网友们一边感动一边心疼，表示鸿星尔克都“快倒闭了还捐这么多”，确实是良心国企没错了。
鸿星尔克，在7月21日下午之前，对于很多人来说只是一个已经逐渐淡出记忆、甚至根本没听说过的国产品牌，或许有的人对这个品牌印象最深刻的还是他家那句被魔改的slogan：To be No.1。
就是这么一个又“土”又“low”，给人感觉濒临破产的品牌，这两天频频上热搜，重新回到了大众视野，并获得了极好的“路人缘”。
起因是7月21日下午，鸿星尔克在官方微博宣布了为河南灾区捐赠了5000万物资的消息，因为品牌实在是不怎么有知名度，微博运营也只是常规、没有出圈过，加上这条微博一点宣传自己品牌的话题都没有带，很多网友到了晚上才得知了这个消息--还是在安踏捐款的话题下顺便看到的。
鸿星尔克对河南的捐赠及时且数额巨大，甚至超过了一些互联网大厂（作个对比，无意拉踩，安踏的捐赠数额也是5000万，当时李宁还没有宣布捐赠，新浪捐赠2000万）。这让网友们十分感动，在很多品牌和个人捐了50万还要花50万买营销的时候，一个看似经营不善的实体企业默默做好事，不带话题，没有热搜，必须支持这样的国产品牌啊！
网友们一边感动一边心疼，表示鸿星尔克都“快倒闭了还捐这么多”，确实是良心国企没错了。
网友们可爱就可爱在爱憎分明又简单粗暴的，因为担心鸿星尔克真的因为捐款把自己搞倒闭，就一股脑儿的涌进鸿星尔克的网店和直播间进行购物，以实际行动支持品牌；有网友发现鸿星尔克的官微连微博会员都没有开，就开始接力为鸿星尔克充会员。
作为可以实时和品牌进行互动、直接表达情感和诉求的地方，鸿星尔克的淘宝、抖音直播间当晚就被爱心网友们“冲”了，而众多心怀善意的网友们在一起就注定了会有一些有趣的、出圈的梗出现--比起很多品牌营销时候都要生硬造梗，这可是可遇不可求的。
有网友总结了鸿星尔克直播间的有趣瞬间，这条微博和下面补充的评论一起又成功出圈，“野性消费”这个梗看来短时间是过不去了。
而这时候的“安利”确实也是最有效的，产品标价已经证明了鸿星尔克的“价廉”，加上有不少人都表示“买的鞋子穿了3年还没有坏”“实在是不想洗了才丢掉，丢掉的时候还好好的”等等，是很容易让心情激动的网友们信任的。
甚至，在不少链接上架秒空后，还有人在弹幕表示：没事，我们就是想买，你也不一定真的要发货。
而鸿星尔克老板大半夜亲自赶来直播间感谢的行为，也狠狠拉了一波好感。真就消费者喜欢你时，连不标准的“普teng发”都能成为萌点。网友们不仅要在直播间求老板一身穿搭的同款--T恤掖进裤子、系皮带、穿运动鞋也是很萌的，连老板一开始找不到镜头对着pad说话、后来找到镜头了紧张到眼神飘忽都是可可爱爱。
网友们还在评论和弹幕疯狂出谋划策，让鸿星尔克各种出联名款--这次也把鸿星尔克之前和动漫《银魂》出过联名款的事情又炒了一波，当时是没有营销还是营销不成功已经不重要了，反正现在网友们都知道了。
充会员这件事也蛮好笑。7月22日，鸿星尔克官微发了微博，感谢网友送的会员已经充到了2031年。
结果没想到这并不是结束，10年会员根本挡不住网友们的热情，会员还在继续充（这波微博真的是躺赚），到今天中午，鸿星尔克的会员已经被网友们充到了120年后，官博表示“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员”。
而日常评论只有十几二十个的官方微博，这几条微博更是转赞评激增，如果微博运营有KPI，那这估计直接爆了。
甚至直接安排上了直播一姐薇娅。
同时，鸿星尔克的老板也在自己的微博挨个回复网友评论，无论是夸奖还是提意见的都会认真回复，一本正经又诚恳的回复真的很拉好感。
网友们把鸿星尔克玩成了梗，让鸿星尔克这两天持续“出圈”的时候，也不单单是因为好玩，而是真的希望汇聚消费者的力量，让这样有担当的良心国货好好发展下去。“不知道这一次直播对鸿星尔克的帮助有多大。真的希望民族企业能越来越好。”
而无论是鸿星尔克官方微博还是老板个人微博，或是在淘宝、抖音直播间，鸿星尔克的运营人员（包括老板、编辑、主播等）都保持着真诚、诚恳、朴实、感恩的态度和形象，我今天下午5点多点进鸿星尔克的抖音直播，看到主播小姐姐几乎是每隔10分钟就要感谢大家一次，说“我们只是尽了绵薄之力”并让大家理性消费，“不需要的千万不要买”，还提醒如果正在开车路上请千万不要看直播。
品牌直播已经成了营销的标配，并因其极高的互动性成为网友们首当其“冲”的渠道，甚至在一定程度上代替了微博、微信和客服，而很多品牌在重大舆论漩涡时，直播间也总是会翻车。之前新疆棉问题时的相关企业和韩束都有发生过这个问题，但鸿星尔克目前还没有，鸿星尔克各个渠道都保持了一致的调性，主播们显然也做了不少准备，不仅有“感谢”“理性消费”“不要送礼物”等统一话术，面对几百万人次的观看也没有什么风险性言论，一直在诚恳感谢，很拉好感。
直播是一个综合性很强的工作，卖货只是其中一部分，鸿星尔克的直播明显很有大局观，如果说捐款让很多消费者重新想起了鸿星尔克，那鸿星尔克的直播间明显就是大大提高了消费者的好感度，并通过真诚的态度完成了消费者的转化。
说回鸿星尔克这一波出圈，也又一次验证了这一代国产品牌的消费者，真的是天赐，是不可求，他们不再戴着有色眼镜看国产品牌，甚至会对国产品牌有着更多的宽容和理解，他们是真的希望出现能挑大梁的国货之光；但同样，如果国产品牌只是靠营销“国货之光”糊弄消费者，那他们的反噬来得也会比谁都凶猛，比如前几天被曝成为外资的橘朵，和这次被拉踩“逼捐”的李宁。
而网友的心情也没那么复杂，像有评论说的“网络上恨真的一瞬间如杀父之仇，爱也是一瞬间的溺爱。”消费者想让鸿星尔克好，就像一个溺爱小孩的父亲一样疯狂想为品牌花钱，还怪品牌做了好事不会宣传；而消费者们讨厌一个品牌，捐款了也不过是“那今天就少骂你一小时”而已，如果你还要买做好事热搜，那这一个小时估计也不会少了。
这次和鸿星尔克一起让网友心疼的，还有自己受灾还捐了2200万的蜜雪冰城，去年只赚了747万却捐了3500万的奇瑞汽车等等。消费者是真的希望国货能好，也希望国货们能担得起这份期待。
