经过数量和质量上的猛增，2016年的网剧和网综发生了全面的进化，而最近优酷更是用行动宣布，网剧和网综已经进入了“超级”时代。
现在再提起网剧、网综已经不算什么新鲜命题了，从一开始《万万没想到》创造的收视奇迹到如今《微微一笑很倾城》超过卫视，网剧和网综在人们心中的印象已经从小成本、恶搞、线上播放进化成了聚集大咖和大制作的“大戏”。尤其是2016年一年以来，各个视频平台上的网综数量平均达到了10部以上，相比去年提升了一倍。
经过数量和质量上的猛增，2016年的网剧和网综发生了全面的进化，而最近优酷更是用行动宣布，网剧和网综已经进入了“超级”时代。
网剧网综1.0时代，范式创新是根本
《万万没想到》应该是大多数人接触的第一部网剧，跳脱的无厘头剧情人设、粗糙却不失诚意的制作加上符合年轻人口味的日式吐槽让其成为国产喜剧中的一股清流。当时的线上视频流量，几乎被《生活大爆炸》等美剧、《康熙来了》为代表的台湾综艺和《银魂》一类的日漫分割殆尽。内容创作者发现，新一代受众生长于全新的文化环境之下，以往的情景喜剧和综艺节目正在逐渐失去魅力。
这时《万万没想到》、《暴走大事件》等等早一批网综和网剧出世，生生在以美、日、台、韩等引进内容为主流的视频网站开拓了一片疆土。这时的网综和网剧融入了很多舶来因素，比如日漫中常见的吐槽、欧美综艺的脱口秀模式包括台湾综艺的后期花字等。这些与传统电视剧和综艺节目完全不同的新鲜产物迅速赢得了年轻受众的关注，而当时不少视频平台没有第一时间发现这一机遇，仍然集中注意力在美剧、韩剧的版权购买上而优酷迅速占领了网剧网综1.0时代80%的头部内容。
简单来说，网剧和网综的1.0时代更多的是范式创新，一改以往剧集和综艺节目的固定范式，做出更符合新一代受众语境和娱乐需求的内容。
网剧网综进入超级时代，视频网站如何靠内容开创全新的台网关系
在提到网剧网综进入超级时代之前，需要解释一下何谓网剧和网综。在由娱乐资本论主办的2017中国娱乐产业年会上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平提出，“网综”不仅指在网络上播出的综艺，更应该是不受限于播出介质的，具备真实自然、有趣互动、二次元亚文化等特征的综艺。而超级网剧的定义也十分接近，重点在于自制爆款和全新的台网关系。
对娱乐产业有观察的人都知道，娱乐产业很容易出现跟风现象。比如《潜伏》的火热带起了一大批谍战剧，《爸爸去哪儿》开启了亲子综艺时代。可跟风的作品，往往很难获得头部作品那样的流量和影响力。在这一二八原则显著的行业，想要占据流量高地就需要保证一直处于题材创新的前端。而当网综、网剧拥有更多资本实力、吸引了更多专业人才时，加上与生俱来的年轻基因，使得网剧和网综成了创新主力。如今常见的网游、盗墓、玄幻题材很多都是由网剧网综作品发源，后又经电视台播出或引领更多相似题材内容登录电视台。
作为出产过《万万》和《微微》这样开创性题材的优酷，推出超级网综和超级网剧的概念一定程度上是要继续占据头部内容生产者的位置。正如上文描述，视频平台正在逐渐掌握更多内容制作的主动权。以优酷最近的几部作品来讲，有聚集了新晋男神张一山和金马影后周冬雨的《春风十里》、首次提出黑色偶像剧概念的《寒武纪》、集结人气偶像杨洋和张天爱的《武动乾坤》以及拥有汪涵、薛之谦等众多大咖的爆款综艺《火星情报局》。
2016年，集合了头部内容和头部内容生产者的视频平台，正在越来越多的向电视台输送内容，全新的台网关系正在建立起来。网剧、网综的播放渠道也不仅仅只在线上，且更注重增添创意、创新元素。
超级时代、超级营销，优酷开启内容变现的下一幕
而超级网剧和超级网综升级绝不仅仅是内容，一款成功的剧集或节目应当是内容制作方、品牌主和粉丝的共赢。
在营销方面，优酷的超级网剧和超级网综也为品牌主提供了全新的传播范式。从一开始的《万万》、《报告老板》就已经初现端倪。以往的综艺、影视植入追求的是润物细无声，尽可能不被受众发现这是广告，可时间长了，受众越来越眼尖，常常出现广告植入被抓包的尴尬场景。而在优酷现在的网剧网综中，则常常直截了当的告诉受众这是广告，或围绕广告展开剧情，槽点即笑点、内容即广告的植入方式反而更受粉丝欢迎。到了超级网剧时代，优酷更是把从前期策划到后期推广的一站式营销进行到底。
基于创新题材和高质量制作之上，网剧和网综为品牌主提供了更原生、更能让粉丝玩起来的营销方式。小咖秀、直播、弹幕，新一代受众对于内容不仅仅是观看，更多的则是参与、互动，除了看剧还要玩剧。而玩的过程，也是品牌主进行展示的最好机会。优酷推出的配音体验、爱豆海报同框和众筹活动等等，都在让粉丝嗨起来的同时满足了品牌主的传播诉求，也为品牌主塑造更年轻、更时尚的新形象。
结束语
2016这一年，网剧和网综得到了爆发性的增长。和很多被炒起来的产业不同，网剧和网综并非“虚胖”，而是真正的从内容质量到上下游产业链实现了全面的升级。
这背后的作用力，是视频平台越来越强大的生态力量。以优酷为例，加入阿里大文娱生态后可以联动文学、音乐、游戏、院线等多种文娱产业，实现优质IP的一鱼多吃，在IP选择和多维打造IP势能时也可以更自由的施展拳脚。阿里的电商大数据结合优酷的兴趣数据，也在为优酷探索创新内容时提供了更多精准的参考，为持续出产爆款做出保障。
加上丰富的数据对于精准营销的推助和连接IP衍生电商，优酷的生态打法不仅仅带动起台网关系改变，引申出了整个文娱产业的变革。
优酷打出的超级网剧网综概念，正在促使网剧和网综走向跨屏幕和跨平台的融时代。网剧网综从小成本发展大制作，象征着网生一代正在逐渐成为中国社会的主流人群，作为年轻一大重要消费品的文娱产业也随之发生板块运动。或许“超级时代”将成为文娱产业的下一个关键词。
