二次元90后青年杨天意凭借在出版与版权行业多年的工作经验，敏锐地发现了这一点。他所创立的平台“惊人院”专注跨次元文学，提供高品质类型化原创IP，面向00后提供脑洞大开的文学IP。
二次元90后青年杨天意
“近些年，《白夜追凶》《神探夏洛克》的热播，使国内刮起了悬疑热的旋风。类型文学在中国正统文学与网络小说中似乎一直处于尴尬状况，如今这种境况正在被消融，逐渐成为了影视、动漫、游戏公司的“新宠”。
二次元90后青年杨天意凭借在出版与版权行业多年的工作经验，敏锐地发现了这一点。他所创立的平台“惊人院”专注跨次元文学，提供高品质类型化原创IP，面向00后提供脑洞大开的文学IP。
“惊人院”的创新之处在于除了担当内容的生产和发布平台角色外，还培育具有人物形象的“惊人院”平台IP以及作者矩阵。这样的设定使其在线下实景娱乐、与其他影游漫公司的合作上有了更多可能性。
目前该项目已于2018年第二季度完成数百万天使轮融资，投资方为英诺天使基金。
从泛悬疑切入内容市场
在朝阳大悦城附近的一栋写字楼里，按响门铃后，杨天意出现了。他戴着眼镜，栗子色的头发，身穿一件白色的T恤，上面印有动漫《银魂》里的女主角“神乐”，看上去无疑是一名二次元青年。
进入他的办公室，一面墙上挂满了他的团队曾出版发行过的图书海报，他办公桌后的书架上，除了满满当当的图书，还整齐地码放着“惊人院”孵化的人物IP玩偶与周边。
90后的他创业经历颇丰。早在2010年，正在上大学的杨天意就参加了大学生“挑战杯”项目，提出“社区便利书店”的概念，围绕着当地几大社区建社区便利书店，派发书单，优化用户借阅和图书交易，“当时的成绩还不错”，杨天意回忆道。
到了大四，从学生会主席岗位“卸任”的他又“折腾”起了专门为情侣做创意求婚策划、惊喜表白的项目。“我们当时算是当地第一家利用全媒体线上线下进行整合营销服务的公司。”
毕业后，团队成员各奔东西，杨天意在南下广东工作一年后来到了北京，进入作家出版社从事图书营销编辑和发行工作。在这里近四年的时间，他和很多资深出版人、名人名家有过深度的合作，包括莫言、余华、余秋雨等，也经手了一些例如《北平无战事》《小别离》《大秦帝国》这种影视化的项目，这让他对于内容有了更深的认知，同时也开始接触到IP孵化。
当时很多年轻的作者朋友找到了杨天意，想让其帮忙出书或做宣发营销，或运营版权和孵化影视。“我当时的角色就类似于作家经纪人。”杨天意人称，能帮助年轻作者很开心，自己也从中学到很多，在这个过程中，或许是他凭借专业能力与坦诚态度积累了一些资源和朋友，口口相传就产生了一定的口碑，因此源源不断地有“内容”主动找上门。
2017年，杨天意正式创立了惊鱼文化，打造了IP品牌“惊人院”，该项目是一个跨次元文学内容平台，专注高品质类型化原创内容，颠覆传统平台模式，用移动互联网的玩法来打造具有传播性和故事性的内容，面向00后提供脑洞大开的文学IP。
他看到了两点入局机会。一是当下年轻人的阅读需求得不到满足，大家想看好书，但是图书市场劣币驱逐良币，优质图书的甄选与鉴别成本加剧；二是头部的IP大都已开发殆尽，下游产业亟需源源不断地供应优秀的作品。
之所以从泛悬疑切入内容市场，杨天意有多重考虑。在他看来，欧美系侦探犯罪作品、日系恐怖惊悚推理作品等泛悬疑题材在世界范围内是非常流行和有生命力的，国内随着《白夜追凶》《我是大侦探》等影视综艺节目的大热，让悬疑作为类型文学的代表备受关注，市场也不断发展壮大，作家与作品都在快速成长，从这个点切入是顺势而为。
此外，脑洞悬疑故事的创作门槛较高，讲究逻辑性、节奏感，既要有故事与情感，还要创新脑洞大。而惊鱼文化的团队恰好比较擅长此种类型的文学创作，同时也具备将这种内容标准化、规模化的能力。
全网粉丝量40W+，日活20%
“我们的优势在于既有持续的内容供应能力，又懂二次元的思维方式和新媒体流量运作。”目前，“惊人院”聚集了大量垂直用户，全网粉丝量40w+，平均日活20%。
在“惊人院”成立之初，杨天意称项目是冷启动，没有资金去做商业化的推广。但团队成员的年轻化使得他们能够敏锐地戳中学生群体的痒点，更能了解用户对于内容的诉求。第一批用户口口相传，产生了很好的裂变效应，“有一些学生用户甚至把整个班都发展成了惊人院的粉丝”。
“惊人院”用户主要集中在00后和90后群体，年龄跨度为12~26岁。因为以学生群体居多，在故事内容创作上团队也会紧跟现实话题，比如校园暴力与青春成长等。此外，平台会打造人格化的人设IP。目前虚拟的惊人院场所里有自己“真实”的人物，每一个人物有对应的故事主线，既是原创人物也是虚拟偶像。
惊人院的7个人设IP，既是原创人物也是虚拟偶像
但同时，杨天意也强调，团队会坚持做高品质的文学内容，“真正的IP不是迎合用户，而是通过正能量与价值观引领用户，与用户做朋友”。
“我们每周都会收到上百封投稿邮件，编辑部会用一套成熟的审稿标准进行甄选，是用出版物的标准来对待平台上发布的文章。”截至目前，平台已拥有短篇全版权产品300余部，长篇全版权产品10余部。
现阶段“惊人院”合作的企业主要涵盖四个类型：一是版权与出版机构；二是影游漫等下游产业；第三则是实景娱乐等泛文娱消费类企业；最后是和品牌主以及各大平台之间的合作。“因为惊人院本身是一个IP概念，可以把它理解为是内容CP方，所以我们跟其他平台公司都不是竞品，反而平台会争相邀请我们入驻。”
2018年6月，团队与网易云阅读打造了国内首个“实景探险+限时悬疑创作”跨界活动，邀请了紫金陈等悬疑小说作家参与其中。这次活动打破了悬疑创作的“次元壁”，引起了业内的广泛关注。在未来，杨天意还计划将平台上诞生的拟人化IP做成动漫产品、影视作品、周边衍生品等，目前已合作影视版权2部、游戏版权1部和漫画版权1部，IP的商业化已初现雏形，他将其比作漫威式的运作方式。“今后如果它规模足够大，我们也希望可以落地一些地标性的建筑和场所”。
目前该项目已于2018年第二季度完成数百万天使轮融资，投资方为英诺天使基金。杨天意透露，团队或将于下半年计划开启下一轮融资。
