在开展两个多月的调研后，我们将汇集了总计9791名消费者态度的结果都收录在了2021年10月出版的《第一财经》杂志中。
大品牌的城池壁垒不像过去那么牢固了。这是我们在今年的“金字招牌大调查”中得出的结论。而事实上，就在调查开始之前，我们对最终的结果也是充满着好奇。
伴随着这一年里纷繁的社会议题、思潮以及公共事件，我们一同见证了新品牌兴起、新国货进击、老品牌焕新以及一批巨头跌落神坛。历经种种，每个消费领域的关注者应该多少都会好奇：消费者心目中的“金字招牌”究竟会如何改写？
在开展两个多月的调研后，我们将汇集了总计9791名消费者态度的结果都收录在了2021年10月出版的《第一财经》杂志中。
不谦虚地说，近两年，在“金字招牌大调查”的结果公布后，消费领域媒体都会对此展开不少讨论。例如，去年元气森林的登顶，今年国产咖啡的兴起。这或许也是对我们连续13年开展大规模消费调研的一种认可。13年来，我们始终在试图用消费者最直观的好恶，描绘一个品牌变化的真实世界。当众多固有格局被打破，消费领域全新的起点摆在了所有人面前。在竞争日益激烈、创新日渐频繁的消费领域，这份态度的集合能在一定程度上为抓住未来趋势带来参考。
虽然此前我们已经公布了今年的“金字招牌大调查”及“新国货榜样大调查”排名，但对于消费领域的关注者，我们仍建议你购买本期杂志。因为有很多内容因篇幅原因，还未在微信中完整呈现。例如，整整20页的58个细分品类排名变化细分解读，一些关键品牌的详细“推荐”和“失望”数据对比，品牌表现的五维雷达图等，覆盖衣食住行玩买多个贴近生活的消费领域。
在一片新品牌的崛起浪潮中，我们也在本期杂志特别聚焦了一批“湘军”代表。三顿半、文和友、茶颜悦色、费大厨， 这些大热的消费品牌都出自长沙，都在社交网络上被视为“打卡胜地”，又都自2020年开始向外扩张。为什么长沙一时间能孕育出如此多的明星品牌？当它们走出长沙后，故事又会如何继续？你如果对此好奇，可以看看本期的《消费创业看长沙》。
此外，在国货潮的大趋势下，我们与《中国制造》作者所作的一次关于“国货思潮如何影响”消费的对谈也值得一读。
除了以上内容，你还可以在这本杂志看到：
产业园区魅力排行榜 ｜ 什么样的产业园区，是我们的理想型？
《产业园区魅力排行榜》希望跳出传统的“唯产值论”，从产业园区的两大使用主体--“企业”和“人”的需求出发，站在转型的节点上，更全面地评价中国产业园区的竞争力和面向未来的发展潜力。
访谈 ｜ 国货思潮何以影响消费
1920年代初期，一种全新的消费文化席卷了中国城市--人们试图为所有商品和商业行为贴上“华”与“洋”的标签，并将消费“国货”视作一种新的爱国表现。当时为什么会 出现“中国人要用中国货”这样的口号？百年后的今天，我们又为什么会重新将“国货”视作一种消费潮流？我们专访了美国加州大学圣地亚哥分校历史系教授葛凯（Karl Gerth），探讨了两次“国货潮“的形成与影响。
研报 ｜ 申洲国际：将服装代工做成体面生意
服装代工不是一个容易赚钱的行业。但申洲国际在疫情期间的营收数据，展现出了很强的短期抗压性，从股价来看也具有优秀的成长性。申洲国际的独特价值，在于它将看似简单、低端的服装代工，改造成了一个规范的、利润率更高的、有国际竞争力的生意。这家公司的发展史，也是中国纺织服装制造业穿越巅峰和低谷的过程。
主题公园 ｜ 环球影城“进京记”
北京用20年等待和500亿元投资，终于迎来北京环球度假区的落成开业。这漫长的过程，也生动见证了中美不同国家背景下商业力量的融合与博弈。
职场 ｜ 快消巨头的“首次任命”
宝洁中国任命首位本土CEO的背后，一方面是对本土人才快速成长后所具备的竞争力的认可，另一方面也代表了外资巨头在进入中国三十余年后已经承认了中国市场的重要性和特殊性。
未来预想图 ｜ 回家的诱惑
有一批年轻人经历了在外求学和工作之后，选择回乡发展自己的事业。那里也许有他们梦想的生活方式，但事情远远没有那么简单。
人物 ｜ 当一个舞者在综艺节目中走红
刘晓邑参演过国家级剧目，也在北二环练过烧烤摊，但生活的戏剧性在2021年参加了综艺节目《戏剧新生活》后才真正展开。高分综艺让他走到众人面前，走在路上能被人认出来，演出后有观众能直接喊出他的名字。这一切对于从业十多年的他而言仍然觉得陌生。戏剧之外，他还有了新的身份——一个父亲。
