对于地方媒体来说,又该如何找到最好的角度来吸引本地读者?
奥运、春节、315晚会、苹果发布会……这些全国乃至世界性的热点事件发生时,你是否发现身边的报道几乎都是一样的?
如果你是地方媒体的创作者,会很快发现与315相关的热点都已被中央级的新闻媒体或是自媒体大号写过了,此时再写,时效性不足,影响力也拼不过。放弃315这个热点?你也许还有一个选择——本地化会是个好主意。
那么如何在这些热门事件背景下,找到本地化的切口来吸引读者呢?
大数据能帮你找到答案。
这里要介绍的是今日头条专门面向媒体人,强化本地报道的数据产品——媒体实验室。
例如,在刚刚过去的全国两会上,产生了大量关乎国计民生、吸引注意力的议题。除了从全国的角度来报道这些议题,对于地方媒体来说,又该如何找到最好的角度来吸引本地读者?
在媒体实验室的搜索框中,输入关键词「两会」,地域范围此时默认为「全国」。
可以发现,在「地域渗透度」上,排名前十的城市不是我们印象中的一二线城市或者省会城市,而是在一些平时在媒体上曝光度不高的城市,例如:鄂尔多斯、祁州、荆门等。
(渗透度可以理解为敏感度,表示用户对这一关键词的敏感程度;如图中所展示的,鄂尔多斯的渗透度高于祁州,也就是说两会的话题在鄂尔多斯更受欢迎。)
那么为什么鄂尔多斯对于两会的地域渗透度那么高?选择地域范围为「鄂尔多斯」,可以发现鄂尔多斯的热门文章中,《就在刚刚,全国“两会”记者会上亿利集团被“点名”了》这一篇的热度值很高。
亿利集团是一家什么公司?为什么会在全国两会上被“点名”?它做过哪些事情……想必在这个话题上,还有更多空间。毕竟对于地方读者来说,本地化的热点新闻会比全国范围的热点新闻更受欢迎。
类似地,将地域范围选择为「杭州」,热门文章中排第一的是《你还记得那枚写着“杭州大学”的校徽吗?全国两会委员提案:重建杭州大学!》。作为一个地方媒体,「杭州大学」便可当作一个好选题来深挖。
在刚过去的315晚会上,也有类似的发现。
将「地域范围」设定为「北京」,发现相关文章中,排在第一的文章不是和315晚会相关,而是一篇房地产文章《3·15特别篇|燕郊富地广场商户的血泪教训》。作为地方媒体,也许可以考虑下这个角度。
媒体实验室致力于将今日头条的海量大数据应用到内容生产中,包括新闻热点的追踪,本地化的新闻线索提供,各个垂直领域的数据深挖……
来源/记者站