要做新时代迪士尼的88rising,正在改变在中国的策略

admin2024年03月29日 12:50:48
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标签: 新时代 迪士尼
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上周88rising的联合创始人Jaeson Ma还作为颁奖嘉宾出现在了深圳中国嘻哈颁奖典礼的舞台上,Higher Brother也凭借《Black Cab》获得了本届评选的年度最佳华语说唱专辑奖。



 
  在中国,去年底才有一名雇员的88rising,如今已经将上海定为了它除纽约的另一根据地,拥有11位全职员工。彼时,创始人Sean Miyashiro对中国音乐市场的成熟性和渗透率既保持观望状态,又担心这里对待西方音乐的态度不够开放,但事实证明他错的一塌糊涂。
 
  首先是流媒体音乐服务遍地开花的盛景,包括腾讯音娱旗下3大平台、网易云音乐、百度音乐和虾米音乐等都拥有庞大用户群;其次,这些平台都在借助自身的资源与技术帮助发掘独立音乐人。
 
  正因如此,88rising的策略发生了巨大变化。“我们在这个市场看到了非常可观的增长,年轻人也将我们视作这块儿的领头羊。”Miyashiro表示,88rising接下来会继续深耕中国市场,争取成为最受欢迎的品牌。
 
  上周88rising的联合创始人Jaeson Ma还作为颁奖嘉宾出现在了深圳中国嘻哈颁奖典礼的舞台上,Higher Brother也凭借《Black Cab》获得了本届评选的年度最佳华语说唱专辑奖。
 
  其实不仅Higher Brother在国内有着非常好的热度,今年年初,短短5天的时间内,厂牌旗下18岁的印尼说唱歌手Rich Brian凭借专辑《Amen》在QQ音乐上的出色表现,秒杀了Kendrick Lamar的口碑专辑《DAMN》10个月在该平台的播放量。在迅速登顶iTunes说唱音乐榜单后,Rich Brian更成为了首位拿下此成就的亚洲音乐人。
 
  Rich Brian在嘻哈音乐上的崛起,当然离不开他身后的88rising。作为一台颇具神秘色彩的爆款制造机,88rising旗下不仅拥有Rich Brian和海尔兄弟这样的新锐艺人,它更是像万花筒一样网罗了从互联网恶搞到YouTube视频等各种各样的内容,成为亚洲文化与北美受众之间的一座桥梁。
 
  尽管如此,依然没有人知道88rising到底为何物,就连它的创始人Sean Miyashiro也很难解释清楚。Sean只会告诉你,88rising是一家混合了创意开发、网络视频制作和艺人经纪的厂牌,并正基于此种定义继续延伸它的触角。
 
  在此愿景下,88rising终于在上半年进入到了中国市场,并顺势签下了刘柏辛。维基百科的介绍显示,在参加《中国新说唱》之前,刘柏辛曾于2015年参加过韩国选秀节目《K-Pop Star》,并获得了总决赛第4名的成绩。随后,韩国最大娱乐经纪公司之一的YG Entertainment向刘柏辛抛出了邀请,但被她婉拒并回到中国以独立音乐人的身份继续发展音乐事业。
 
  另一方面,流媒体的崛起则正成为越来越多外国音乐公司进入中国市场的保障。数据显示,QQ音乐的月活已过4亿人次,阿里巴巴旗下的视频网站优酷土豆则拥有约5亿的月活量。在此前提下,88rising当然不愿错过14多亿人口的红利,而选择与流媒体巨头合作自然在情理之中。Sean表示,当他将《Amen》在QQ音乐上的数据拿给Kendrick Lamar的唱片公司Interscope时,对方表现得难以置信。
 
  2017年11月,88rising带着Rich Brian、海尔兄弟以及日澳混血说唱歌手Joji开启了亚洲巡演,门票在开售30分钟内便售罄。亚洲巡演结束后,88rising同月又在旧金山、洛杉矶以及纽约举行了北美演出,这次的阵容除了旗下艺人外,还特别邀请了Charli XCX和Ski Mask the Slump God,当然门票也毫不意外的在分秒内售罄。此外,88rising还将旗下艺人送上了James Corden主持的《深夜秀》的舞台上,之后更与雪碧在中国市场签下了一支电视广告。
 
  显然,88rising不再只是一股值得被留意的文化冲击力,它的成功颠覆了人们对传统的成功音乐商业逻辑的认知。事实上,即便是88rising的实习生也会就它的商业模式跟你展开激辩,他会义正言辞的纠正你的遣词造句,会告诉你88rising是一个跨层面的媒体品牌和创意制作公司,专注于在关联的社会结构中发掘价值,并且有着音乐之外的其他野心。
 
