而在“大众创业，万众创新”理念的驱动下，国内迈入独角兽行业的企业越来越多。大批独角兽级别的创业企业崛起，背后意味着什么？未来，哪些领域可能诞生新的独角兽？
近几年，企业管理以及投资领域经常提到一个词：“独角兽”。这一概念来源于美国硅谷，是指估值超过10亿美元的初创企业。而在“大众创业，万众创新”理念的驱动下，国内迈入独角兽行业的企业越来越多。大批独角兽级别的创业企业崛起，背后意味着什么？未来，哪些领域可能诞生新的独角兽？
从1.0到3.0：独角兽的进化之路
进入2016年后，美国市场上每年新增的独角兽企业越来越多，业内人士普遍将2015年与2016年这两年视为“独角兽之年”。
美国数据分析软件公司SpokeIntelligence与商业网站VB Profile在2016年联合发布了它们对全球独角兽公司的调查结果，其报告指出，全世界市场估值突破10亿美元、加入独角兽俱乐部的企业共有229家，在这些公司里，估值达100亿美元以上的有21家。中国有33家企业位列其中，主要分布在电子商务与互联网金融行业，其独角兽公司数量占据总体的2/5。
实际上，“独角兽”公司并没有非常精准的界定，那些估值超过10亿美元的互联网公司及科技类企业都被列入“独角兽”的范围。不过，更多情况下，独角兽是在短时间内获得大幅增长的初创企业的代称。从商业模式的特点及运营的基本逻辑层面来看，独角兽企业可以被划分为三个级别。
独角兽1.0：以流量变现为主导
第一代独角兽公司在运营过程中以流量变现为主导，在这个阶段，国内典型的独角兽公司有：BAT（百度、阿里巴巴及腾讯）、京东、网易与盛大，这些企业都熟练掌握了流量运营之道。
其中，多数公司通过电商平台的运营、游戏的推出以及广告发布实现盈利。比如，阿里与百度的大部分营收都来源于广告途径，盛大、网易与腾讯的营收中，占据主导地位的是游戏，京东则主要来源于电商平台的运营。
有些人误以为独角兽公司的发展并不涉及商业模式的应用，其实，这种观点是错误的，因为独角兽公司比其他类型的企业更懂得如何发挥商业模式的推动作用。但随着发展，互联网流量的获取成本一路攀升，流量变现的吸引力逐渐降低。
独角兽2.0：以运营驱动，需要强大的资金支持
之后便进入了下一个阶段，第二代独角兽应运而生，这些企业的共性特征在于，都采用了并购模式。国内具有代表性的有：滴滴出行、美团、58同城等。
这个时期的独角兽企业大都进行了撮合交易。如上所述，第一代独角兽的流量优势逐渐衰退，为了保证企业的持续性发展，很多公司对传统商业模式进行了改革，开始尝试撮合交易。在这个时期，世界各国的利率水平普遍较低，独角兽公司趁机加快发展，成本消耗也比较高。
在第一个阶段，阿里巴巴以平台驱动为主，着眼于长远发展角度，腾讯以运营驱动为主，与多个企业形成达成合作关系，百度则侧重于技术驱动。在第二阶段，大部分独角兽公司因涉及撮合交易，以运营驱动为主，这些企业都拥有大规模的员工队伍，以高效执行著称，并以雄厚的资金实力为支撑。
我国第二代独角兽公司的独特之处在于，企业在上市之间，就完成了合并。与第一代独角兽相比，第二代的商业模式并没有明显优势，需在用户补贴环节投入大量资本，而这种方式并不能有效提高用户黏度。入驻公司平台的商家缺乏付费能力，实力型企业及专业企业在市场上占据主导地位。在这个时期，独角兽公司涉及的交易撮合，以长尾需求的满足为主，但其最终实现的价值十分有限。
举例来说，如今的用户可能通过大众点评了解某个餐馆的信息前去光顾体验，也可能在朋友圈看到某则信息后产生消费欲望。第一代独角兽的入口往往只有一个，不同的是，第二代独角兽的入口则具有多样化特点，流量比较分散。即便投入大量资本也难以实现流量集中，不能建立起完整的商业体系，最终导致很多O2O公司退出市场。
