真正的超级IP一定是个大众情人,它往往具备出色的全民参与属性,此外,超级IP需要具备的是能够引起全民共鸣的引爆属性。
“泛娱乐”是以IP作为产业核心而展开的,各娱乐垂直行业相互连接起来也需要一个IP贯穿其中,所以一个能够在电影、游戏、漫画等行业都能够产生巨大影响力的超级IP就成为公司“泛娱乐”战略是否能够成功的关键所在。
IP在”泛娱乐“行业中所起到的作用在《2014年中国游戏产业报告》是这样描述的,“游戏产业对于IP(知识产权)重视程度的提高,直接推动了围绕IP为核心的网络游戏、网络文学、网络音乐、网络影视等互联网产业的融合发展;IP已成为”泛娱乐”产业中连接和聚合粉丝情感的核心,依托于IP在互联网产业中的穿插,构成了游戏企业跨界合作,多点布局的融合发展策略。”
真正的超级IP一定是个大众情人,它往往具备出色的全民参与属性,此外,超级IP需要具备的是能够引起全民共鸣的引爆属性。
看热度:粉丝的数量、能力和可持续性
什么样的IP有潜力成为超级IP?衡量超级IP的第一个指标就是粉丝。
粉丝的3个维度:数量、能力和可持续性
真正的超级IP一定是个大众情人,它往往具备出色的全民参与属性,此外,超级IP需要具备的是能够引起全民共鸣的引爆属性。
从这个角度上讲,《小时代》是超级IP,而《致青春》虽然也不错,但是却很难和小时代相比。
真正的超级IP永远有一大票的死忠粉丝,在评价IP这件事上,粉丝才是第一维度。但是在评估IP的粉丝时,也有3个主要的指标。
图:粉丝的3个衡量维度
指标1:粉丝数量
一个IP有多少粉丝,是这个IP的第一个指标。同时,在确认粉丝数量的时候,要注意区分粉丝、有效粉丝和核心粉丝:
以游戏来说,10%的玩家愿意掏钱,这10%的玩家就可以看做有效粉丝;而在10%的有效粉丝中,有1%的游戏玩家贡献了60%的游戏收入。这1%才是核心粉丝。
指标2:粉丝能力
此外,还要考量的是粉丝人群的身份定位,注意区分粉丝的消费能力和消费意愿。
比如说,大家都知道年轻粉丝消费能力稍差,而中年粉丝实力更强。
但是不能因为这个IP产品的中年粉丝多,就认为它的经济价值更强:年轻粉丝消费能力虽稍弱,但是他们的消费意愿却更强、他们的消费行为更狂热。关键这个IP是否能够引爆粉丝的消费意愿。
指标3:粉丝的可持续度
IP是否能够长期可持续地聚拢粉丝的?市面上很多红极一时的IP,但是限于题材或内容,最后都昙花一现。而像《名侦探柯南》这样老少咸宜的IP才是能够一直伴随粉丝成长的。
看潜力:可转换程度和潜在变现收益
潜力说白了就是可塑性,一个IP究竟能衍生出多少相关产品,以及衍生出来的产品潜在变现收益又是多少。
变化潜力分为2个维度:可转化程度和变现收益。
IP的可转化程度是重要指标之一,它代表了IP的潜在的变化形式。真正的超级IP通常具有极佳的可塑性,毕竟在这个时代1+1已经OUT,能够1+N才是关键。
比如一部非常流行的网络小说,虽然它可能在网文领域有着粉丝基础,但是如果将小说直接做成动漫或者是游戏,却不一定能够成功,这和小说本身的可转化程度有关。虽然网文、动漫和游戏,都属于娱乐产业,但是不同行业有着巨大的差异性,文字能够展示出来的情节,动漫就不一定能够很好地展现出来,比如说《小时代》如果做成动画片,可能效果就比电影差很多。
游戏更是如此,游戏除了要有故事情节,它的游戏性更重要:如何将文字剧情很好的嵌入游戏当中,让玩家产生代入感则是一个难题。
有的题材相对来说,可转化程度更高,比如说《琅琊榜》这种背景宏大、故事曲折、角色众多、又带有竞技性质的IP,就非常适合改编成游戏。
相同的还有网文大神猫腻的《择天记》,刚一推出就获得了核心级的待遇,游戏、漫画、动画都紧随其后。
而《小时代》这种现代时装剧要转化成游戏就相对于来说困难很多,最多可以尝试下换装类。
变现收益也是重要指标,虽然类似《小时代》这种不能直接转化游戏,但是它改编成影视本身已经可以带来非常可观的收益,小时代的12亿票房是市场上很多超级IP都难以望其项背的。
此外,变现的种类和可持续度也是考量指标之一。
比如说《爸爸去哪》,采取的变现方式就是广告变现+电影变现+衍生品变现的方式。
持续度就更简单了,同样是时装爱情,《小时代》拍了4部,而《致我们终将逝去的青春》只拍了一部,这就是差别所在了。