这次刘昊然弟弟的颜值也不能抚平观众受伤的心灵了，被广告词逼到角落瑟瑟发抖的同时只能祭出珍藏已久的表情包了。
2018年世界杯正在如火如荼的进行，毫无悬念的持续霸占舆论场关注焦点，本届世界杯频繁爆出的冷门不断挑战着球迷的承受能力，各种哀嚎声此起彼伏。
作为世界顶级赛事的世界杯不仅是各国球队角逐的战场，也是各路商人挖掘商机的必争之地，不同级别的品牌商纷纷加入营销潮流投放广告，正是这一波波球赛间歇时段的电视广告“完胜”大赛冷门，成功地彻底击垮了网民的内心防线。
据清博舆情系统（免费注册，海量数据，多维分析，近60000用户的选择，yuqing.gsdata.cn）显示，微博舆论场中，网民对世界杯期间的部分广告负面情绪高达36.5%。
数据来源于清博舆情系统
尽管众多商家斥巨资争夺歇赛时段的广告位，但重金背后的传播效果却给全国观众留下了不可抹灭的心理阴影，舆论场更是掀起了花式吐槽之风，有网友直言“本届世界杯的中场休息广告是史上最差的一次，没有之一。”“世界杯让我想打的不是冷门，而是这些辣眼广告。”更遭网友调侃“去哪里举报啊？是工商部门吗？”
其中，Boss直聘、马蜂窝、知乎三大商家首当其冲，遭受了众多的舆论质疑。微博舆论场中，部分网友将这三家评为“世界杯期间三大恶心广告”“三大弱智广告”，甚至直呼精神受到了污染。
其中Boss直聘遭受了极为激烈的舆论指责，微博舆论场上，网民自发发起话题#抵制Boss直聘世界杯低俗广告#，截至22日中午12时，该话题阅读量已达35万。
该广告中，众多身穿制服的青年男女脸涂油彩、手举Boss直聘横幅，同仇敌忾、声嘶力竭地扯着嗓门高喊“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！”
部分网民吐槽到，这段价值上亿的黄金15秒广告用简单粗暴的口号、偏执狂热的应聘者、汪洋般的横幅活脱脱把等待世界杯的观众整成了焦躁症，还有不少网民戏谑，“活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者，不太像是找工作啊，反而像是讨薪。”
Boss直聘广告被舆论诟病为带有浓浓的传销风，更被网友关联此前在Boss直聘上因应聘误入传销最后付出生命代价的李文星一案，引发更大范围的负面情绪蔓延。
虽然该广告给Boss直聘带来可观的话题量和传播量，极大提高了企业曝光度，然而高知名度并未带动美誉度的提升，企业形象反而遭遇重创，众多观众的抵触和海量的吐槽直接反映出了广告的传播效果。
相比Boss直聘，豪掷1.65亿的马蜂窝广告虽未引发众怒，但“招黑”程度也毫不逊色，遭众多网友diss。
马蜂窝的广告中，代言人黄轩拿着手机说：“旅游之前要先上马蜂窝”，旁边的演员Cosplay《大话西游》中唐僧造型，拿捏着唐僧的腔调，多次打断黄轩碎碎念的追问“为什么要先上马蜂窝？”
有网民直言，整个广告下来记住的只有“为什么”、“为什么”、“为什么”和自带升音节的“哦、哦、哦、哦”。还有舆论吐槽，毫无创意和格调的广告词加上闪瞎眼的黄色背景板秒秒扎心、Low到爆，实力派男神黄轩也遭牵连被粉丝嫌弃接下如此低劣无脑的广告。
还有网民表示，还没从BOSS直聘和马蜂窝的神经质洗脑当中缓过劲来，又被知乎的“素质四连问”给震出内伤。
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
有网民表示，这次刘昊然弟弟的颜值也不能抚平观众受伤的心灵了，被广告词逼到角落瑟瑟发抖的同时只能祭出珍藏已久的表情包了。
知乎的灵魂拷问也逼得网友直接抛出了带有味道的网络梗，“看广告的时候就像是在品着不知是屎味的巧克力还是巧克力味的屎，但不管是什么，都是一种说不出来的让人相当难受的滋味。”
知乎在这次世界杯中的广告被外界质疑为是在拉低身价，知乎最初的定位是知识分享平台，在知乎上最受欢迎的意见领袖并不是知识渊博的大神，而是在某些方面、某个领域有独特见解的高人，他们的思想能够给用户带来别样的启发，这无疑是知乎区别于其他产品的核心价值。
然而，此次世界杯中，有舆论质疑知乎把自己的产品定位在“你真的知道吗？”不少用户粉丝表示此番打出的简单粗暴的病毒式广告着实让人意外。
诚然，世界杯广告时段每一秒都价值不菲，广告商想在短暂而宝贵的十几秒里最大化的增加品牌曝光度无可厚非，斥重金打广告的目的也是为了增加观众对品牌的记忆。然而，若这一初衷是以摒弃情怀节操和底线为代价，观众们也未必会买账。
舆论场众多声音便表示，这些广告的确让人记住了品牌名字，但却也将观众折磨得心力交瘁。Boss直聘、马蜂窝、知乎均因此遭到了用户的抵触和抛弃，有网民直言，看了广告后要赶紧卸载这些“可怕”的App。
还有舆论表示，同样是世界杯广告，冰岛主力门将哈尔多松导演将可口可乐广告拍出大片即视感，广告中没有一句有声台词，无声的情节创意与可口可乐品牌调性相得益彰，燃爆球迷的心，网民纷纷打Call称这才是世界杯广告打开的正确方式。
更有部分舆论吐槽“增加品牌记忆并不仅仅是以脑残的广告词向受众简单粗暴的重复品牌名称，广告也不应是招人烦的复读机，我国的某些广告离真正的优秀广告还有很长一段路要走”。
