今年是新浪微博九周年，2009年上线至今经历了快速爆发性增长，而后遭遇流量下滑和用户流失的瓶颈期，2015年之后彻底反转为内容消费社区，流量再次快速增长。
据微博发布的财报显示，截至今年3月，微博月活跃用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品。日活跃用户则增至1.84亿。2018年6月，微博月活跃用户数增至4.31亿，与上一季度相比增长了2100万，净增量创下过去三个季度的新高，移动端占比达到93%。同时，微博日活跃用户数增至1.9亿。
从2015年，微博进入到了流量和商业化收入同驱并进、双升双高的轨道上。2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。2016年，微博全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币，全年净利润大幅增长180%。
2017年12月，微博月活跃用户增至3.92亿，相比2016年年底增长7900万，创下上市以来最大数量的净增长，同期微博日活跃用户也增长到了1.72亿。2017年，微博总营收达到77.13亿元，同比增长76%，是2016年增速的近两倍，微博净利润则达到27.14亿元。
截至2018年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，财报显示，新浪第二季度净营收为5.374亿美元，同比增长50%，超出了5.353亿美元的市场预估，其中，广告营收4.541亿美元，同比增长54%，净利润3510万美元。
然而，相比亮丽的业绩，微博的股价却并不受资本追捧。
在2018年2月28日股价达到历史最高的142.12美元之后，股价之路下跌到了2018年9月21日的77.69美元，几乎跌去一半。
为什么用户和收入增长率不断增高，但股价却大幅下跌呢？
在麻辣娱投（ID：malayutou001）记者看来，盛景之中，微博最大的危机已经来临，未来微博是否能保持住中国互联网社交媒体第一宝座已经岌岌可危。
说点过分的话，如果微博不能再次祭出杀手级的创新模式，也许江山将不得不拱手相让，未来微博将变得对用户来说越来越不重要。
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今日头条系对微博的全面打压
从多个数据来源显示出，今日头条系目前在流量争夺上正在对微博进行全面的挤压。
我们先来看一下粗颗粒度下整体中国移动互联网的流量分配。
下图是猎豹全球智库发布的2018上半年中国市场App榜单。
从上图可以看出，今日头条应用排名第4，新浪微博仅排名地30位。
来自另一家移动大数据服务商QuestMobile数据则显示，在今日头条APP和抖音两大超级流量入口的带动下，头条系APP的总使用时长占移动互联网时长比例从2017年上半年的3.9%上升至2018年上半年的10.1%。头条系APP使用时长超过百度系、阿里系和新浪系，仅次于腾讯系位列第二。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者查找到今日头条的公开数据显示，今日头条2017年激活用户数超过6亿，截至2018年6月31日，今日头条的月活跃用户数已经达到了2.68亿。
2017年 4 月今日头条旗下的微头条上线，这是一款头条系的 UGC（User-generated Content，用户生产内容）产品，定位于社交媒体产品。用户可以通过微头条发布短内容、与人互动，从而建立关系、获得粉丝。
微头条被业界广泛认为是直接对标微博，与微博正面竞争的产品。
在“2017 今日头条创作者大会 ” 上，今日头条所属的字节跳动创始人张一鸣说，今日头条将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的 " 智能社交 " 时代。
在创作者大会上，张一鸣公布了今日头条及旗下平台的最新进展：1、头条号平台，头条号总数超过 120 万，平均每天发布 50 万条内容，已成为第一智能内容平台；2、今日头条及旗下平台，短视频产品日均总播放量过 100 亿。
今日头条将旗下的所有产品和平台都列入内容搭载媒介中，包括微头条、悟空问答、抖音、火山小视频、内涵段子、musical.ly、topbuzz、图虫摄影师等，集合了图片、文章、短视频、问答等所有内容题材。
微头条，从打开 APP 的主界面就能看到，今日头条至少给了微头条 3 个以上的流量入口，即关注、推荐、频道、导航栏等。今日头条 " 首页 "，在最左侧自动出现的是 " 关注 "，点击进去后，所有你关注的用户所发的微头条内容，都可以浏览；而你在 " 首页 " 向右滑出现的是 " 推荐 " 以及 " 自选频道 "，可以添加微头条的标签，方便在浏览其他信息时无缝接入；头条导航 Tab 的中心位置，那个大大的 + 号，方便你可以自主发布微头条或上传短视频。海量 UGC 汇入使得今日头条不再是媒体资讯端，而是内容型 SNS 社区。
