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报纸发行生死轮回，邮局发行或“东山再起”

admin2025年05月12日 12:41:30

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标签： 报纸邮局

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从自办发行改为邮局发行，为曾经红火一时的报社自办发行网敲响了警钟。在式微背景下，报社选择壮士断腕，甩开人员密集型的自办发行队伍，重返邮发，似乎亦属正常。

　　9月5日，北京青年报社发布公告：“为适应媒体发展形势，覆盖更广泛的读者群体，本报决定调整2019年报纸发行方式。自8月30日起，《北京青年报》由小红帽公司收订发行改为邮局发行。”

　　《北京青年报》从自办发行改为邮局发行，为曾经红火一时的报社自办发行网敲响了警钟。

　　上世纪八十年代，报刊出版单位市场化改革浪潮激荡着传统的邮发报刊领域，从1985年《洛阳日报》率先发难，脱离邮局自建发行网络，将报刊投送给订阅者或出售，取得了较好成效。

　　随后各地纷纷效仿，截止1991年，省地市党报采用自办发行方法的已达139家，省级党报最早自办发行的有《天津日报》、《吉林日报》等。这之后，自办发行的各报社成立了全国性组织“全国报纸自办发行联合会”。

　　事实上，当时报社揭竿而起纯属忍无可忍，邮局收的发行费高，服务却差，早报晚送，读者意见大，而且返款慢，邮局年底大收订收的全年报款，却如挤牙膏似的与报社按月结算。

　　相比之下，自办发行首先在发行地域集中城市与经济发达的省份开花，比如广东省最先自办发行的报纸为《广州日报》，随后《羊城晚报》与《南方日报》跟进。都市报在九十年代中后期兴起，发行量大，多采用自办发行方式，自办发行队伍基本上成为每个报社的标配。

　　1997年，我组建了《南方都市报》最早的发行队伍，翌年参与了《南方日报》的自办发行，2001年进京发行《京华时报》，后来在多家报社主管发行，2008年创办《东莞时报》并新建东莞报业的自办发行队伍，见证了国内报刊自办发行队伍兴盛与衰落。

　　《北京青年报》的自办发行队伍叫“小红帽”，属于国内自办发行队伍的先锋模范，当年前去学习取经者络绎不绝。我在北京组建“小蓝帽”时与其掌门人刘涵相熟。

　　但是，伴随着世界性传统报纸经营的下挫，国内报刊自办发行队伍面临囧境。例如阅报者流失，造成发行量锐减难以支撑运营成本；许多队伍尝试转型做物流缺乏专业度，效益不佳，且专业物流渠道十分强大；一般的报刊自办发行队伍受制于体制，发展前景堪忧，成为雪上加霜的鸡肋，尤其建立在都市报之上的发行队伍，日子更为艰难。

　　在此背景下，报社选择壮士断腕，甩开人员密集型的自办发行队伍，重返邮发，似乎亦属正常。

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