分析一下美国独角兽公司的发展状况。Facebook、亚马逊与谷歌是第一代独角兽的代表。美国的第二代独角兽是Uber、Airbnb，这两个平台都以运营驱动为主，除此之外，还采用垂直驱动模式。尽管Uber与Airbnb也在开展撮合交易，但它们也同时聚焦于垂直细分领域的开拓。比如，Airbnb为用户装修提供帮助，进行大规模营销，更让民宿居住及旅行成为众多用户的向往。从中可以看出第三代独角兽的影子。随着互联网的持续发展，比第二代独角兽更具优势的第三代独角兽正蠢蠢欲动。
独角兽3.0：擅长“重构”，具有一定的孵化能力
第三代独角兽以“重构”为显著特征。一方面，第三代独角兽公司不仅停留在撮合交易层面，而是对传统行业模式进行了颠覆。真正能够被列为第三代独角兽的公司是特斯拉，这两个企业立足于行业基础，在产品设计及研发方面进行了颠覆性创新。另一方面，第三代独角兽公司通过智能硬件产品的推出，为传统行业的发展注入了新的活力。此外，这类企业推出的方案模式，能够在诸多领域实施，无需限制在特定行业中。
第三代独角兽具备更高的科技化及智能化水平，无需大规模的资金支撑，对人力资源的需求量也大大减少，采用现代化的操作体系，改善企业的整体服务，改变传统的架构模式，突出企业的优势方面，并使其符合互联网发展的主流趋势，推动传统企业的发展。
根据AileenLee的统计结果，自2003年开始的10年时间内，共产生了约40家独角兽公司。第三代独角兽企业还具有一定的孵化能力，能够为其他公司的发展提供多种支持，催生出更多的独角兽公司。在互联网经济快速发展的今天，市场竞争日趋激烈，公司为了维持自身的竞争地位，纷纷发挥优势，壮大实力，独角兽公司由此产生。
独角兽崛起背后的创业逻辑
启示一：移动互联网相关创业已经达到高潮
移动互联网时代的到来，催生了大批相关创业项目的诞生，这些企业均是抓住了移动互联网时代用户的需求，并在较短的时间内就获得了比较快速的发展。
纵观这些创业公司，虽然多数并没有启动上市计划，但用户规模却均已十分庞大，并且完成了多轮融资。而此时，对能够经过大浪淘沙获得良好市场前景的这些创业企业而言，估值超过10亿美元并非难事，这其中的典型代表比如：高科技轻时尚互联网公司蘑菇街、国内最大的女性快时尚电子商务平台美丽说、累计激活用户数接近5亿的信息发布平台今日头条。
另外，爱奇艺、滴滴出行、合并后的美团和大众点评等，估值不仅超过了10亿美元，甚至已经达到了数十亿甚至百亿美元，已经或即将迈入“超级独角兽”级别。
从2011年开始，这些移动互联网公司应运而生，经过几年的摸索和耕耘，已经取得了不错的成果，有的已经上市，有的即将上市，有的准备登陆新三板。而一批独角兽级别企业的扎堆出现，也说明移动互联网相关创业已经达到高潮。
启示二：高成功率的创业需要以重资产为支撑
分析近几年的独角兽企业估值排行榜不难发现：其大部分均采用了重资产的创业模式，比如：估值达到600亿美元的蚂蚁金服，O2O创业企业e代驾等。另外，虽然滴滴出行等采用共享经济模式的企业并非属于重资产模式，但在其推广的过程中，仍然需要大量的资金补贴。所以对创业企业而言，缺乏资本的支持难以获得比较快的成长，更遑论建立竞争优势。
移动互联网时代的创业环境，决定了创业项目需要资本的助力。目前，就线上而言，以百度、腾讯、阿里巴巴等为代表的互联网巨头几乎均已瓜分完毕，创业企业要想突围只能另辟蹊径，做打通线上与线下的垂直服务，而这样的创业项目在线下推广、培养用户习惯的阶段必然需要巨额的资金支持。实际上，目前国内移动互联网O2O领域的成功创业企业估值不仅已经达到十亿美元，甚至超过百亿美元的也有多个代表。
另外，在重度垂直、智能硬件以及虚拟现实等领域，创业项目对资金的要求更高，单轮融资往往就能够达到上亿美元，因此，这些企业也比较容易迈入独角兽阵营当中。
