雷军已彻底输给了董小姐。随着这一赌局结果的出炉，一众吃瓜网友开始在雷军微博下留言催促：“什么时候给董小姐10亿啊？”“刷卡还是现金？”
3月19日，在众人期待中，小米公布了上市以来的首份年报。
5年前，雷军曾与董明珠打赌，若5年内小米营业额击败格力，董明珠要给雷军10个亿。就在2018年12月，董明珠还曾宣布与雷军的赌局已基本胜出。
随着小米2018年报的发布，胜负已见分晓。财报显示，2018年小米总营收1749亿元人民币，同比增长52.6%；经调整利润86亿元人民币，同比增长59.5%。然而，格力电器发布的业绩预告显示，2018年营业总收入为2000亿-2010亿元。即使按照格力电器营业收入下限，小米也没能超过格力电器。
显然，雷军已彻底输给了董小姐。随着这一赌局结果的出炉，一众吃瓜网友开始在雷军微博下留言催促：“什么时候给董小姐10亿啊？”“刷卡还是现金？”
除了“赌局”，小创也比较关心小米上市后首份年财的数据表现到底如何。要知道，去年一年手机行业竞争焦灼，加上港股破发频发，一贯对外形象温和的雷军频频在发布会上怒怼友商，并进行了大刀阔斧的改革。
在公司战略方面，雷军做出了两大重要布局：一是宣布小米的双核战略：“手机+AIoT”双引擎战略；二是将红米独立，形成多品牌战略，“集团军”作战。同时还多次进行了组织架构调整，强化集团的技术基因。小米用这一系列密集的行动向市场宣告“生死看淡，不服就干”。
那么，这一系列战略调整的具体效果如何？
财报发布后，小米CFO周受资在随后的电话会议上分析了小米这一年来的变化和未来战略，2018年小米手机全年收入1138亿元，IoT与生活消费品业务收入438亿元，整体现金流良好，挣了34个亿。硬件综合税后净利润率小于1%，互联网服务收入则为160亿元。在战略投资方面，2018年小米有9家被投企业上市，账面回报273亿，同比增长33%。
周受资表示，在整个手机市场存在较大压力的一年里，小米的成绩能符合内部预期，“相当不容易”。
手机业务：突破中高端市场
财报显示，报告期内，小米手机全年收入1138亿元，同比增长41.3%。根据IDC统计，2018年全球智能手机出货量同比下滑4.1%。小米手机出货量1.19亿台，同比逆势增长29.8%。
值得注意的是，在出货量方面，2018年Q4，小米售出约2500万部智能手机，而2017年Q4售出约2850万部，2018年Q4出货量同比下滑12.3%。不过，Q4手机收入却同比增长7%。
对此，周受资解释，2018年Q4手机收入增长的原因主要是小米手机单价的持续增长，去年一段时间，中国大陆手机平均售价（ASP）提升了17%，海外手机平均售价提升了10%。其中，售价在2000元及以上的智能手机收入，占智能手机总收入的31.8%。“ASP提升的本质，是小米在产品组合上进行了突破，2018年重点突破和站稳中高端市场。”
然而，小米的中高端化转型一直被外界质疑，外界甚至传出“成也红米，败也红米”的论调，红米已然成为小米定位的限制。因此，2018年小米推出手机的速度亦不同于往年。2018年。小米手机全年以小米8系列、小米Mix系列为主。2018年上半年还在国内发布了5款新品红米手机，下半年却未发布一款，这似乎是为红米独立做充分的准备。
2019年1月10日，红米正式独立，并升级为Redmi，委任卢伟冰为Redmi总经理。同时，小米在手机领域形成了小米、Redmi、黑鲨手机、Poco、美图等多品牌战略。不过，如今其他手机厂商也开始采用 “集团军作战”的方式，高端旗舰售价“升级”已成主流，厂商“补贴”的模式已成过去时。最近，ViVO便推出了复线品牌IQOO。
对小米来说，2018年小米在中高端市场刚刚开始发力，虽已取得一定成效，但优势并不明显，未来仍需继续强势发力。至于小米的多品牌协同效果将会如何，还要看接下来的表现。
互联网业务：尚待加强
前几年，小米大部分营收都来自于手机等硬件产品，因而外界一直对小米自称“互联网公司”颇有微词。不过，雷军曾公开表示，小米整体硬件业务（包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件）综合净利润率永远不会超过5%，如有超出，将超出部分返还用户。这意味着，互联网业务的收入和利润占比，对小米而言就显得颇为重要。