  这或许与它创始人的履历有关。在创立88rising前,Sean Miyashiro深耕于新闻业和数字媒体业,是青年亚文化媒体Vice旗下的电子音乐频道THUMP的联合创始人,因此深谙故事讲述和品牌忠诚度的重要性。
 
  虽然THUMP于2017年7月遭到关停,但这段经历教会了Miyashiro如何在日新月异的互联网文化中打造一个成功的品牌。“在THUMP的时候,我们会一起探讨该如何谨慎地去创造一个严肃品牌,尤其是在拥有像Vice这样的保护伞的情况下。对我来说,Vice就是一台全年无休的机器,为了做好工作,我每天都得累个半死,很多时候连周末也没有。但在88rising成立后,我却逐渐意识到,既然有这么好的机会让我们去创造历史,让其他人和自己累个半死又算得了什么。这既是让88rising在制作和决策上保持如此高效率的原因,更是我们为何还未倒下去的重要因素。”
 
  2015年,在离开THUMP之后,Miyashiro在纽约布朗克斯区的一座停车场里创立了88rising。当时,Musical.ly、Vine和Instagram等社交App开始重塑流行音乐的宣传方式,以视觉为驱动力的社交化内容逐渐吸引了大众注意力。借此东风,88rising开始从完全区别于传统厂牌的犀利角度出发,将音乐创作与视觉生成关联起来。根据Miyashiro所说,在许多音乐人甚至连歌词都没完成的时候,它就开始设计MV了。这自然也让YouTube成为了88rising的首选宣发方式,尽管Miyashiro也意识到不可能靠YouTube去赚钱,但它已然成为了这家公司发掘潜在观众的首选平台。
 
  尽管网络段子造就了88rising的诸多签约艺人,比如Joji是2013年的哈林摇的原始创作人,Rich Brian则因为在YouTube学习英语时爱上了嘻哈音乐,从而创作出了后来火遍全球的《Dat $tick》,但在段子的热度过后,这家公司还是回归到了艺术创作的本质上。“我们正在探索新的方式去入侵和渗透人们的生活。”Joji表示。
 
  与已有建树的说唱歌手进行合作便是88rising的策略之一。比如,它早期曾制作过一系列反应视频,请来了包括Ghostface Killah、Migos和Playboi Carti等人对其旗下艺人的MV作出反应,进一步助推Rich Brian和海尔兄弟等人打开了美国市场,同时也帮助88rising这个品牌跳出了美国人对亚洲品牌的死板印象。Miyashiro也认为,那些期待和88rising合作的客户并不只是为了去抢占某一个市场。“这更多是创意层面的合作,而这与我们旗下艺人的背景并不相关。”他透露,在88rising旗下艺人的歌迷中,只有50%到60%属于亚洲人。“除了雅加达,Keith Ape听众分布最多的城市都在美国。”
 
  今年夏天,88rising还在洛杉矶推出了它自己的音乐节,而Miyashiro和他的团队想做的显然不止如此。对于Miyashiro而言,他接下来还将持续性地去投身到一座以音乐人为中心的社区的建设上,而这种对品牌的营造也让88rising更像是互联网时代的迪士尼帝国。“迪士尼拥有你能想到的每一种类型的媒介,从主题公园和商店到电影、电视节目;而88rising不仅有头脑,更对自己从不设限。这正是我签在这里的原因,因为它勇于尝试每一种新东西。”
 
  Miyashiro本人也对88rising的早期有此设想。“YouTube上的很多嘻哈音乐公司都只是简单粗暴地去报道而不是创造文化。它们的内容有趣但聒噪,更像是TMZ才会做得东西。88rising则想通过迪士尼的叙事方式去讲故事,借此激发出更多灵感和创造力。”
 
  88rising讲的故事,投资人似乎也愿意买账。2015年底,曾与流行女王Madonna合作过的风投公司Third Wave Media领投了88rising的种子轮融资;2017年8月,它又获得了一轮450万美元的投资,由全球最大的广告公司WPP战略领投。同时,88rising还与多家品牌合作为它们制作了营销活动,包括GUESS、阿迪达斯、耐克、匡威、百事和红牛等都是它的客户。
 
  综合来看,虽然迪士尼并不是在一夕之间炼成的,但88rising已经找到了一条适合自己的发展道路。
 

注:本文系作者 admin 授权融媒体发表,并经融媒体编辑,转载请注明出处和本文链接

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加力那24分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

Taso韩先生28分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

加力那28分钟前 回复284

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Taso韩先生24分钟前 回复284

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