地球是一个蓝色的星球，海洋则是地球的心脏。她广袤神秘，令人心驰神往。但这样的美好蓝色，正逐渐离我们远去。
过去40年间，由人类活动所产生的二氧化碳排放中，有超过1/3被海洋吸收，这导致海洋酸化的问题日益严重，海洋生物的生存受到威胁。海洋酸化的自然恢复至少需要数千年，唯一有效的遏制途径就是尽快减少二氧化碳的排放。
在今年世界海洋日期间，腾讯QQ再度携手LA MER海蓝之谜，共同发起“蔚蓝行动·修护海岸线”（以下简称“蔚蓝行动”）公益活动，用户只需低碳行走并捐赠步数，就可以帮助修护中国海岸线。蔚蓝行动借助QQ第一视觉等平台强势曝光资源实现一键裂变出圈，与更多用户一同改变海洋未来，共续蔚蓝心动。
简单趣味互动
带来真实参与感
源于深海的LA MER海蓝之谜，一直致力于海洋保护行动。近年来携手腾讯共同践行海洋保护公益活动，2019-2020年借助QQ-AR技术打造“扫一捞一”行动，并最终打捞超过100吨海洋垃圾。
今年，LA MER与QQ携手发起 “蔚蓝行动·修护海岸线”公益活动，号召用户通过低碳行走，一起修护中国海岸线。用户只需捐赠QQ步数，即可参与活动，活动时间内，每1人次成功捐赠，LA MER与QQ将线下实际清理长度为5cm的海岸线，海洋垃圾对应重量约为20g，当成功参与人次达到400万上限时，清理海岸线长度将总计不少于200公里，清理海洋垃圾重量将总计不少于80吨。
富有创意的捐赠步数规则，充分激发出用户的情感共鸣和使命感，活动全程小程序互动人数2300w+，步数捐赠人数1000w+，活动分享人数489w+，并创造了仅三天完成活动目标的好成绩。
创意知识科普
激发海洋保护共鸣
针对捐赠步数这一核心创意，LA MER与QQ以写实风格建模CG缩放呈现了中国四大海岸线，在活动页面中，用户可根据喜好选择自己喜欢的海岸线，点击修护后即可捐赠当日步数参与保护，捐赠成功还能生成「成就海报」，记录践行公益的瞬间。
四大海岸线展示+捐步活动
通过活动页面，参与者还可了解海岸线代表性物种等海洋科普知识，互动十足又意义丰富，让公益变得简单有趣。
“蔚蓝行动”的发起，让海洋环境保护不再遥远，人人都可以通过自己的低碳小行动，为海洋环境保护贡献力量，比起纯科普的公益传播，更能激发用户的情感共鸣。
强触达广裂变
助力蔚蓝行动全民出圈
此次“蔚蓝行动”引发全民参与，得益于致力于海洋保护的LA MER与坚持科技向善、拥有强大社交基因的腾讯QQ深度联动，碰撞出覆盖更广、更有温度的公益营销效果。
为了让这个有意义的活动真正全民化，活动充分利用腾讯QQ王牌资源，实现4步裂变出圈。
腾讯QQ动态第一视觉，助力“蔚蓝行动”抢占用户第一注意力，吸引用户点击跳转至QQ小程序参与互动，快速为公益声量扩容。
聊天列表页置顶位黄金资源QQbanner进行个性化公益提醒，为活动高效、定制化引流。
在此基础上，腾讯QQ官方微博、QQ团队公众号均发布“蔚蓝行动”内容为活动助力，在微信、微博平台进行社交传播。
QQ打卡功能，为活动进一步增加趣味，提升粘性，打卡页面吸睛卡片巧妙承载活动更多信息，一键分享助力公益裂变破圈。
在有温度有创意的公益策划与高效推广的双重作用下，“蔚蓝行动”的用户参与感快速拉满，用户沉浸式体验了自己所保护的中国海岸线美景：原来自己只要在生活中做出一点改变，就能汇聚成磅礴的力量，一起更好地守护海洋。
LA MER海蓝之谜与腾讯已进入战略合作的第二年，将低碳生活与海洋环境保护这一对于全人类都富有重要意义的议题注入“蔚蓝行动”，利用腾讯QQ的社交能力吸引全民关注，既是品牌向善、科技向善的必然之举，更预示着未来在腾讯与QQ，品牌将会发现更多关于“公益”的惊喜玩法，助力维护我们的美好家园。