而在今年7月初，今日头条旗下产品悟空问答被并入到微头条。
2016年，今日头条成立UGC事业线，其中微头条、悟空问答同属于该事业线。2016年，今日头条推出问答社区“头条问答”，去年6月，“头条问答”更名为“悟空问答”。今日头条高级副总裁赵添曾公开悟空问答数据：悟空问答触达用户过亿，每天会产生超过3万个提问、20万个回答。截至目前，分享内容已被超过2亿人次阅读。据赵添介绍，目前，悟空问答为优质答主付出的签约成本，每月超过1000万元， 今日头条计划在2018年向悟空问答投入10亿元，其中5亿元用于签约5000名答主。
对于微头条的推出，今日头条对外表示，“微头条”就是一款最大化地提升创作者粉丝价值的产品。微头条的帐号与头条号相互打通，为创作者提供与粉丝高频互动交流的平台，让头条号文章触达粉丝的机率更高。相当于在人工智能推荐的基础上，增加了社交分发的机制。在双重分发机制下，创作者的内容先有了由粉丝群体创造的保底阅读量，然后再经过人工智能技术，推荐给更广泛的人群，也就是“粉丝做保底，推荐做加法”。
通过微头条产品，今日头条希望将现实生活中那些有名、有趣的人吸引进来，在微头条发布偏碎片化的短内容，进一步完善今日头条的内容生态。有了微头条，今日头条不再仅仅是深度资讯分发平台，还是关注互动平台。对于创作者来说，微头条帮助他们迅速圈粉，保证内容高效触达粉丝，从而让他们在今日头条的ID更有价值；对于普通用户，他们也跳出了“读者”的单一身份，可以在今日头条拥有一些社交的场景，与喜欢的明星名人和内容创作者互动。
去年11月，微头条运营总监王一波接受媒体采访时表示，上线半年已经入驻的顶级明星名人大咖已经超过5000人，累计的各类认证用户已经超过8万个。
虽然今日头条对外表示微头条没有对标产品，但其实其目标直指微博，却早已经成为业界共识。
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微头条对战微博，哪一个会笑到最后？
麻辣娱投（ID:malayutou001）记者通过对比分析微头条和微博，发现微头条大有后来者居上的势头，虽然在在认证用户数量上相比微博还相差较大，可是在用户活跃程度上却已经开始呈现于微博平起平坐的态势。
麻辣娱投（ID:malayutou001）记者曾经看过有关微博在用户流量和商业化方面再次崛起的分析文章，显示出微博关于社交媒体发展的思考。
社交媒体的发展逻辑是先争夺最有流量的明星和名人，然后进一步挖掘垂直领域，形成大量的中间层内容生态，比如微博开设了动漫、摄影、搞笑、美食、财经、萌宠、游戏、时尚等55个垂直领域，同时在服装和美食两个领域开发出大量网红。
同时，在做用户下沉时，社交媒体还要将运营体系开放，引入更多的MCN，让MCN成为内容生产的组织者和商业变现者，而社交媒体成为一个巨大的流量平台和变现平台。
数据显示，微博几年来在内容合作机构方面快速增长，2018年第一季度合作MCN机构多达1700家。
显然，微博的护城河是足够宽广的，但是，从目前态势上来看，如果今日头条足够发力，对微博将带来巨大的压力。
为了对微头条和微博的流量情况进行分析，麻辣娱投（ID:malayutou001）记者特别从不同类别的人士中分别挑选出一位，来看一下内容传播情况的对比。
这是雷军分别在今日头条和微博上注册页面，显示出雷军今日头条拥有290万粉丝，而微博上则有着1801万粉丝，是今日头条粉丝数的6倍。
麻辣娱投（ID:malayutou001）记者分别从今日头条和微博中挑出了雷军的三条发言，来对比一下传播情况。
对比图片均为左边今日头条，右边微博，均选择相同信息内容作对比。
从雷军发出的三条信息来看，雷军今日头条的粉丝数量仅为微博的六分之一，但是评论数和点赞量超过了微博，仅仅在转发量上落后于微博。
再看一下最近的热点人物刘强东。
刘强东今日头条粉丝数358万，微博粉丝数408万，麻辣娱投（ID:malayutou001）记者关注到从今年6月18日起至今，刘强东的微博没有更新，反倒是今日头条持续发布信息。
可以看出，刘强东这条信息微博传播效果是超出今日头条很多的，但点赞数远远落后。
麻辣娱投（ID:malayutou001）记者再从著名文娱界人士中选取了王潮歌，同样做一下对比。
数据显示，王潮歌在今日头条粉丝数为10万，微博粉丝数为371万，头条粉丝数仅为微博粉丝数的37分之一。
来看下王潮歌的信息传播情况。
从三条信息的传播情况来看，今日头条的效果已经与微博的效果平分秋色、不相伯仲了，甚至有的数据还超过了微博。而这是在今日头条粉丝数只有微博粉丝数37分之一的情况下。
