在短短两个月的时间里，张同学依靠44条视频，收割粉丝超过1400万。在他火了之后，出现很多模仿者，也很多人写文章分析张同学。在黑马哥看来，很多人解读“张同学”都没有说到点子上，没弄明白张同学火爆的底层原因。张同学为什么能火爆全网？在张同学之后，未来抖音将会向哪个方向去发展？
在这里，黑马哥就跟大家掰开揉碎了讲一讲。
01
张同学如何找到流量密码？
在张同学爆火之后，很多人都跳出来分析他走红的原因。很多所谓“砖家”都认为，他的视频不可能是一个人完成的，背后肯定有团队在操作，因为视频中表现出来的视听语言和剪辑能力实在是太专业了。
张同学的短视频，有几个特点：一是海量分镜。一个几分钟的短视频，往往有上百个分镜。正因为有如此多的镜头，再加上跟背景音乐的卡点，才让视频的节奏变得很快，给观众造成视觉冲击。
二是导演思维。在张同学走红之后，有人爆料说他是导演专业的研究生，参与了很多影视剧的拍摄。我们不管张同学是不是导演，但是他在视频中表现出来的“导演思维”，让很多导演都汗颜。
一般的短视频拍摄，大都是采用单一景别和单机位拍摄，镜头也很少切换。而张同学的短视频，根据抖音平台竖屏的特点，采用第一视角的手持形式拍摄，代入感很强。再结合一些客观镜头的切换，让人物和场景融为一体。镜头的位置和角度也都做了精巧的设计，炕头上、三轮车上、镜子里、衣柜里都设置了镜头，毫不夸张地说“张同学”是一个人的“真人秀”。
三是场景和美术都做了精巧的设计。在张同学的视频中，还出现了大量的怀旧场景和老物件，这让城里人感觉无比好奇，对于有农村经历的人来说，这又是一种“回忆杀”。说实话，我相信张同学视频中表现的并非是真正的农村，现在的农村也已经比较现代化了，很多老式家具、露天茅厕、土炕等这种陈设，早已不复存在了。只是张同学，为了视频拍摄的需要，通过那些老物件，把怀旧场景又营造出来了。
在张同学火了之后，很多人不相信这种复杂的视频，是由他一个人制作出来的，大家都怀疑张同学背后有团队。最近，张同学接受公开采访的时候，坚决认定视频是他一个人完成的。而前段时间，又有人爆料说他是某大学的研究生，是一名真正的“导演”。
在黑马哥个人看来，张同学不一定是“导演”，但是绝对有导演思维。而他这种导演思维，也并非是在电影学院或者剧组里学来的，而是从短视频平台上历练出来的。他在接受采访的时候也承认，这几年他一直在做幕后工作，一直在帮助别人拍摄和剪辑视频。有人在短视频平台上，还扒出此前他与“八零愣子”一起拍摄怀旧的农村视频。后来由于某种原因，两个人分道扬镳。由此可知，张同学在短视频平台上，已经有成功的拍摄经验，孵化过上百万粉丝的账号。而张同学现在的拍摄方式，也是在此前短视频拍摄经验上摸索出来的打法。显然，张同学在长期的短视频拍摄过程中，除了掌握拍摄技巧之外，也摸透了网友的喜好和口味，最后找到了流量密码。
我相信，即便是张艺谋、徐峥，这种电影导演大师，也拍不出张同学的视频。因为传统的影视导演，讲究团队作战和协作，生产内容成本和时间成本都极高。而在短视频平台上，最重要则是一个人通吃和“十项全能”。在短视频平台上，只有像“张同学”这种全能选手，才能拍出粉丝喜欢的接地气的视频。只有采用比较“轻”的方式，才能持续地输出内容。
02
张同学背后的推手是谁？
从张同学的走红，可以看到现在抖音的内容生产多么内卷。在2018年，一个美女随便换换装、跳跳舞，就可以收获大量粉丝。而现在拍摄一条土味视频，都需要上百个分镜，还要有张同学非凡的拍摄技巧和剪辑能力。
而张同学，也不是凭空产生的。他可以在平台上赢得粉丝，但是要全网爆红，则需要上帝之手来指引。
