“榜样的力量是无穷的。”培养典型、选择恰当的形象代言人，由他们现身说法，或借他们的特殊经历，可生动形象地光大时代精神、弘扬价值取向、诠释政策内涵，从而赢得公众的最广泛认同
在经济社会发展的大潮中，各地为了实现“换道超车”、创新驱动，打响高技术人才争夺战。长沙市邀请袁隆平等13名科学家和创新企业负责人担任“长沙人才新政代言人”。深圳南山区为了打造“中国硅谷”形象，从具有领军地位的行业中聘请10位创业大咖作为“双创”形象大使，借此鼓励公众来南山区创新创业。
西安市文明办近日组织“我为城市文明代言”活动。“不论你从事什么职业，不论你是老西安人，还是来这里扎根创业的新西安人，只要你在西安生活并深爱着这座城市”，就有资格参加，组委会将选取99人进行海报展示。在海报上，代言人叮嘱“拴好牵引绳，捡拾粪便，养宠物更需要文明”“车让人，人守规，人人为我，我为人人”等。
“榜样的力量是无穷的。”培养典型、选择恰当的形象代言人，由他们现身说法，或借他们的特殊经历，可生动形象地光大时代精神、弘扬价值取向、诠释政策内涵，从而赢得公众的最广泛认同。
“大眼睛女孩”助推“希望工程”
“希望工程”由团中央、中国青少年发展基金会于1989年发起，宗旨是建设“希望小学”，资助贫困地区失学儿童重返校园。当年公益项目还是一个新事物，如何扩大影响力，基金会首任秘书长徐永光和团队煞费苦心，开始时通过募捐信和募捐广告动员公众参与。
1991年“希望工程”找到了自己的形象代言人——“大眼睛女孩”苏明娟。出生在安徽金寨县农家的苏明娟当时才8岁，每学期100多元学费成为家庭的沉重负担。在《中国青年报》记者解海龙拍摄的这张“我要上学”照片中，她手握铅笔头，眼睛直视前方对求知充满渴求，让很多人动容捐款。徐永光对这张照片赞赏有加，认为如果说希望工程发展到今天取得了一定成效，谢海龙当记大功。
如今，苏明娟已经从安徽大学毕业，当上了银行白领，开始用自己的力量回报“希望工程”。她参加工作后的第一年就拿出1000元工资，捐给安徽省希望工程办公室。很多公益活动现场，都能见到苏明娟的身影。前不久她当选为共青团安徽省委副书记（兼职）。苏明娟说：“没有希望工程，我很可能连高中都上不了。我和数百万贫穷家庭的孩子，都因希望工程而改变了命运。”这是“希望工程”让灰姑娘变成美丽公主的一个传奇故事，这一工程帮助无数贫寒子弟实现了人生“逆袭”，推动公益意识的大普及和日益深入人心。
虚拟代言人的风格和调性
河北博物馆设定两个卡通代言形象，形象创意取自镇馆之宝——长信宫灯的男女人物形象。与此同时，河北博物馆启用了“河博青”标准色彩。青，象征着希望、承载着力量，是苍穹之色，是大地之姿，在传统文化中被赋予了生命的含义。卡通代言和标准色彩提示当地文化的源远流长，也表现了河北博物馆富有活力的文化特性。
国务院国资委官方微博微信“国资小新”，采用了卡通代言人“小新”。头部由国资委英文缩写“SASAC”官方LOGO演化而成，工装裤象征默默奉献、踏实敬业的产业工人，手臂形似航天火箭，腿是特种钢材，头顶电信Wi-Fi信号，胸前一颗红心代表爱心与忠诚……这个卡通形象浓缩了央企所涉及的国计民生主要领域。这个卡通男孩形象，是一位热心粉丝“@果冻的光影”设计的，与国资委的形象气质高度契合。有年夏天，只因“小新”感慨了一句“清风起吟，荷香四邻”，倡导大家“一起清新，一起创新”，在网上掀起了“造句”热潮，在短时间内生成600多个版本的“小新体”。新加坡《联合早报》评论评述道：“透过可爱、无杀伤力的形象大使打动群众，中国政府也开始用软策略、‘萌势力’来赢取民心。”
深圳市曾设计过卡通小男孩“管管”，作为第一个政府形象代言人，在电视台和各大路口广告牌亮相。“管管”穿着城管制服，像朋友一样呼吁市民不要乱扔垃圾，不要乱摆卖、乱张贴，缩小了市民与政府执法部门之间的距离感。然而，也有人觉得“管管”这个名称仍略显霸气，亲民色彩不足。
选择最适合人物体现社会导向