麻辣娱投（ID:malayutou001）记者选取了冯仑作为著名企业家的代表，看一下数据对比情况。
冯仑在今日头条上的粉丝数已经超过了微博粉丝数，45万对比8.3万，可谓悬殊。
数据显示，传播情况基本不相上下。
麻辣娱投（ID:malayutou001）记者选取了媒体人出身的金错刀也做下对比。
金错刀今日头条粉丝数11万，微博粉丝数30.1万。
可以看到，今日头条的数据居然是微博数据的几百倍。
再来看看明星的数据对比如何。
赵丽颖今日头条粉丝数770万，微博粉丝数6992万，仅为9分之一。
从上条信息来看，确实差异巨大，主要差异在转发量。
谢娜在今日头条的粉丝数为333万，微博粉丝数为1.12亿，相差近40倍。
从该条信息传播情况来看，微博远远超过今日头条。
数据是真的吗？网上对微博数据造假有很多评论。
通过对比分析，麻辣娱投（ID:malayutou001）记者似乎有这样的感觉：今日头条对于商业人士、媒体人士、知识达人等类型大V在传播效果好逐渐追上微博，在影视明星方面则微博仍然领先。
但从今日头条的动作来看，对包括影视明星等流量主的拉拢是投入巨大的。
可以看出，今日头条正通过微头条对微博带来越来越大的压力。之前有业界认为微博铸造的护城河已经足够强大，大V们的迁移成本很高。
但真的如此吗？
3
过度商业化与用户逃离？
麻辣娱投（ID:malayutou001）记者据市场人士分析，如今的大V们，主流上分成了两类，一类是娱乐领域的大V，另一类是相对于媒体、公知和明星艺人等传统“大V”而言，影响力相对较小，但数量更为庞大的意见领袖。他们一般是美妆、时尚、母婴、美食、医疗等垂直细分领域的达人。
从目前情况来看，商业人士、媒体人士、知识达人等类型大V确实有种向今日头条倾斜的倾向，这种趋势一旦形成，很难说微博是否还有足够的吸引力留住这些大V。
同时，在大V纷纷离场之时，也必将带动更多的用户转移到今日头条，众多中V和小V也将在微博、今日头条之间进行平衡。
另一方面，微博近几年的商业化越来越强，但也是的业界对过度商业化的质疑重新升起。
近两年的改变，从信息流的非时间序列排列、花钱买广告位式的广告植入、转发评论区的合并，微博进入了加快变现的节奏。微博向商业化的决然转变，微博上的社交关系则越来越偏向以兴趣社交为主的弱连接。现在的微博，被吐槽更像一个网红的广告营销平台。
网红通过人格品牌化的内容输出，获得大量粉丝的信任，从而提升带货能力，吸引这些粉丝点击“大V”所发布的淘宝产品销售链接，完成交易转化。从图片、文章、视频、到直播等多样性的形式打造人格化的微博内容生态，帮助自媒体构筑IP，向微博网红电商销售广告位，构成了微博营收的重要来源。2017年11月份的“V影响力峰会”上，负责广告业务的微博副总裁王雅娟上台感谢“网红大V”。她说，微博营销已经成为很多企业做营销的刚需，原因是“大V”们在贡献内容、积累粉丝的同时，已帮助微博将用户按照兴趣做了圈层划分，从而能够进行精准化营销。
王雅娟说，2017年有1.2万名“大V”参与了微博营销收入分成，他们以广告代言的形式，共获得了7.1亿元收入。
2017年3月23日，微博还专门推出网红电商平台。这是一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台。电商企业和粉丝在5000以上的垂直领域意见领袖可申请加入。微博为这些入驻的电商企业和电商红人提供的扶持政策中，除了开放用户画像分析等数据支持和舆情服务等，关键是各类营销产品，包括粉丝通、粉丝头条、热门搜索等。
据微博CEO王高飞透露，2017年自媒体经微博赋能，获得超207亿元收入，预计未来一年将超300亿。广告、内容付费、内容电商三大变现方向中，微博特色的红人电商已成推动头部用户变现的主要力量，微博与红人成为了共生的关系。
但也正是这一点，恰恰是今日头条对微博最大的威胁。
今日头条面对自媒体和网红，在内容付费和内容电商方面提供着更多的机会。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者发现，老梁的今日头条账号“大唐雷音寺”底部栏目分别为老梁小店、官方店铺、老梁直播，点击官方店铺进入了商品列表页面。
部分电商平台也入驻了今日头条，如小米有品，底部栏目出现了有品官网和我的订单。
同时，今日头条也为内容创作者提供了内容付费的变现方式。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者认为，在今日头条快速争夺流量和为内容创作者提供与微博同样的变现模式下，未来社交媒体市场将极有可能发生重大的变化，市场份额将被重新分配。
今日头条毫无疑问是一个雄心勃勃的挑战者，微博之所以能够二次崛起，一方面是因为战略定位选择精准和内容生态体系的成功打造，还有一方面则是因为市场缺少强有力的挑战者。而今日头条从智能分发到智能社交的战略转变，成为了微博最重量级的对手。
