随着其他互联网巨头企业加入短视频的赛道，这些app也将面对日益激烈的竞争。
导言
随着智能手机时代的来临，相信各位读者对手机上的各类app都非常熟悉。不管是休闲娱乐、支付款项还是网上购物，这些app都给予了我们许多便利。不仅如此，这些实用的app不只在国内出现，它们也以各种新身份出现在世界各地人们的手机中。
中国app的出海始于2008年，随着中国各企业的不断努力，中国移动app，尤其是娱乐类的app在海外市场取得了非常大的进步。接下来就让我们一起看看中国娱乐类app目前在海外市场的现况吧。
01
中国APP的现况如何？
我们首先来关注目前各类中国app在海外市场上的成绩与现况。
中国出海的娱乐类app分类
视频类APP
视频类出海app
视频类的出海app主要包括：短视频、长视频与直播三个小分类。
短视频
目前在出海的短视频app中，TikTok的（抖音）表现极佳，拥有超过6.9亿的活跃用户，更是2020年全球下载量第一的应用程序。TikTok的主要市场在美国、英国、巴西等地区。除了TikTok外，Kwai（快手）、Likee（欢聚时代）也都开拓了墨西哥、巴基斯坦、埃及等地市场，活跃用户达到1亿左右。随着其他互联网巨头企业加入短视频的赛道，这些app也将面对日益激烈的竞争。
长视频
长视频app以WeTV（腾讯）和iQiyi（爱奇艺）为主，主要市场为东南亚地区。这两家企业在2019年开启出海计划，以自家生产的影视剧与综艺节目吸引了大批的用户。由于长视频市场拥有许多老牌企业，所以目前它们还没能进一步向更多地区发展。此外，限制中国长视频app发展的还有中国与其他地区的语言和文化差异。
直播
欢聚时代（YY直播）旗下的直播app BIGO live是全球最大的泛娱乐直播平台。BIGO live 拥有2900万月活跃用户，主要用户在美国、印尼、日本等。BIGO live在2020年的全球非游戏类应用收入榜中成功排进第十，营收达到33.9亿。直播app面对的问题是需要管控好直播的尺度和底线，也需要了解当地的文化。
图文类APP
漫画app MANGA TOON和网络文学app Webnovel
图文类的出海app包括网络小说和漫画两大类。
网络小说
出海的网文头部app是Webnovel（阅文集团）。目前出海的网文app主要辐射市场为欧美国家和东南亚国家。随着2020年疫情的爆发，海外读者对网文的需求大大增加，使出海的网文app获得了大量的新用户，全年访问用户量达到5400万，累计用户8300万人。目前Webnovel上已经输出了近1万部翻译作品，累计20万部海外原创作品。网文app面对的主要问题是翻译，翻译不仅成本高，还会对作品质量造成影响。
漫画
在漫画部分，Manga Toon和WebComics是头部出海app。Manga Toon用户规模超过1千万，用户日均使用时长1小时，主要市场在东南亚地区。而WebComics依靠女性向漫画迅速打开美国市场，拥有800万安装用户。漫画app出海面对的问题是版权保护，许多app上的漫画被盗用至其他平台，而且当地用户付费意愿不高，盈利难以保证。
社交类APP
社交类的出海app分为熟人社交和陌生人社交两个类型。
WeChat（微信）是熟人社交类app的头部出海应用。WeChat的主要目标是全球范围的华人群体。目前WeChat的活跃用户尚未超过2亿，发展上面临较多阻碍。因为熟人社交类的app具有粘性高、互动强的特点，所以WeChat想要从全球知名照片分享站点Facebook（已更名为“Meta”）手中拿到新用户的难度很高。此外，因为世界各地网民的使用习惯不同，会造成app水土不服的情况发生，WeChat需要根据不同地区的需求做出改变。
TanTan（探探）则是陌生人社交类app的头部出海应用。TanTan通过大力投入宣传，在印度和东南亚地区建立优势，拥有全球用户3.6亿。TanTan想要继续发展，需要面对行业巨头Match Group的竞争，而且陌生人社交容易涉及诈骗与色情问题，需要严加管理。
02
为什么中国APP要出海发展？
或许会有读者疑惑，中国的app，为何要向海外市场发展？其实影响中国app出海的动机有很多，下面是主要的几项原因。
1）国内市场饱和
中国互联网络信息中心数据显示，截至2021年，中国网民规模达10.11亿，占总人口的71.6%，且手机为中国互联网用户最主要的使用设备，手机上网比例达99.6%。但近年来移动互联网月度活跃用户规模整体趋稳，用户增速逐渐放缓。自2017年以来，中国移动互联网月度活跃用户数的增速不断回落，2021年一季度仅维持同比0.5%的增速。