新中国成立后强调劳动者最光荣，社会地位没有高下之分。时任国家主席刘少奇1959年在全国群英会上见到北京清洁队老工人时传祥，说出一段著名的话来：“你掏大粪是人民勤务员，我当主席也是人民勤务员，这只是革命分工不同。”刘少奇得知他文化程度不高，特意送了一支钢笔，鼓励他好好学习。时传祥被选入全国群英会主席团，同党和国家领导人坐在一起主持大会。
新中国实行工人农民当家作主，社会主义改造让资本家成为自食其力的劳动者。在新的社会环境中，像掏粪这样的体力劳动同样受到高度尊重，颠覆了传统的高低贵贱认知。
“文革”后重新发展个体私营经济，邓小平独具慧眼发现了安徽芜湖卖“傻子瓜子”的年广九。年广九9岁起跟随父亲肩搭秤杆，街头叫卖，曾三次入狱，其罪名为“投机倒把罪”等，又三次被邓小平点名关注，分别为1980年、1984年、1992年，正是经济改革的三个重要拐点。
党的十一届三中全会召开时，年广久的炒瓜子小作坊很快发展到100多人的“大工厂”，争议蜂起。有人把年广久雇工的问题反映到上面，说他是“剥削”，“资本主义复辟”。对此，邓小平说：“我的意思是放两年再看，让‘傻子瓜子’经营一段，怕什么？伤害了社会主义了吗？”在南方谈话中，邓小平又一次想起了他：“农村改革初期，安徽出了个‘傻子瓜子’问题，当时许多人不舒服，说他赚了100万元，主张动他，我说不能动，一动人们就说政策变了，得不偿失。”邓小平的表态，又一次让年广九死里逃生。
年广九的经商和处世，并未表现出什么过人之处。他能得到政策的包容和鼓励，让成千上万渴望发家致富的老百姓深受鼓舞。年广九作为个体私营经济的代表性人物，得以存活，生意做得风生水起，带动了民营经济的发展，这是中国特色社会主义的成功。
典型人物的引导与激励
20世纪50年代，《红旗飘飘》和《星火燎原》丛刊邀请参与革命战争的领导人、开国将帅、烈士家属等撰写回忆录，记载了土地革命战争时期、抗日战争时期、解放战争时期的众多英雄故事，可歌可泣、感人肺腑，成为新中国重要的红色资源。像李立三的《悼向警予同志》，温济泽的《瞿秋白同志战斗的一生》等，有重要的史料价值；葛振林的《狼牙山跳崖记》，罗广斌、刘德彬、杨益言的《在烈火中永生》更是传诵一时，家喻户晓。老一辈革命战士坚定的理想信念和英勇的奉献精神，激励着年轻的一代珍惜来之不易的幸福生活，为社会主义建设艰苦奋斗。
时代精神、价值取向需要人格化载体，用最恰当的“这一个”回应社会关切，让广大人民群众有一种代入感，产生情感共振，唤起认同和拥戴。
特定历史时期出现的某些代表性人物，往往体现了一代人的奋斗和追求，推动历史进步。
1978年岁末，安徽省凤阳县小岗村18户农民悄悄实行了“大包干”。县委书记陈庭元得知后，冒着危险给予包容和支持，并在全省农业工作会议上做了汇报，推动了全省乃至全国的农村生产责任制改革。邓小平1980年在一次谈话中给予肯定：“‘凤阳花鼓’中唱的那个凤阳县，绝大多数搞了‘大包干’，也是一年翻身，改变面貌。有的同志担心这样搞会不会影响集体，我看是不必要的。”2007年陈庭元病逝时，当年参与小岗村分田的12名健在的农民出现在遗体告别仪式上。他们胸佩白花，手里拿着一条12人签名的横幅，上面歪歪斜斜地写着：“‘老元子’一路走好！”
2017年，浙江农民企业家鲁冠球去世，在民营企业界引起广泛的怀念。鲁冠球1979年从《人民日报》一篇社论受到启发，判断国家将大力发展汽车业，决定砍掉其他项目，专攻汽车万向节。他用自留地里的苗木作抵押承包工厂，率先实行内部职工入股，成为第一家上市的乡镇企业，第一家产品进入美国通用汽车的中国零部件生产商。习近平总书记曾称赞道：“鲁冠球同志是我们第一批乡镇企业改革家，现在仍然站在改革的前线。我在浙江工作过，鲁冠球同志就是依法合理，谦虚谨慎，一直保持务实低调，与时俱进。他始终琢磨万向，一直琢磨到现在，万向始终处于一个领导潮流的地位。”
今年是改革开放40周年。结束“文化大革命”的噩梦，党和人民思想解放，开拓进取，富有想象力地创设了社会主义市场经济体制。回望一路走来的代表性人物和事件，有助于我们更深刻地理解伟大的历史转折，理解有中国特色社会主义的伟大创举。
（作者：《网络舆情》总编辑 祝华新）
