当“范冰冰去哪儿”遇上“黄晓明跑不了”
原创： 丁鳗 媒通社 今天
因为近两月来这轮席卷娱乐圈的金钱风暴，范冰冰和黄晓明，这两位中生代影视明星中的佼佼者，罕见地接连陷入到可能影响职业生涯的争议话题中。
自上周末以来，国内社交媒体上有多篇相关文章刷屏，例如来自AI财经社的《寻找范爷》，来自德林社的《黄晓明跑不了》等。就此也牵引出两个话题：范冰冰去哪儿了？黄晓明干了啥？
目前，范爷的动态依然是个谜，而教主的故事则逐渐被各大媒体讲述得愈发生动细致。原本，身处漩涡中的公众人物低调潜水是极为正常的，但中国人似乎特信奉一个道理：没事，就出来走两步。
舆情衍生爆款，爆款催化舆情
自5月底崔永元怒怼《手机2》以来，范冰冰已经沉寂多时。其几乎在公开场合绝迹，连参演的相关电影海报上也找不到名字，往日动态频繁的微博，6月2日后再未更新，只在7月26号点赞过一条公益消息。
据中国经营报记者在《范冰冰消失的一个月》中的梳理，过去这段时间，范冰冰涉及的世界杯广告、主演电影、投资影视剧和品牌活动，或撤档，或除名，或换人，或没有下文。
时间长了，难免引发外界猜测。在“阴阳合同”事件进入调查阶段后，有关范冰冰去哪儿的传闻层出不穷，从被调查到限制出境，从被封杀到“禁锢说”，不一而足。各种消息不胫而走，反证了消息的不确定性。这样的舆论场更易衍生爆款，因为与“失踪”的范冰冰相对应的，是“饥渴”的受众和媒体记者，大家对有价值的信息抱有高度期待。
AI财经社的《寻找范爷》诞生于这样的背景之下，作者几经周转打探未果，不少影视业内人士反倒来问，“听说范冰冰被限制行动了？你调查得怎么样了？”
最后，作者董雨晴和裴晨昕在文中写下了这样一段颇具深意的话：
“在‘天下苦秦久矣’的行业沉疴被剜去之前，还有税务严查的靴子尚未落地。范冰冰急于从大众视野中‘消失’，从那些原本她该高调出没的场所、各种影视剧作、商业广告甚至是社交网络中隐身。当整个行业遭遇高压，冰冰把自己变成水，随波逐流，潜到最深处。”
与范冰冰相比，黄晓明如今可能是更想“失踪”的那个人。8月10日，证监会对高勇操纵股票精华制药一案作出处罚，黄晓明意外卷入其中。
8月11日，就“黄晓明卷入股票操纵大案”传闻，黄晓明工作室对此发布声明称，黄晓明未参与任何操纵股票行为，同时“未曾受过任何股票有关的处罚或介入过任何与股票有关的调查”。
但一石激起千层浪，接下来这几天，财新、第一财经、21世纪经济报道、每日经济新闻、界面等知名媒体纷纷报道了此事，内容关涉股票操纵案、黄晓明是否会被追责、其名下公司及“资本版图”等，信息不断完善，引发持续关注。
在自媒体文章《黄晓明跑不了》中，作者直言：“作为公众人物更应该遵法守法，我们希望黄晓明能够及时将问题彻底解释清楚。”此文也于昨日在朋友圈刷屏，讨论众多。
如今，事件正在发酵，网上舆论更是激荡沸腾。有人感慨人设崩塌，有人呼吁司法机关一查到底，也不乏继续支持黄晓明的——“这种借明星炒作的行为太无聊”、“对于他的人品我还是一万个放心的，在他身上的流言蜚语就从没断过，除了心疼没别的。”
两起事件舆情特征的总结及预判
范黄两位明星所涉争议，不仅在舆论上有接续性，相关舆情的演变特征也带有一定的相似之处。这两个聪明人不仅精通赚钱之道，也懂得如何在灼热的舆论热潮中及时退出。但遗憾的是，对于水深如海的娱乐圈而言，在水面浮得越高，要想再沉入水底也就越难。
一、负面舆情突如其来，一发不可收拾
舆情的突然表现在两方面。第一，消息来得猝不及防。范冰冰5月24日发布关于《手机2》的微博时，肯定没想过会激发崔永元的不快，黄晓明卷入股票操纵案则更属于意外事件。第二，涉嫌偷税漏税和涉嫌操纵股票都引起了舆论的猛烈弹压，传播与发酵速度极快，我们可以想想这期间诞生了多少10万+文章。
爬梳网络舆论场的情况，尽管这两位明星平素都以正能量的姿态示人，也在公益事业上表现突出，但基于结果看，他们对于此类负面传闻仍然没有招架之力。主要原因是，范冰冰和黄晓明经常名列各类名人财富榜，二人的高收益几乎是众所周知的事情。这就意味着，面对与金钱和资本相关的问题，范黄二人都缺乏护城河。目前，范冰冰选择了暂避风头，黄晓明团队则只发布了一纸声明，危机公关的效果都不明显，不知后续是否还会有回应。
二、事件拥有更宏观的社会话题背景
8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站联合六大制片公司发布声明，共同抵制“天价”片酬等不合理现象及偷税逃税等违法行为。此举获得网友好评，而这种行业规范的背后，则是一个更宏观的社会话题。
本质上，天价片酬、阴阳合同和股票操纵等行业沉疴都是老生常谈了，影响社会公平和行业发展。无疑，人们对于沉疴不去的现状是不满的，那么，当沉渣泛起，而且牵涉其中的还是非常熟悉的公众人物，相关事件便具备了更大的话题性，容易引发猜忌和联想。
因此，这两起舆情都具备强发散性，都需要从制度规范层面给出交代。范冰冰已经沉寂两月有余，目前人们仍在“寻找她”；黄晓明虽已通过工作室发出声明，但还是不够，接下来该事件会如何演绎，充满未知数，唯一可以确定的是，目前的舆论对黄一方显然是不利的。
三、网友攻陷明星微博成热门事件一大趋势
社交媒体时代，明星微博成为不少人判断明星本人状况的晴雨表。范冰冰和黄晓明皆拥有6000万左右的微博粉丝，阴阳合同事件被曝光前，范冰冰在微博的动态可谓非常频繁，与近两月来的静默形成了鲜明对比。黄晓明昨天还有动态发布，但随着今天负面舆情的裂变式扩张，接下来他恐怕得有所调整了。
与此同时，每当有一定活跃度的明星陷入争议事件，网友一般都会攻陷其微博留言区，只要明星不删留言、不关评论区，基本能够判断舆情的总体性质。目前，范冰冰最近一条微博的留言数为36万，黄晓明的则为2万，均远超平常，且多数留言为质疑。
四、这是一场人设坍塌危机
从舆论演变的角度分析，激烈的舆情并不会对相关机构的调查和审判产生实质作用，其真正的影响在于对公众人物形象的解构。两起事件中，无论偷税漏税和操纵股票最终成立与否，经过这两波负面舆情的渲染，范冰冰和黄晓明要想修复原本的人设已经非常困难。
与一般社会热点事件不同，明星在涉及负面话题时，个人形象成本往往非常高。因此，当人们一直在讨论范冰冰去哪儿或者黄晓明究竟有什么责任时，这对于二人而言本身就是一种消耗。
