人生如戏，戏如人生。有人说，如果人生能再来一次，他愿换一种人生来过。但对于知乎“网红”海贼-王路飞来说，在有限的人生中，他编出了无限的才精彩。
从吸毒八年的瘾君子，到受小人加害的公司老板，从存款8000万的裸贷受害者到根正苗红的民警，“海贼-王路飞”一人分饰244角的精彩“人生”，最终被知乎永久封号。
定位为问答社区的知乎是中国最大的知识讨论与分享平台，但近年来，知乎的发展却遇到了许多阻力，内容套路、回答虚假、用户混乱，以“优质内容”而著称的知乎在内容上开始走下坡路，知乎究竟还能走多远？
高增长的背后
娱乐化、碎片化，虚拟化互联网带给人们的，更多是真假难辨的信息。在这样的情况下，2011年，知乎创立。其优质内容问答社区的定位是对整个虚拟互联网络的挑战。就像是打了一个赌，不走寻常路的知乎在赌互联网受众们需不需要深度内容。
显而易见，知乎赢了。
知乎迅速笼络了一批高学历高收入的中产阶级精英群体。根据相关媒体的数据显示，在对活跃用户的职业分析中，设计师、媒体人、高管与创业群体是热门职业。而这些人都有一个共性，他们都是属于中产阶级群体的那一拨人。知乎用优质深度的内容在一开始就抓住了他们的心。
作为中国最大的问答型知识平台，自从2013年3月向公众开放注册以来，注册用户迅速由40万攀升至目前5000多万，月访问量超过1亿。据统计，去年知乎用户提出了超过600万个问题，撰写了逾2300万篇回答和151万篇文章。估值方面，知乎也已经超过了10亿美金。
可以这么说，靠着社会中高阶人士的亲睐，逆潮流而行的知乎成功了。
不过，也有人说，这个时候就说成功为时尚早，这才只是一个开始。在知乎这光鲜成绩的背后，又有着多大的风起云涌呢？
这次被曝光的1人分饰244角的“海贼-王路飞”，其实并不是知乎上的一个个例。随着海量用户的涌入，问答突显出回答虚假化、问题套路化等问题。而面对这样的困境，知乎的监管却有些跟不上。知乎管理员在对其“海贼-王路飞”的处罚通告中坦言，小管家的管理范围也存在一定的边界，对于用户在知乎平台之外的行为，我们无法尽到全面的管理责任。
对于知乎而言，中高阶人士的亲睐，是知乎发展的核心，其提供的优质内容让知乎有了存在的价值。可伴随着核心人群的扩散，整体用户综合素质的要求也在不断放宽。这也导致了越来越多的用户习惯吹牛皮、讲故事来吸引关注，各样的营销号屡禁不止，而对此，更令人担心的，是知乎在监管上的心有力而余不足。
下滑的内容
其实，这次的一人分饰244角并不是知乎第一次公开的被爆出虚假内容，也并不是知乎第一次对其用户永久封号。
2015年6月前后，知乎“诈捐门”在网络上迅速蹿火。知乎用户“ck小小”发文，称自己是一名患有先天性心脏病的女大学生，手术失败，愿接受网友的捐赠。而知乎大V“童瑶”随即推荐该文，称自己去看望了“ck小小”，希望大家为其募捐。后经过调查，“ck小小”与“童瑶”实为同一人。
2016年5月，因 “账号行为存在明显异常，包括多个账号合作谋求不正当曝光”，知乎同时对6个大v账号永久封号。
尽管知乎对一些欺骗性回答以及营销账号进行了处罚。但优质内容的下滑，各类营销号的跃跃欲试，知乎的“水化现象”日益严重。
什么是“水化现象”？伴随着知乎越来越往社交平台的方向走，标榜“做精英内容”的知乎越来越像一个“问答版微博”。而与此同时，优质问题和回答的质量下降，专业度让位于“故事会”，用户平均水平下滑，这都让知乎头疼不已。
特别是，让知乎最引以为豪的问答也显得越来越套路化。比如提问一定是“XXX是怎样一种体验”，“如何优雅地XXX”，而回答又一定有“泻药”、“至上”这种词，这就好像走进了一个内容的死胡同里。
其实，知乎目前遇到的困境，是许多媒体平台都会经历的一个过程。最开始是萌芽期，使用这个平台的人很少；之后是发展阶段，优质内容吸引大量用户涌入，知乎成为中高阶人士的标配；第三步就到达高峰期，迎来海量的用户，大规模的资金投入，整体在市场上走火。同时，用户的整体质量会开始下降，就像我们现在看到的，知乎不再“纯粹”是精英们的乐土。在经历第三阶段后，有的媒体开始没落，有的媒体则开始整治，准备迎接职业生涯的第二春。而这个选择，也是知乎将要进行的。
走不出的困局？
有网友就戏称，原来的知乎，像一个贩卖“中产阶级理想”的书报亭；现在的知乎，就像是晚饭后唠唠家长里短的菜市场。
听起来，网友像是在讲笑话，可细细想，背后透露的却是知乎的监管掣肘。
尽管，面对用户的“吹牛皮”，营销号的逍遥法外，知乎开发出了“悟空系统”，专门打击恶意营销、发垃圾广告的用户。但是，像“海贼-王路飞”、“童谣”这样的漏网之鱼却不在少数。知乎无法拿出严苛的规则，来约束住用户的回答。并且面对海量的问答，一一核实肯定是不可能的。
既然选择成为大众化的社交平台，这样的困境就是知乎迟早要选择面对的。自从向公众开放注册以来，知乎凭借其“高逼格”的知识问答迅速成为国内最大的虚拟知识社区，然而随着用户数量规模的膨胀，内容质量参差不齐的问题逐渐暴露出来。一方面，知乎需要用巨量的用户来确保其商业价值，另一方面，用户的海量化又让其日益脱离精英化。
在现阶段这样一个临界点上，知乎就像在面临一个保大人还是保孩子的抉择。保内容，势必会丧失大量的用户群体，在竞争极强的互联网世界，极有可能让知乎再次沦为无名小辈；保用户，知乎就必须要面对内容质量下滑，脱离初衷的结局，这样的知乎，又很难想还会发展多久。
其实，编故事也好、营销软文也罢，反映的都是知乎在内容上的下滑，在监管上的放松。在知乎的成功背后，早已暗潮涌动。如果继续这么发展下去，它的未来可能真会应了那句话：眼看他起高楼，眼看他宴宾客， 眼看他楼塌了。
作者/李雪雁 来源/蓝媒汇
