网红经济就是塑造人气、价值转化的发展过程。在这里面，塑造人气极为关键。比如微博，要体现自己人气旺，粉丝就必须多，而且转发和评论的量必须跟上，相关数据得到确保。
这两天，一篇标题为《从珠三角到南亚次大陆 ，“僵尸粉”产业也在转型升级》的文章引发了我的兴趣。众所周知，近年来网红经济发展迅猛，不仅成为了一大社会现象，也让不少人发了财。当然，在网红经济背后，对数据造假、刷粉等问题的争论也不绝于耳。看了这篇文章，我有个疑问，难道网红经济真是僵尸粉推动的吗？在一大批人借此发财的同时，背后又是谁在买单？
首先来说网红经济，根据百度百科的解释，网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。当然，在网红经济不断发展的过程中，也不完全是年轻美貌的时尚达人，各类观察家凭借一系列优秀的作品也获得了不俗的人气，并实现了价值转化，这也属于网红经济的一类。而且，网红经济的支撑平台不仅仅是社交媒体，诸如直播媒体以及其他网络媒体，也可支撑网红经济发展。
简单来说，网红经济就是塑造人气、价值转化的发展过程。在这里面，塑造人气极为关键。比如微博，要体现自己人气旺，粉丝就必须多，而且转发和评论的量必须跟上，相关数据得到确保，价值变现才有可能。这就涉及到一个问题，如果粉丝太少，转发和评论量跟不上，怎么办？
在这种趋势之下，僵尸粉应运而生。谈到僵尸粉，可能很多人都不陌生，但对于僵尸粉背后的产业链有多大，可能很多人都没有直观的认识，包括我。网红经济真的有这些“灰幕”？背后是谁在买单？国外的网红经济又是怎样的？
僵尸粉堪称网红经济的“灰幕”
谈“黑幕”可能有些过火，说“灰幕”可能比较好点，毕竟现在行业也越来越透明，知道僵尸粉猫腻的人也不少，其中甚至包括很多客户。对僵尸粉最直接的定义，就是那些并非“真实的人”却又能在社交媒体上体现关注量的“粉丝”。既然不是真实的人，这种关注也就没有价值。但在很多社交平台上，僵尸粉却非常普遍，那些动辄几千万粉丝的大号，里面有多少是真粉丝，有多少是僵尸粉，恐怕连他们也说不清楚。
有了大量的僵尸粉混迹其中，这些大号自然可以接到不少的订单，赚取高额的利润，当然，刷僵尸粉也是要花钱的，这也是僵尸粉这个产业链能不断壮大的原因。但是作为平台方怎么看待这一问题？难道对大量的僵尸粉睁一只眼闭一只眼么？
平台方对僵尸粉的态度可能是模棱两可的。一方面，如果僵尸粉太多，必然会给平台造成很多负面影响，甚至影响正常内容的表达与传播；另一方面，如果僵尸粉太少，数据又太难看，不仅影响品牌，也会降低用户的使用热情。所以，一般平台的策略是偶尔清僵尸粉，或者，对不重要的号下手，这样既能弱化影响，又能保证僵尸粉的价值。
僵尸粉背后，谁在买单？
其实很简单，谁在为僵尸粉付钱，谁就在为它买单。大号买僵尸粉，是直接买单者，其他企业或者机构再找大号做营销，是间接买单者。再往下我们就不深挖。如此说来，基本还是企业和机构在支撑僵尸粉。
那么，僵尸粉产业链被曝光，对这些企业和机构有什么影响？他们还会认可网红经济么？从目前来看，影响似乎并不大。这又是什么原因？
首先，相比传统的营销模式而言，网红营销仍是一种相对低成本的营销手段，就以微博为例。如果砸几十万到传统广告上，比如报纸媒体、电视媒体，持续的效果估计就一顿饭的功夫。但微博不同，你可以找不同的大号去转发，价格各有不同，同时根据时间来灵活安排。所以在方案上，就有了更科学、更多元化的选择，加上社交传播一般都有裂变性，效果会更持久一些。
其次，移动互联网的迅猛发展，无形之中推动了网红经济的发展，而且，网红经济的多变性也得到了充分的体现，如微博、微信、自媒体、直播等各类形式层出不穷。对很多企业来说，也想尝试一下移动互联网这个风口，那么在营销方面，自然也不会放过网红营销。
国外的网红经济也经历了如此的发展轨迹吗？
之前接受媒体采访时，我曾提过如下观点：
“网红经济=兴趣+价值观+资本化+产业化，这一切促成了网红经济的千亿红利市场。网红经济就是一个网红、企业和用户之间的小闭环。但这里的经济和国民经济、资本经济中的宏观经济概念是不一样的，这里的经济更像是一种产业形态。”也就是说，推动网红经济的因素有很多，而里面任何一个因素发生变化，都有可能导致网红经济以不同的方式发展。所以，如果对比中国和外国的网红经济也应当从上述几个层面来全面对比分析。
另外，我认为，IP的不断发展，也会对网红经济产生新的影响。超级网红IP的出现，将颠覆传统的网红经济，并给这一产业形态注入更多新鲜的元素。未来超级网红IP将成为行业大趋势。当然，类似的理念不一定在国外存在，这也可能导致中国和国外的网红经济呈现不同的发展轨迹。
还有一点比较直观的区别，中国的网红目的比较单纯，就是成名然后赚钱，不一定像国外的有些网红，纯粹为了艺术而存在，赚钱反倒是次要的。如果这种分析成立的话，那么僵尸粉在国外，恐怕还不见得有太大的市场。