启示三：互联网创业企业的成长周期逐渐缩短
进入互联网时代，尤其是移动互联网时代之后，行业的发展速度可谓“一日千里”，有可能一家名不见经传的小公司短短几年就获得了高速发展，并改变了我们的生活方式，比如饿了么、滴滴出行。因此，为了追逐行业的热点和趋势，资本机构对互联网创业企业的投资周期大大缩短，往往一家企业在一年内就能够获得两轮甚至以上的投资。
而移动互联网时代的创业环境也决定了企业要抢占市场份额就需要充足的资金支持，因此企业融资的速度也在增快。有时，一家初创企业刚获得了一批融资，就已经在筹备下一轮的融资计划了。在高融资的推动下，企业的成长周期也就会大大缩短。
根据相关的调查数据，在2010年之前，独角兽企业出现的频率仍然比较低；而近几年这一频率已经有了非常快的提升，尤其是中国，作为独角兽企业比较集中的地区，孕育独角兽的速度更是令人惊讶。
启示四：成为独角兽并非意味着企业将一劳永逸
成为独角兽，虽然是很多初创企业及其投资机构奋力追求的目标，但独角兽仅仅是一个概念，代表的仅是企业目前的估值水平，并非意味着企业的未来就是一片光明。
当然，被戴上独角兽桂冠的企业会更容易获得投融资机构的青睐，也更容易在与同行的竞争中取得优势，但独角兽企业也会有衰落的风险。通过分析中外的独角兽企业相关报告不难发现：成为独角兽后成功放缓甚至难以为继的也不乏有之。
不过，总的来看，在创业大潮中，能够生存下来，并估值达到或超过10亿美元的企业毕竟是少数，这也反映了它们创业的阶段成功，而对其他的创业企业而言，从成功的独角兽企业身上，也更易发现让初创企业成为独角兽的秘密。
未来，哪些领域将诞生新的独角兽？
在我看来，规模庞大的国内市场包含众多细分领域，这些领域都有可能诞生独角兽企业。在选择切入行业时，还要对行业发展的持续性进行判断，因为市场并非是一成不变的，有些行业虽然在现阶段发展得如火如荼，但有可能持续不了多长时间，所以，应该选择那些拥有长远发展空间的行业。
近几年，国内生产总值的增长速度逐渐下降，但从每年的消费数据来分析，我国的消费能力仍然在不断提升。具体表现为：艺术类、内容版权、文化类产品的经济价值不断提高，体育健身深受用户欢迎，这些类型的产品及服务比以往更能刺激人们的消费需求。
与此同时，人们越来越向往高质量的生活。举例来说，更多的人去参加马拉松等全民体育赛事，新电影上映，电影院也经常满座，品牌经营更注重突出其个性化特点，网红经济迅速崛起等。消费能力的提高，拓展了商家的发展空间，投资者也能够从中获益。
“互联网+”计划的深度开展，带动了许多传统行业的发展，比如金融行业、医疗行业、传统教育行业通过与互联网的结合，创新了服务方式，提高了用户黏度。
技术创新带来了更多的发展机会。在2006年至2016年间，商业模式的创新在国内占据主导地位，如今的创新则不同于以往，很多初创企业将聚焦于技术型创新。在今后的发展中，最具潜力的技术创新行业有：健康医疗行业、信息技术行业、能源环保与新材料技术行业等。
比如，在医疗健康行业，基因检测及精准医疗吸引了众多投资者的目光。在信息技术领域，包括硬件产品、软件应用、智能芯片、数据存储以及虚拟现实、增强现实及相关的产品，还有人工智能等多项技术都在快速发展中。拥有良好发展前景的有：传感技术、人工智能技术等，无人驾驶、智能机器人产品的研发需要用到此类技术。在能源环保领域，多数企业在传统模式下存在投资回报率低、见效慢、资产消耗大的问题，如今，部分相关项目通过技术创新，已经改变了原有的面貌，也获得了投资者的青睐。
上述行业在未来发展过程中都有可能诞生独角兽企业，投资者也会对他们看好的企业给予资金支持。对于初创企业来说，可以选择这些领域切入，充分发挥科技创新的推动作用，不断壮大自身力量，向独角兽公司的方向努力。
