上周末的万达新媒体培训大会，邀请了很多媒体界大咖，其中就包括一点资讯副总裁、总编辑吴晨光。关于如何制造爆款，如何让作品被推荐到首页，吴晨光有着独到的见解。
随着今日头条、一点资讯等智能推荐信息分发平台的崛起，越来越多自媒体人需要回答问题：什么样的文章更容易出现在首页？它们是如何在同类文章竞争中胜出，获得编辑的认可和更高的曝光机会？
一点资讯总编辑吴晨光对这个问题给出了独到的解答：
所有文章的曝光，都离不开选题、采访、写作、包装4个维度。
A.关于选题
首先，你的选题是否够吸引人，是否能形成更广泛的传播。这里又包含了几个层次：选题是否具有时效性——够不够新鲜或者有强烈的时代感；地近性——同样的新闻发生在不同的地方，传播效果会大相径庭；贴近性——你生产的内容是否与生活息息相关；矛盾与冲突——新闻中出现的矛盾越激烈，越吸引眼球；还包括名人效应、人情味儿等。
其次，你的选题是否具有价值。主要体现在对人的影响上：
1.影响了多少人？是一个两个，还是成千上万？
2.影响了什么人？比如世界杯，全球一半人在看，包括很多国家的总统都在看，这就影响到了很重要的人。
3.影响到什么程度。比如说疫苗事件，如果被携带病毒的狗咬伤后注射的是假狂犬病疫苗，死亡率会达到100%，这样对人的影响就会很深。
再次，选题的信息增量问题。你的内容是否提供给了用户“欲知、应知、未知”的内容，换言之，是否重复了其他媒体已经报道的东西，即不说正确的废话。还是那句话，要有自己的角度，不要做“About”新闻。
B.关于采访
读万卷书，行万里路，你实地走一走，跟你从电影、电视里看到的旅行情况完全不一样。所以你的采访，很多时候是用脚量出来、用脑子写出来的。因为你需要设计、思考很多问题。
我曾写过一篇文章，叫《民勤沙殇》，发表在2004年12月的《南方周末》上。民勤是甘肃省武威市的一个县。这个县当年是中国四大沙尘暴策源地之一。采访内容是：民勤为什么从当年的沙漠绿洲成为目前的四大沙尘暴策源地之一。
我采访了很多当地人，后来到了民勤的沙漠边上。我的左边是腾格里，右边是巴丹吉林，两个沙漠，中间有一条交界线。我很感慨，一边是红色的沙，一边是黄色的沙，于是，我抓起一把沙子，放在嘴里尝了一下。后来，我就用这感悟写了文章的导语。
它的采访手段即是——用身体、用味蕾的采访。就是你把沙子放到嘴里的感觉，在文章里面写出来了，说说又苦又涩又咸的味道。在这里用味觉去表达了这个地方沙漠化的一个倾向或一个趋势。
所以，我认为并不仅仅是用眼睛或者用手去采访，旅游的很多东西是非常生动的。我们可以调动全身的器官去采访，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等。
当然现在有更好的方式，比如小视频、短视频。如今比较流行的抖音，里面就有很多旅游的镜头，配上很有律动的音乐。其实我们现在处于一个全媒体时代，可以全方位、深度地去解构、了解一个旅游区域。
C.关于写作
文章的主题要明确，逻辑要清晰，包括导语、段落、结尾、文章中数字的使用等，都要很讲究。
这里举个例子，我们说一个地方大概有五万平米。但大家对五万平米没概念，那好，我就说这个地方相当于十个足球场那么大，肯定大家马上就有概念了，这就是表达的技巧问题。
还要注意细节要跟主题相关，有些细节看似很好玩，但跟主题毫无关系，就要忍痛割爱，不能放到文章里面。
D.关于标题
流阅读时代，标题是用户产生点击行为的关键，我们只做好标题，不搞标题党。（下面由我们制作标题的高手范吉鹏来为大家具体讲解怎样做好标题。）
范吉鹏（一点资讯副总编辑）：
关于做好标题，我们遵守三原则：真实、简洁、精彩。具体说起来需要比较长的篇幅，举几个例子供大家参考。
1.避免晦涩，尽量口语化
例：原：极寒天气袭美
改：美国冻得不轻 气温低过火星
分析：到底冷到什么地步呢？改后的标题化虚为实，让人感觉更直观更形象。
2.提炼对比，增强冲突感
例：原：留住员工的胃，就是留住员工的心
改：看看人家的食堂，你吃的简直是翔
分析：口语化的表述+对比，虽然略显粗鄙，但给人极大的触动和反差。
3.简洁明了，句式多样
例：原：情侣共骑山地车边接吻，六颗牙齿被磕飞
改：没齿难忘 情侣边骑车边接吻撞飞6颗牙齿
分析：成语内涵丰富，阐释空间很大。用成语概括新闻，起到画龙点睛之效，令人意犹未尽。
4.挖掘亮点，别藏在文中
例：原：分手后 他把自己的前女友全部做成了高跟鞋！
改：他把12位前女友做成了高跟鞋
分析：“12个前女友”一出，你不想点进去都难！
5.直接引语，生动又有力
例：原：男子报警 竟要求火车等他20分钟
改：“110吗？你们通知一下火车，等我20分钟”
分析：直接引语，不仅客观，又能彰显情绪打动用户，画面感跃然纸上。
6.借用辨识度高影视作品、歌曲、诗句
例：原：北京大雨中的一幕
改：就算大雨让这座城市颠倒，我会给你怀抱
分析：借助苏打绿的歌词来描述新闻场景，提升文艺气息的同时，吸引歌迷影迷的共鸣。半天多的时间，微博点赞数10万+。
7.利用对仗，增加诗意韵律感
例：原：钱钟书妻子杨绛辞世
改：人间已无“女先生” 天堂再会“我们仨”
分析：对仗标题，工整有力节奏感强，能营造气氛和激发感情，引发共鸣。
8.学会蹭热度，套用热门网络用语
例：原：2017国家科学技术奖揭晓
改：国家最高科技奖出炉 为老爷爷们打call!
分析：“打call”为2017年的热门网络用语。
9.不要小看图片的力量
例：原：南京暴雨致法庭被淹 法官水中开庭
改：现场丨“没有什么能阻挡 我对正义的向往”
分析：通过“现场”给人直接的画面感，大图中法官坐在水中开庭，直接用歌词表达法官不畏艰难的心声。
10.微博文体的活用
例：原：6035万元彩票大奖一个月无人领。
改：@北京老彩民：你的6000万大奖 再过1月不领就没。
分析：一个“@”符号，精准点出新闻核心人物，再用“喊话”的方式突出新闻核心，表达情绪，生动活泼，一气呵成。
11.创新语言风格，形成自己的style
例：原：沙特国王萨勒曼宣布废除现王储 另立新王储。
改：刚刚，沙特王储被废了。
分析：新华社独创的“刚刚体”引领潮流，“刚刚”不但意味着时效性，而且这种口语化的表述，与以往政治新闻的严肃甚至古板形成鲜明对比，非常有利于传播。
作者/吴晨光
