什么才是真正的短视频？快手认为57秒才最合适，而今日头条则认为4分钟才最好 其他各类平台为争夺话语权也纷纷对短视频重新定义。
4月19日，最新版本的微博上线了具备短视频功能的微博故事。通过它，用户可以发一段15秒短视频或一张照片，具备了贴图、文字、滤镜等功能，但不支持转发、下载或分享到站外。发布24小时后内容会自动私密，仅用户本人可以保存自己的微博故事。用户可以通过评论留言来互动。
而且不同于传统的短视频一般是以横屏的形式才能获得最好的观看体验，微博故事是以竖屏为主。而截止至目前，微博故事仍处于测试阶段，第一批受到邀请使用的除了明星，主要是一些拥有一定数量粉丝的“网红”用户，且仅限于IOS用户。
其实，微博的这次出手，一方面是为了进一步抢占市场，获取红利。毕竟，在2011年到2014年微博曾连年亏损，完全是依靠短视频业务起死回生，市值突破80亿美元。根据去年的财务报表显示，短视频广告为微博平台贡献了超过10%的收入。而从移动端来看，短视频用户的基数甚至已超过了社交媒体。
另一方面，则是短视频行业竞争也愈发激烈，快手、今日头条等纷纷进军短视频，促使了微博对短视频的调整和规划。15秒的微博故事大致上是向Instagram、YouTube等国外同行的学习，和专业的短视频内容不同，微博故事更碎片化，将是对微博多媒体矩阵的进一步强化。从内容来说，也更强调社交性，有利于增强用户粘性和活跃度。
那么，微博做出这样一种调整吗，对于用户、网红、乃至品牌而言，又有什么影响呢？当然就是新的市场红利！
纵观微博的发展史，2014年之前，微博是段子手的天下。140字以内，段子手们道尽乾坤，将一个小故事讲得荡气回肠，读毕令人拍案叫绝，造就了一批大V；2014年到2015年，随着图片的流行，很多人抓住机会，将九宫格发挥到淋漓尽致，又成就了一批大V；到了2016年，微博又成了短视频的天下，据官方统计，近一年来，微博上短视频的播放数量呈几何指数增长。这段时间内又有一批大V横空出世，甚至建立了新的行业生态。
可以看到，微博作为国内最大的社交平台之一，庞大的用户流量之下使得微博的每一次变化都会创造出一个新的红利市场。而微博故事的最新上线，当然也不会例外，尤其是对于品牌营销而言，谁先能率先摸清微博故事的门路，谁就能第一时间抢占流量红利。
那么，品牌到底如何做，才能真正玩转15秒的短视频呢？
一方面，就是要以内容性和话题性取胜。从国外来看，Google早已官方宣布，将在2018年取消旗下视频网站YouTube的30秒前贴片不可跳过广告，而保留15和20秒的广告格式。而根据行业媒体Campaign报道，YouTube还将推广另一种缓冲广告格式——6秒广告。为此，Google开展了一次话题事件，邀请各大广告人打开脑洞，在6秒时间内讲出一个品牌创意。不仅引发了巨大的参与度，还在社交平台上广泛传播。
另一方面，依旧是以明星、网红为切入点，利用微博故事的强互动性，进行品牌营销。毕竟，微博对于这个产品的定位，正是用来轻松分享日常生活。作为第一个开通微博故事的明星，鹿晗在微博故事中尝试了用“哑语”向粉丝问好； 知名短视频博主Papi酱则多次展示了家中的两只猫。在传播性、互动性上，对于品牌营销更直接、有效。
当然，不可否认的是测试版本下的微博故事依旧相对粗糙，而且不能分享和下载对于传播也有很大的限制。多位内测用户都已经不断向微博反馈，因此，最终的版本到底什么样，依旧值得期待。
但不论怎样，15秒的短视频作为微博最新的一次调整和更新，对于整个行业生态的影响是肯定不言而喻的。这不仅是微博对于短视频行业的重新定义和解读，同时也是以此为支点，撬动整个平台流量的新尝试。微博故事在社交互动上的强调和深化，也是为了进一步与快手等短视频平台争夺市场，这也意味着整个行业生态格局的调整和变化，对于品牌营销而言，每次市场格局的变动，既是危险也是机遇，会玩的才能笑傲江湖。
写在最后：面对短视频行业的火热发展和激烈竞争，微博以15秒的微博故事重新定义短视频，不同于其他专业化的平台，社交性、互动性的强调使得微博在内容上和定位上更有差异化，也能更好地与平台本身的社交属性融合，形成更大的传播效应和用户效应。而且，它对于用户使用场景的进一步拓宽，对于故事性的进一步挖掘，也更要求内容上的创意性和优质性。
对于品牌而言，这也是另一个利用短视频进行营销的切入点，如何在15秒的时间里吸引到用户，如何利用好微博故事本身的社交属性，不仅是新媒体营销的要求，也是品牌把握微博流量、抢占市场红利的关键所在。
