只要对下半年以来的智能手机市场略作梳理，就不难发现，小米MIX3从首次曝光到今天的发布会的前前后后，几乎无时无刻不在扮演着一个 “蹭热度”的跟风者角色。
10月25日，宣称“一面科技，一面艺术”的小米MIX3故宫发布会如期而至。
“撞脸”荣耀Magic2的滑屏结构毫无悬念地成为了其中大书特书的亮点，“不止是滑盖全面屏”几乎贯穿了发布会的始终。由此也不难想见，荣耀Magic2八月末在德国柏林IFA大展上首秀的滑屏结构，将有望成为继全面屏之后，智能手机行业的又一流行风向标。
除了滑屏加持，10GB大内存、无线充电、前置双摄、明年一月推出5G版等也成为小米MIX3的“超旗舰”标签。不过硬件参数看似华丽，但是在业内人士眼中其中很多配置其实早已成为了目前很多旗舰机型的标配，比如前置双摄，比如骁龙845，比如低于华为15W无线快充的小米10W无线快充，而一些被业界看好的技术，却不幸缺席，比如屏下指纹，比如3D结构光。如此看来，作为一款“超旗舰”，小米MIX3看起来似乎亮点有些不足。
而在产品之外，让人感到不解的是，小米MIX3作为小米的超旗舰机型，同时又是小米探索未来的代表，在迄今为止的营销上，却采取了与其定位落差甚大的“跟上”策略，与此前小米一向高歌猛进、敢为天下先的营销举措大相径庭。这种画风突变的背后，昭示的究竟是小米学会了低调、还是小米已再无探索？
撞脸蹭热度
只要对下半年以来的智能手机市场略作梳理，就不难发现，小米MIX3从首次曝光到今天的发布会的前前后后，几乎无时无刻不在扮演着一个 “蹭热度”的跟风者角色。
小米MIX3的首次曝光是在8月30日晚，其时正值荣耀Magic2滑屏结构刚刚在IFA惊艳亮相之后。这边厢荣耀Magic2滑屏首秀甫一结束，那边厢小米总裁林斌旋即在其微博上曝光了小米即将发布的新品小米MIX 3，并不无自嘲地表示“对不起，我们撞脸了”。不过，细细琢磨之下，就会发现林斌这一声“对不起”的背后，似乎并无多少致歉的诚意，倒更多的像是在拿“撞脸”说事儿，借荣耀Magic2蹭热度，为小米MIX 3预热。
更为“巧合”的是，荣耀总裁赵明在解读Magic2的滑屏结构时曾形象地比喻，荣耀Magic2滑屏操作就像玩zippo打火机，能让人尽情享受机械结构独有的操作快感；而雷军随后在描述小米MIX3的滑屏时，也提出了“没事滑两下，新的减压神器 ”的说法。这种惊人的相似，不知究竟是英雄所见略同呢、还是对小米MIX3“跟上”策略的再度诠释？
在产品宣传上，小米MIX3对荣耀Magic2的跟进也相当地“积极”与“接地气”。荣耀Magic2用“每一次下滑都能打开一个魔法新世界”来诠释其滑屏结构，小米MIX3也心领神会，最近官宣中也在大肆宣扬“不止是滑盖全面屏”的同时，发起了“推一下就能XXX”的造句活动。如此亦步亦趋地“跟上”节奏， 哪里还有半点儿“超旗舰”的范儿？
好在在产品发布的时间节点上，小米MIX3总算是“领先”了一小步，但也正是这一小步的领先，更让其“跟上”本质显露无疑，甚至还透露出了那么一丝丝儿的不厚道：就在荣耀Magic2公布将于10月31日正式发布之后没多久，小米MIX3便公布将于10月25日发布，刚好比荣耀Magic2提前了一周！这种 “截胡”行为，端的让人有些无语。而且今天小米MIX3的发布会上，大家还惊讶的发现，在拍照方面其再次跟上荣耀，推出了荣耀早在上半年便已在使用的手持夜景技术，进一步坐实了其跟风者的身份。
画风突变的小米营销
小米早期的成功，在很大程度上应该归功于雷军立足移动互联网的风口，率先打出了性价比与“发烧”牌，开创了互联网手机的概念。与此同时，小米早期令人眼花缭乱的营销策略也功不可没。从最早雷军长袖善舞的“饥饿营销”、到后来的“线上营销”、“粉丝营销”，无 一不成为小米急速扩张的利器。可以毫不夸张地说，在早期的智能手机行业，如果说小米营销排第二，估计没谁敢去抢第一。
但正所谓“三十年河东，三十年河西”。随着智能手机市场竞争的日趋充分、用户消费理念的日趋成熟，小米 “拿来主义”的模式弊端渐显，无论是在产品研发还是营销模式上，都开始江河日下，风光不再。2017年，作为互联网手机开创者的小米被这一市场的后起之秀荣耀全面超越、拱手让出了互联网手机第一品牌之后，就一直被其甩在后面，成为了一个苦苦的追赶者。
小米官方数据称预计10月底小米手机出货量超过1亿。对比市场研究机构赛诺：1-9月小米国内销量总计仅3725万台（赛诺数据），到10月销量将累计达到4千万台左右。
自主创新能力不足、产品研发乏善可陈、渠道营销欲振乏力，这些都已成为桎梏小米进一步前行的痼疾。小米MIX3不得已而为之的“跟上”策略，正是这种痼疾的具象化：面对荣耀Magic2，小米MIX3产品力本就不足，在营销上也已玩不出什么新花样儿，只好借“撞脸”来遮脸，被动“跟上”蹭热度。作为小米的超旗舰机型，小米MIX3这种无奈的 “跟上”营销策略，只能让人不由得喟然一声长叹：廉颇老矣，尚能饭否？
小米MIX3明白无误地展示出小米不仅产品掉队，一向傲人的营销也画风突变，开始了不思进取、亦步亦趋的跟风之路。而这样的小米，究竟还能走多远？这无疑值得雷军与小米团队深思。
