明面上，度小满（百度金融）无疑是红包活动的最大赢家，毕竟这次活动从实名认证到提现全部由度小满承担。
这两天，百度春晚9亿红包的提现问题闹得沸沸扬扬，风波还未平息，百度就公布了元宵再放2亿红包的消息。
明面上，度小满（百度金融）无疑是红包活动的最大赢家，毕竟这次活动从实名认证到提现全部由度小满承担。
但如今移动支付的行业格局已定。目前，微信+支付宝已经占到移动支付90%以上的市场份额。仅仅通过砸钱，就让支付业务逆袭的可能性很小。
既如此，百度如此一掷千金，究竟为了什么？
时至今日，金融对于百度还有意义吗？
百度在金融领域没能做起来的不止移动支付。早在2013年10月，百度理财平台就已上线，却最终没能拼过同期爆款产品“余额宝”；此后百度转战信贷，准确说是教育信贷，市场份额一度高达75%，没成想却败在了风控上，以至于闹出了部分代理机构“骗贷跑路”这种致命丑闻。
在战略重视程序上，百度也是慢了一拍。蚂蚁金融服务集团于2014年10月正式成立，京东金融早在2013年10月就已独立运营，而百度直到2015年底才成立了金融服务事业群组。
2017年“百度有钱花”被卷入“骗贷跑路门”
据百度2017年财报显示，百度金融业务毛利润为16亿元，占百度2017财年净利润183亿元的8.74%。金融对于百度来说，一度成为鸡肋。
度小满成为百度AI的试验田
然而到了2018年，事情却出现了转机。这一年，BAT竞相向B端突破，同时， 在提出All in AI的背景下，百度也在这一年进行了架构调整，六大事业群平行：搜索公司、智能驾驶事业群组（IDG）、智能生活事业群组（SLG）、新兴业务事业群组（EBG）和金融服务事业群组（FSG），充分适应百度AI向B端的深入。
随后百度分拆金融业务，更名为度小满，充当百度AI to B试验田的角色。之所以这么说，是因为目前百度AI变现，更多还是提现在对核心业务的赋能上，以2018Q3财报为例，网络营销营收占当季总营收80% 左右，而其他收入来源主要是爱奇艺和其他业务。换句话说，DuerOS及智能驾驶对百度营收的贡献还比较小，未能从财报中体现出来。
度小满CEO朱光曾在公开场合表示，百度金融是百度AI版图第一个实现变现的商业场景，方向同样是为to B。之所以不是to C，不仅是鉴于百度过去失败的C端金融产品经历，更是因为与微信（社交）、支付宝（电商）两座大山相比，百度金融缺乏有效场景。但要为B端的金融机构赋能，百度还差一件事没做。
建立账户体系，是百度金融的重大一步
账户体系薄弱一直是百度广为诟病的一点弱势，但账户体系是金融业务的基础，身份识别是金融风险控制的根本。要想在金融领域立住脚，百度必须尽快解决账户体系的问题。
于是就有了度小满在春节红包活动中的表现。可以说，度小满是承担了建立百度账户体系的重任。回顾整场红包活动，无论是红包奖励，还是提现的硬性要求，最终都会将用户导向绑卡及实名认证这一步。这样一来，用户就完成了百度账号+实名信息+信用信息的深度绑定。
有了这些，百度就可以依据身份、属性和行为对用户画像进行更加精准的描摹，从而进行金融服务的推荐。例如搜索行为中体现出的金融需求，如旅游、婚庆、读MBA等大额需求，以及理财、借贷等需求，都可以与金融服务实现高效对接。
苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言也表示，红包活动并不一定能为度小满扩大市场份额，但“发挥支付的入口效应和数据沉淀作用，借助绑卡用户的扩容为消费金融和资管业务引流并夯实数据基础，才应当是度小满金融对春晚红包营销最合理的期待”。
数据的积累，对于百度在AI to B业务上进一步开拓，具有重要意义的。有了账户体系和对用户画像的精准描摹，就可以满足企业很大一部分提效降本的需求，不仅金融业务，其他to B业务也会跟着受益。
但弯道超车仍有难度
但百度想要靠红包活动一举实现弯道超车，还是有点难度。毕竟就估值来看，度小满240亿的估值，与蚂蚁金服、京东千亿万亿的估值还是存在不小的差距。
当然，金融未来能否超越ATJ，可能并不是百度最关心的事。在去年博鳌亚洲论坛期间，朱光曾向媒体表示，分拆后，“百度金融并不会谋求全金融牌照和控股权，只会获得必要的未来试验田以验证金融科技能力。”
说到底，百度的重心还是AI。
