经腾讯视频与丁香医生联手打造而来，充分发挥出了双方的优势。
比如在“血糖篇”这期节目中，田太医带领观众进入分子世界，但又采用真人表演的形式解释“糖”的种类和各自的特性，如一个人代表由一个分子结构组成的糖，名“单糖”；两个好朋友代表两个单糖，名“双糖”；而寡糖则是由3到9个单糖组成，好似一支“偶像组合”，非常形象生动，体现出创作方在用心向大众传播科学的健康理念。
对于用户而言，一方面，腾讯视频深谙其喜好，利用丰富叙事语态，使用户获得愉悦的医学知识科普体验；另一方面，节目依托丁香医生专业的医疗健康服务平台，了解到权威的医学知识。可以说，两相合力下，节目既兼顾了趣味性，也在强化知识性传播这个核心，适合全年龄层的多元人群观看，让科普价值得到了有效释放。
另外，田太医即田吉顺医生，作为丁香医生医学总监，一是从非常权威的医学标准介绍，二是对应到生活中的实际情况，讲解清晰透彻、深入浅出。比如，在介绍每天应该摄入多少糖分时，田太医先是介绍了WHO“不超过25克”的建议，接着又对这一数字进行了“拆解”：一个30克的牛角包含糖量6克，一包112克的辣条含糖量27克等，实用性很强。
尤其在节目的小贴士环节，田太医更是科学回应观众一些生活中常见的健康问题，清楚介绍相关情况的注意事项。比如，在如何防治蛀牙的问题上，田太医在解答中，不仅提示只有正确刷牙才能有效清除牙斑菌，而且详细介绍了巴氏刷牙法的动作要领，看似细微却让人非常受用。
可见，《人体漫游指南》中的专业医生“现身说法”的细节设计，既保证了内容的权威性，也促进了医生资源的利用升级，打造医生KOL。比如节目中，田太医总是神出鬼没地出现，头头是道地解答疑惑，一个风趣幽默、知识渊博的医者形象也鲜活了起来，给人强烈的亲切感。
在推出类型丰富的健康类内容过程中，腾讯视频深度满足用户需求，促进患者、关注健康的人群与医生进行强互动、获取知识的同时，也将深度融合行业资源，逐步塑造出具有标杆效应的医生，并且在良性循环下将带动更多医疗人才密集入驻，进一步形成用户喜爱并热衷传播的健康生态圈。
既为医学插上想象力的翅膀，带领观众遨游人体宇宙，也立足现实生活，切实回应观众的健康问题疑惑，《人体漫游指南》真正开启了健康科普节目的新形态，刺激高价值内容的广泛流通，甚至也代表了此类型节目发展到了一个新阶段，不仅符合当下传播特性，也无疑体现出了其独特的品牌价值。
专业与常识较量，提升大众健康理念
从已播出的内容来看，《人体漫游指南》四期节目中涉及的鼻炎、血糖、抗生素、蛀牙等都是生活中非常常见的健康问题，也是当下大家最为关注的话题。节目也从专业的角度，在灵活多样的表达手段的加持下，细致全面地介绍各种疾病的发病原理、治疗方式预防机制等，穿透特定圈层向大众扩散。
而除了直接的答疑解惑，《人体漫游指南》更重要的是在纠正常见误区、破除一些错误的生活经验和“常识”中，帮助提升观众的健康意识，提醒大众注意更新正确观念，及时养成科学的健康理念，避免危险的发生。
比如，我们在感冒发烧后，经常会选择吃上几片头孢，这也似乎是很多人毋容置疑的正确经验。但没想到，节目直接告诉观众，这种做法是错误的，并介绍了头孢不等于消炎药，而是一种抗生素，对病毒性感冒也是没用的，而且不当服用还会永久性破坏有益菌群，对身体造成巨大伤害。
应当说，节目对生活中“抗生素滥用”的强调和重视，几乎是颠覆了很多人的惯常认知。而在医生带来的专业信息刺激和提醒下，观众也将更加严肃地对待“吃药”问题，更加有反思意识、专业思维地看待事关健康、身体安全的经验性做法。
在节目播出后，#不要乱吃药##怎么吃糖不发胖#等相关话题也在各社交媒体上被广泛讨论，正说明了节目在潜移默化中发挥了应有的作用。毫无疑问，从社会层面来说，节目强化当代人健康意识的养成，推动健康生活方式的普及，价值深远。
此外，《人体漫游指南》还聚焦了刷牙事小但牙病事大、糖尿病不是中老年人的“专利”、婴幼儿发烧“捂汗”可能会要命、根治鼻炎的广告都是假的等一系列问题。
而基于社会中这些普遍存在的健康问题现状，节目既以患者为核心，有的放矢，也尽可能辐射患者家属和健康人群，落实健康科普平台的定位，在更大的社会范围内传递科学的健康理念。
结 语
当下，社会的医疗健康领域场景方面发生了变化，而丁香医生除了是国内泛健康领域首屈一指的内容服务品牌之外，还致力于聚焦院外健康场景，做好健康生活方式向导，《人体漫游指南》也正是在这一战略定位下诞生。
对于腾讯视频而言，《人体漫游指南》更是其深耕健康医疗和大众健康方向的体现。从养生、防病、肿瘤、养老到健康谣言等，腾讯视频一直围绕“健康生活”的主题，在多个维度重点发力，全方位、立体式、系统化地传播健康资讯、传递健康理念，切实从用户角度出发提升服务力。
同时，腾讯视频基于平台优势，在多种形式和渠道灵活结合中，更有效、更精准地扩散了健康知识，比如，短视频中头部达人可以助推话题的广泛覆盖，《人体漫游指南》等中视频能对某一健康问题进行深度综合的解析，强直性脊柱炎、脑卒中等主题的直播则适合专家名医擅长针对性解答等，而且在全方位的生活场景中，也更有利于营造重视健康科普观念的氛围，助力大众享受美好生活。
值得反复强调的是，不管是任何一种疾病，科学预防、理性治疗都是关键。腾讯视频深入行业，以丰富多样的内容为抓手，积极串联医生、平台、用户，构筑大健康生态圈，打造“全方位防治疾病连接桥”属性的健康平台，既是权威、专业、实用的健康知识传播者，也有温度、有回应的健康生活陪伴者，进而将用户牢牢绑定，反哺流量和口碑。
综上，《人体漫游指南》基于在全社会推动健康知识科普的价值诉求，以腾讯视频和丁香医生两大强势平台为背书，大胆打破以往健康节目或严肃理论输出或专家访谈的形式，打造出国内首档健康情景演绎科普秀，实现了真正的形态创新，深具社会意义和品牌价值，也势将引领健康传播内容的创新迭代。
作者/周煜媛