当然，小米上市后的首份年报数据也没让雷军失望。财报显示，2018年小米硬件综合税后净利润率为正，且小于1%。而2018年小米互联网服务收入则达到160亿元，同比增长61.2%。广告收入达人民币101亿元，同比增长79.9%。报告期内，小米的互联网收入来源更多元。2018年Q4，小米超30%的互联网收入来自广告以及游戏以外的互联网服务。其中，海外互联网收入占互联网服务总收入的6.3%，同比增长1295.6 %。
作为除手机外的两大硬件--智能电视和小米盒子，其月活用户同比增长55.3%，2018年12月达到了1860万人，电视互联网服务占互联网服务总收入在2018年第四季度达到了8.2%，同比增长119.1%。
除此之外，MIUI的月活跃用户由2017年12月的1.71亿人，增长到2018年12月的2.42亿人，同比增长41.7%。2018年全年互联网服务的每名用户平均收入，从2017年的57.9元增长到65.9元。
IoT业务：增长凶猛
其实，近年来，格力电器和小米都在培养新的增长动能。
2018年，是小米发力“AIoT”的第一年，雷军还提出了“All in AIoT”，并表示未来5年在这一专项内投入至少100亿元；格力也在培育其智能装备业务。
小米的IoT 业务发展迅猛，已成为小米未来业务增长的重要支撑之一。财报显示，2018年小米IoT与生活消费品业务收入438亿元，同比增长86.9%，其中，全球智能电视出货量840万，同比增长225.5%。
反观格力电器，短期内仍然无法脱离空调主业，其培育的智能装备业务仍需要一段时间才能有所成效。
截至2018年12月31日，IoT平台已链接的IoT设备数（不包括智能手机和笔记本电脑）约1.51亿，同比增长193.2%。拥有5个以上小米IoT设备（不包括智能手机和笔记本电脑）的用户数约230万，同比增长109.1%。周受资表示，2018年对IoT消费品贡献最大的是电视业务。
截至2018年12月31日，小爱同学激活智能设备数超过1亿台，月活用户超过3880万人。小爱音箱累计出货量超900万台。
除此之外，小米还开始向海外扩张IoT业务。2018年2月，智能电视进入印度市场，并在2018年第四季度在印度市场出货量排名第四。
值得注意的是，小米加快了对大家电的布局，寻求新的增长点，先后推出了洗烘一体机、变频空调等家电产品，3月18日Redmi发布会上还推出了波轮洗衣机。
此外，周受资在电话会议上还提到，小米在AI研发上进行了很大的投入，未来一段时间仍会做非常大的投入。除此之外，小米还会对手机研发、互联服务、5G进行持续投入。
海外业务：较好，但竞争日益焦灼
在海外业务方面，小米整体表现良好。
那么，格力与小米在海外市场的发展情况如何呢？其实，小米的国际化步伐远快于格力。根据小米和格力电器的财报，小米中国大陆市场占比为63.74%，全球其它地区占比为36.26%；格力电器中国大陆市场占比为70.65%，国外市场占比为14.94%，其它业务（地区）占比为14.94%。2018年，小米的国际市场收入为700亿元，同比增长118.1%，占总收入比率由2017年的28%提升至40.1%。
据IDC数据，报告期内，小米智能手机出货量全球排名第四。财报显示，2018全年，小米售出1.19亿台智能手机。在全球手机销量下滑4.1%的情况下，小米手机业务逆势增长29.8%。
小米的智能手机在海外市场出货量增长强劲。根据Canalys的资料，小米手机在印度连续六个季度保持出货量第一，同比增长59.6%。小米手机在印度尼西亚的出货量同比增长299.6%，按出货量位列市场第二。
不过，对小米来说，想要牢固地攻占海外市场并不是件易事，因为国产手机厂商的战火早已烧到了海外市场。比如OV、荣耀等品牌在印度市场强势发力，同时三星在印度市场份额与小米的差距并不算太大。这意味着，小米在印度的市场第一的地位并不稳固，尚待加强。随着海外手机市场竞争日益焦灼，一半营收靠海外市场的小米，未来也将面临着重重压力。
总结来看，虽然以超百亿差距遗憾落败董小姐，但雷军和小米去年的表现还算OK。不过当国内手机行业遭遇增长疲态之后，小米还能否保持高速增长，在营收方面追赶上格力，我们还得打个大大的问号。
