为广告投放提供了充足空间，其丰富的点播、回看内容资源为观众提供了灵活收视体验的同时，也为平台的商业价值添砖加瓦。
近期，在“智屏无界”IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）就IPTV产业价值变现及音视频版权经营议题与业界同仁进行分享。
CSM事业发展部总监Andrew Li Cheng以《驱动IPTV场景变现--CSM大屏跨平台数据应用》为主题展开分享，通过CSM大屏跨平台数据详细解析IPTV平台价值。
CSM媒介研究事业发展部总监Andrew Li Cheng
● IPTV平台收视价值解析
截至2021Q1全国IPTV总用户量已超3.25亿，其庞大的用户体量构建起平台稳固的收视基础。CSM数据显示，2021Q1，IPTV平台收视占据全国59个大中型城市电视大屏近三成份额，已成为电视大屏极具竞争力的终端平台，商业潜力大。
IPTV作为内容分发平台，其对直播频道整体收视的贡献率逐年上升，已成为重要的直播内容收视终端。各电视台可关注频道在IPTV平台的落地情况，充分利用IPTV平台的互动性进行宣推，帮助频道及节目增加曝光可能性。
互动平台已成为观众电视大屏收视的重要选择之一。IPTV互动平台收视场景多元，为广告投放提供了充足空间，其丰富的点播、回看内容资源为观众提供了灵活收视体验的同时，也为平台的商业价值添砖加瓦。
● 数据驱动IPTV场景变现
IPTV平台广告形式多样，广告曝光情况的可量化、可监测是平台广告价值的重要决定因素。同时，多种类型的广告资源的合理应用，可以帮助品牌增加曝光量，有效触达目标人群。
CSM为IPTV行业提供多方位的第三方数据支持，可全方位、多视角分析呈现全国各重点城市IPTV平台直播、互动收视概况，客观呈现精准到人的各地区IPTV平台观众收视特征，为用户运营和广告投放提供新思路。此外，通过目前已推出的CSM-MAPS大屏跨平台广告效果评估系统，将各区域IPTV开机、互动广告资源与直播媒体广告资源相结合测算，可以在节省投放资源的情况下触达更多人群，获得更为优化的投放效果。
CSM事业发展部副总监刘晓华以《助赢版权运营未来——CSM版权监测及价值评估体系》为题，就音视频版权经营现状、相关法律变革及发展机会进行了分析。
● 版权经营变局促发展新契机
当前大屏内容正由传统直播为主向多元化融合传播衍进，无论用户价值还是广告价值正逐渐向大屏各互动平台以及小屏端流动。大屏内部的IPTV、OTT等互动平台以及小屏社交媒体、短视频融合传播的快速发展，无疑为头部影视节目版权经营带来更广阔的市场机遇，也为新媒体传播方式下的版权保护带来挑战。随着新著作权法于2020年11月通过审议，当前传媒行业对于版权内容的维权意识和决心日益增强，将促使版权传播更加规范，版权环境逐步得到优化的同时更为版权经营带来了更大的空间。
● 版权经营发展亟待第三方支持
随着大小屏融合传播快速发展及新著作权法影响下市场环境的转变，行业第三方对各类媒体平台上版权内容的监测服务成为版权营销发展的必需。CSM升级既有测量体系，为业界提供基于电视大屏直播、IPTV、OTT、数字有线互动平台以及移动小屏端的音视频媒体版权监测服务。该服务将分阶段实现大屏跨平台与小屏互联网的全媒体音视频版权监测，通过准确的版权内容播出时间、平台、播出形式与播出规范的监测，有效保障音视频内容传播安全。
此外，CSM正致力于搭建版权价值评估指数体系，区分包括电视剧、综艺、体育赛事等不同节目内容，结合历史传播效果与历史分销标准，并考量目标市场经济定位等因素，综合呈现版权内容的价值评估结果，助力内容版权的营销发展。
作为中国电视收视率调查独立的第三方数据公司，CSM将持续深度挖掘自有数据，从IPTV平台整体行为数据分析、互动资源数据支持及广告投前、投后效果评估等方面服务于行业，驱动IPTV场景变现。此外，CSM希望通过全国音视频版权监测与价值评估研究继续提升对音视频产业的全方位服务，促进行业建立标准化的全媒体版权管理体系，助力内容方、平台方、用户方的多方共赢。