而这个上帝之手，其实就是抖音的运营。大家都知道，抖音一直都以强运营而著称。2017年的吴佳煜，2018年的代古拉K、毛毛姐，2019年的李子柒，2020年的疯产姐妹，每一个爆红的抖音网红，看似是因为内容爆火，实际上都是运营的结果。
大家都知道，在抖音、快手等短视频平台有一个部门，是专门做用户增长的。平台会通过大数据分析，找到未来用户的增长区域在哪里，分析出这些用户喜欢看哪些内容。而就针对这些潜在用户，找出跟这些用户匹配的内容和创作者，然后再挑选一些创作者，通过流量扶持和海量推送，把这些内容创作者打造成“超级网红”。
看到这，大家应该明白了。“张同学”之所以能够两个月积累1400万粉丝，核心问题并不是他内容做得有多出彩，而是因为他是抖音的“天选之子”，在抖音最需要他的时候出现了。
我们再回过头来，分析一下抖音的用户数据。抖音的日活已经超过6亿，而短视频用户总数也就8亿上下，抖音在DAU突破6亿之后，用户增长也进入了瓶颈。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华南地区，快手使用率最高的地区是东北地区。
算来算去，当前的抖音要想用户增长，只能是跟3亿DAU的快手抢用户了。而对于快手而言，北方地区的男性用户一直是快手的基本盘。而抖音要想撬动这部分用户，张同学这种土味乡村内容再合适不过了。
03
张同学之后，什么短视频还能火？
在张同学爆红之后，很多人都认为，张同学短视频中所呈现的生活纪录、土味表达、农村题材代表着未来抖音短视频的方向。因为随着短视频用户的基数越大，抖音和快手在本质上已经没有太大区别，而下沉市场和农村用户，成为他们最后争夺的领地。
在张同学火了之后，也出现了很多模仿者，几乎按照同样的套路在拍摄视频。而这也正是抖音所希望的，张同学的火爆激发了一大批同类型的内容创作者，再吸引相应的下沉用户。用这一招式，抖音可以说是屡试不爽。前面提到的每一个现象级KOL，几乎都带起一类人群，激活一个生态，收割一茬又一茬用户。
而到了张同学，这种打法很可能会划上休止符了。从张同学视频的火爆，你就能看到抖音上用户的胃口被吊的多高，内容生产有多么内卷，两三秒钟一个镜头，好莱坞式的剪辑手法，一个人又能拍、又能演、又能剪、还勤奋。你看看这种玩法，中国14亿人有多少人能够做到。
再从用户来看，到了下沉市场和农村用户，短视频用户也已经到了天花板了。难怪，抖音自从2020年9月份DAU突破6亿之后，DAU就一直停滞不前。并不是抖音不强大，只是中国就只有这么多用户，人口基数就这么大。
所以说，张同学的一夜成名，基本标志着短视频内容创业出路被封死了，短视频内容生产已经没有未来了。现在，短视频的内容生产，不仅门槛变得越来越高，商业变现之路也越来越难。很多账号，即便积累了上百万粉丝，如果没有变现的途径，也只有死路一条。当初风光一时的“三枝花”、“三棵树”，在积累了几百万粉丝之后，因为缺乏变现途径，也只能选择断更。
在黑马哥看来，在张同学之后，短视频博主要想做出来，将会难上加难。未来几年，抖音的重心逐渐转移到直播和商业变现上。因为，短视频已经把用户的雪球积累的足够大，到了变现和收割的时刻。如果放在几年前，大家可以考虑自己能拍点啥，如何通过拍摄短视频变成一个网红，等积累了粉丝再去变现。而到现在，则是应该先考虑如何变现，想想自己应该卖点啥。想好卖啥之后，再根据自己的商品拍摄短视频，然后通过直播带货的形式去变现。甚至，不用短视频积累粉丝，通过投流的方式，也可以获得直播间里的用户，也可以去变现。
未来几年，抖音渐渐会变成一个大卖场。短视频网红的时代已经终结，全民带货的时代正在来临。
作者/黑马良驹