而新兴市场（如印度、印尼等）的互联网用户年增长率保持在10%以上，蕴藏巨大的人口红利。因此在国内市场趋于饱和，竞争逐渐加大时，部分企业就通过出海的方式去寻找新的未饱和的新兴市场。
2）塑造全球品牌形象
中国品牌在出海的时候，很容易会被外国人贴上低价低质的标签，这是因为此前中国在发展时期，出口了许多相对低端的产品。因此中国品牌需要重新塑造自身在全球的品牌形象，让海外市场去接受一个来自中国的品牌，让他们产生对中国品牌的高品质信赖。通过移动app来实现这个目标是一个很好的方法，因为目前中国互联网企业的发展已经成熟，能够快速地让海外用户产生信赖。出海app企业需要提升企业和产品的核心竞争力，摆脱“中国制造”的低端刻板印象。
3）国家的辅助
自2013年“一带一路”倡议提出以来，中国各部门不断推出有利于互联网企业出海的政策（如专项贷款，税收补贴等）。助力中国企业在海外市场推广移动应用APP。例如2019年9月国务院发布了《新时代的中国与世界》，中国坚持推动经济全球化，鼓励企业大踏步“走出去”，助力中国企业在海外市场推广移动应用APP。
03
中国app出海面对的共同困境
中国app出海时遇到的困难
当然，没有任何一件事情的发展总是一帆风顺的，中国app在到海外市场发展时也遇到过不少的困难与阻碍。
1）面对国外企业的激烈竞争
海外app市场存在许多巨头企业，它们在海外市场中占有垄断地位与深厚的基础。例如长视频巨头Netflix在全球拥有超过2亿的订阅用户，在欧美、中东、非洲等地区拥有较大的影响力，而他们也在积极开拓东南亚市场。美国的Match Group是全球领先的陌生人社交在线交友app，市场覆盖全球。其中美国约60%通过陌生人交友软件建立的恋爱关系由Match Group促成，在欧美市场已经独占鳌头。
在一些海外市场中，由于拥有垄断市场的巨头企业，所以中国app想要进入这些市场需要面临较大的行业壁垒。中国app想要从巨头企业手中夺取海外用户，需要付出更多的精力与代价。
2）海外市场的文化与法律法规差异
早在2006年，百度就曾高调宣布国际化战略，推出日文搜索引擎，但很快就遭到了文化和现实的双重打击，在久久无法撼动Google和Yahoo两大巨头在日本的地位后，于2015年关闭了百度日本搜索引擎这项业务。阿里巴巴在美国上市前后也曾上线了电商网站11Main，尝试在亚马逊和eBay的主场虎口夺食，但短短一年后就不得不与美国OpenSky社交购物公司签署协议，将之与OpenSky合并。2011年，马化腾曾把微信视为腾讯“走出去”的唯一机会，但砸进上亿美元后，微信在海外用户增长上却仍难以突破瓶颈。
中国app在出海过程中，常常会出现app“水土不服”的现象。这是由于不同国家与地区之间的文化差异造成的。在不同的文化、政策背景和生活习惯下，难以准确把握当地用户的真实需求。中国app在开发海外市场时需要花费较大的精力去改善本身的内容，以适应海外用户的文化与习惯。
3）政治层面的阻碍
中国app出海也遇到了来自政治层面的阻碍。2020年6月，印度政府发布消息称：由于担心一些应用程序，会威胁“印度国家安全和防卫，并最终侵犯印度的主权和完整性”，印度政府将禁止使用包括TikTok在内的 59 个移动端app。这59个app几乎都与中国互联网企业有关。
2021年1月，美国总统特朗普签署了一项名为《解决由中国公司开发或控制的应用程序和其他软件造成的威胁》的行政命令。该行政令禁止美国司法辖区的任何人（any person）与8个中国软件应用程序有关的人或其子公司进行任何交易。涉及的8个应用软件为：支付宝、扫描全能王（CamScanner）、QQ钱包、茄子快传（SHAREit）、腾讯QQ、短视频平台VMate、微信支付和办公软件WPS Office。
出海企业要面临多重监管的限制，如当地政府和商业协会的监管。此外，还有技术服务难保障、出海安全风险高、网络资源不理想等问题。在政策、法律、宗教和文化等种种差异所带来的挑战下，不少企业往往步履维艰，甚至铩羽而归。这些针对中国app的制裁对出海app造成重大的打击，使出海企业遭受许多损失。
总结来说，中国app出海的发展相比以往有了很大的进步，但同时面对的挑战也越来越多。各个企业需要不断的改善自身的产品，制定合适的计划才能在海外市场取得更大的成就。就让我们一起期待中国出海app往后的发展吧。
作者/林颀糠
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[6]明月帆。《“爱优腾”的海外战争》。新剧观察
