昨天就是萌萌哒的儿童节，各品牌们为了蹭热点也是不遗余力，脑洞比起孩子还要大。不过，那么多无处可躲的品牌套路，网易哒哒却用它的黑白风戳中了一群成年人的痛点。
就在5月31日晚，朋友圈内又开始出现一则刷屏的H5——名为《这是成年人不敢打开的童年》。H5一共展示了80后、90后非常有共鸣的5部日本动漫，《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》。形式上采取了一镜到底的3D透视效果，在追忆每部漫画时，背景都放着对应漫画的BGM，大大增强了案例的代入感。
相信每个年轻人的童年里都会或多或少有那么几部死不放手追着看的动漫吧，以及随之延伸出来的童年的琐事，比如一道君小时候就是不肯吃饭偏要看电视然后就被爸妈追着打，这种有点难堪却又很怀念的场景，简直想哭又想笑的满满的情怀。
当然，仅仅5部漫画当然代替不了我们的整个童年，很多用户都会问一句，为什么没有海贼王，没有中华小当家，没有龙珠……但至少，在追问的背后，这个H5的传播效果是达到了。上线3小时就有150万的UV，网易哒哒的这场儿童节营销可以说是相当成功。
但是，用漫画来讲情怀又不是网易哒哒一家，其他品牌同样大打情怀牌，甚至还有好多童年回忆小细节，凭什么就网易哒哒的H5引起巨大的话题度呢？
看看滴滴打车的海报，难道没有小时候学自行车的回忆和共鸣吗？
看看同程旅游的，最终我们都成了小时候最讨厌的样子，不是也有痛点？
可以说，在这个儿童节里，绝大多数的品牌都打出了情怀牌、童年牌，这样千篇一律的套路里，却只有网易哒哒的H5一枝独秀，打造了刷屏级的营销，难道说它过的是不一样的儿童节吗？
要一道君来说，儿童节的套路营销，也是分级数、看段位的，大部分的品牌都还在初级、中级打转，还以为祭出几张童年式的海报、做几个有趣的互动就可以实现刷屏？殊不知，这些早就被用户免疫了。所以，要想让用户买账，还得营销升级！
纵观儿童节的借势营销，很多品牌都还在初级和中级打转，相比之下，网易哒哒的H5也是迈入了高级的门槛了。
初级：随大流、不缺位
这个阶段的品牌营销基本上就是放上一个儿童节相关的图片，配上自己的产品图或者Logo，知道是谁家发的就行了。唯一不偷懒的就是图片质感了，毕竟不能太Low。但其他的，就还是十几年前的思维了吧。
中级：借情怀，讲品牌
这个层次的品牌营销才稍微上道一点，开始能够结合自身资源和属性，制造不同的趣味点，为儿童节添点不同的味道。
像是神州专车，就是针对六一儿童节迪士尼的人山人海，通过长图漫画的形式进行品牌植入，而且，漫画设计感十足，同样唤起童年回忆。
当然，还有杜蕾斯、杰士邦的儿童节营销，同样也是趣味性十足，借儿童节的热点，讲品牌自己的故事。
高级：有策略，有态度
这一阶段，除了兼顾创意内容和品牌形象之外，还需要延伸到更高层次的互动性、情感性上来。
例如，在去年的儿童节中，天天P图和QQ空间联手推出了一款H5小游戏——“我的小学生证件照”，通过你生成属于自己的“大眼萌娃”证件照，形成了网友间的互动分享，天天P图也借此大获成功，在App Store上的下载排名一度登顶。
还有本次的网易哒哒H5，采用黑白漫画的风格，重新回顾了成年人的童年回忆——《名侦探柯南》、《哆啦A梦》、《火影忍者》、《美少女战士》5部动漫，尤其是设计上的一镜到底、3D透视效果，更加深了情感上的共鸣。
尤其是只挑选5部这种乍看之下的“败笔”，实际上也是激发用户参与讨论的策略，也就是说，这个H5只是引子，引爆的是用户们关于童年回忆的大讨论、大怀念。这才是这场营销的成功之处。
可见，儿童节的借势营销那么多，但真正朋友圈刷屏的也就那几个，而归根结底，所有能够刷屏的营销背后，除了创意、情怀之外，更重要的是要和用户达成沟通和共鸣，从品牌营销过渡到用户营销。
尤其是在这个情怀泛滥的时代，那种初级的营销套路早就被用户免疫了，即使是中级一点的创意营销，对于用户而言也只能是一时的新鲜感，在实际转化上并没有什么卵用。当然，如果你能像杜蕾斯一样，做到长期性的创意营销曝光，打造出品牌的格调和形象，那么也能用量变堆出质变，实现很好的传播效果。
不过，如果能一开始就策划出一场高级营销，对于品牌而言，自然更有价值。而从网易哒哒的H5营销来看，一场成功的刷屏营销，如果没有儿童节这一场全民式的狂欢，这个漫画怀旧式H5即使也会有一定的传播度，但刷屏可能就未必了。
另一方面，依旧是老生常谈的品牌和用户之间的情感联系。毕竟，情怀的主体依旧是人，找对了人才能引发共鸣让情感落地生根，否则只能是对牛弹琴了。当然，流畅、有趣的设计风格也能加分不少，网易哒哒的H5在带给用户最佳的体验的同时，一镜到底和3D透视的效果都大大增强了案例的代入感，不会有审美疲劳。
