但在这种健康的表象之下，包括华谊兄弟和浙江华策影视在内的中国顶级电影公司都在其年报中表示，持续飙升的明星片酬正在威胁其利润率。
就在几个月前，范冰冰的星途看起来还一片光明。作为中国最大牌的电影明星之一，她曾出演过几部好莱坞超级英雄大片和数十部国产电影，还有许多其他影视作品正在筹备中。
然后，在6月，她卷入了一桩电影明星虚报收入丑闻，中国税务部门随即对影视圈（包括范冰冰在内）可能存在的逃税行为展开调查。这位现年36岁，在微博上拥有6300万粉丝的女演员，之后就从公众视野中消失了——没有社交媒体更新，没有狗仔队照片，也没有公开露面。范冰冰否认自己有不当行为，记者无法联系到她的工作室代表对此置评。
对电影公司高管来说，范冰冰的失踪提醒他们，在这个全球监管最严的娱乐市场从事演艺行业是有风险的。在这个市场上，从服装的适宜性，到电影明星的片酬，监管当局的影响力无处不在。这起事件也促使中国电影公司尝试着不再依赖一线明星来斩获高票房——这是好莱坞多年前就开始进行的转变。
“这场行动将迫使电影公司专注于制作高品质内容，而不是简单地依赖明星驱动模式，”总部位于北京的亮马投资创始合伙人杨永民这样说道。这只股权投资基金投资了多家娱乐初创企业和电影公司。
不再依赖明星驱动票房这一转变，恰好发生中国的电影热潮重拾增长势头之际——热门国产电影正在稳步取代好莱坞大片。但在这种健康的表象之下，包括华谊兄弟和浙江华策影视在内的中国顶级电影公司都在其年报中表示，持续飙升的明星片酬正在威胁其利润率。
6月3日，即范冰冰从公众视野中消失的前一天，国家税务总局宣布彻查其涉税问题。此前，一位前央视主持人通过微博发布了几张部分内容经过处理的演艺合同照片，这些合同涉嫌掩饰范冰冰从一家电影公司获得的天价片酬。几周后，这位主持人声称上述合同跟该明星无关。
致力于研究中国及其电影产业的南加州大学（University of Southern California）政治学教授斯坦利？罗森（Stanley Rosen）表示，范冰冰的沉默和这场打压行动也是为了表明一个观点。
罗森说：“众所周知，社交媒体和公众舆论是这一领域政策的重要推动力，尤其是当涉及感知到的不平等、超级富豪和欺骗行为时。”
他指出，中国政府仍然希望电影行业保持快速增长的势头，最终赶超北美票房。
不再是票房保障
尽管有关部门或许不会径直拿那些最卖座的电影明星开刀，但行业趋势显示，超豪华演员阵容不再是稳赚不赔的赌注。
就在《西虹市首富》这样一部没有大牌明星的低成本国产喜剧片在2018年夏天斩获高票房之前，耗资巨大、众星云集的史诗奇幻大片《阿修罗》成为票房炸弹，在上映首周末之后就被撤档。行业杂志《Variety》称它是“中国电影史上最贵的烂片。”
没有大牌明星的电视剧也吸引了大批粉丝。
由爱奇艺联合制作并播出的70集电视剧《延禧攻略》，出人意料地成为2018年夏天的热门剧集，哪怕这部剧并没有流量明星，主要由新人挑大梁。被称为中国版Netflix的爱奇艺声称，这部清朝宫斗戏已经斩获超过150亿次的播放量。
8月26日，爱奇艺首席执行官龚宇在北京出席《延禧攻略》大结局庆功会时表示，这部剧的成功“为一直因明星畸高片酬而备受压力的影视行业带来全新的拐点和新的机会。”他说：“行业应该摒弃高片酬流量明星、低质量等不良现象。”
专注质量
8月10日，多家影视公司发表联合声明称，将共同抵制艺人“天价”片酬现象，并将更多资源用于提高作品的质量上。龚宇执掌的这家流媒体平台就是其中之一。
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授表示，随着时间的推移，这将导致劣质作品减少，并使得影视业有机会专注于质量。
在中国电影公司2017年制作的大约800部电影中，只有大约一半在影院上映。而在这400部电影中，只有不到四分之一获得至少1亿元票房。在中国电影市场，热门电影的票房门槛大约为10亿元。
“这个行业正在经历剧烈阵痛，”尹鸿说，“但如果应对得当，这将是一个很好的机会。”
撰文：彭博新闻社 编辑：胡心悦 翻译：任文科
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