阿里打假，从被批评者、到全球行业领导者，从被国际名牌企业追着骂、到主动追着假冒伪劣往死里打，阿里在知产保护方面的“标签”被改换，改变的不是单一的企业角色。
国际奢侈品法律联盟主席Frederick Mostert（左），与代表阿里领取“知产保护科技创新奖”的阿里巴巴副总裁、国际知识产权保护负责人Matthew Bassiur（右）
日前，在伦敦召开的全球奢侈品“法律峰会”上，中国企业阿里巴巴获评国际“知产保护和科技创新奖”。包括LV、Gucci、CHANEL等全球300余顶尖奢侈品品牌高管一改往日面孔，齐齐点赞阿里知识产权保护团队使用互联网技术和多方共治的策略，在全球范围内为解决线上知识产权侵权问题，贡献了新的“黄金标准”。
没错，这些正是前些年对于阿里、对于中国互联网企业、乃至对于中国知产保护环境骂得最凶、损得最狠的国际顶级奢侈品企业。因此这声赞、这个奖，对于阿里来说，比黄金更珍贵。阿里不缺“金”，却不能承受国际奢侈品企业对于中国互联网平台抱团围观时的“众口铄金”。
从群起围攻的指责与谩骂，到集体点赞的褒奖与叫好，全球奢侈品品牌联盟组织封给阿里的“黄金标准”，莫如说是黑标与金标的“标签”撤换。此中的心态可能也有复杂之处，但是对阿里这些年不遗余力的打假与成果、对于中国知识产权保护日益改善的环境肯定，却是由衷的。
这是对阿里的肯定，更是对中国知识产权保护的点赞。阿里巴巴20年，创新的风范有口皆碑，但是挥不尽、斩不断的假冒伪劣所带来的国际批评与质疑声音，也是如影相随，不绝于耳。整个的中国互联网企业平台，何不如此。阿里2015年底建立知识产权保护平台，此后更是向全社会发出了“像治理酒驾一样打击假冒伪劣”，斥巨资打造平台打假新科技，主动与全国31个省份公安机关建立线下打假合作，从平台自净一直追溯到制假源头，已经构成了假冒伪劣难以遁逃的、集科技与法治、平台与社会于一体的知产保护体系。国际奢侈品品牌联盟，直接看到了中国互联网企业的诚意与努力，也感受到了自身的受益。
然而对于阿里来说，打假如同断腕，而这番嫉“假”如仇的赶尽杀绝，不是为了讨谁的好，而是讨一个中国口碑。阿里平台在国际形象上实现了逆袭，也改变了国际社会对于整个中国互联网企业、中国对于知识产权保护的看法。此中阿里具有引领国际水平的“黄金标准”，起了重要作用。
如今的淘宝直播平台上，每天估计有6万场直播。即便“主播”们用暗语售卖一款带有诸如Gucci标志的假冒手提包，直播的画面便“存活”不会超过20秒。直到页面被关、店铺被关停，“主播”都没时间弄明白发生了什么事情。
这就是被全球300多家奢侈品品牌高管称之为新“黄金标准”的阿里打假核心系统--知产保护科技大脑。这项拥有语义情感分析、商家全景视图、商品大脑、假冒甄别模型等12项专为打假研发的技术，已经涵盖了阿里平台完整的交易链路。其效果，相当于在3万多场春晚里，能够快速找到主持人打错的一个领结。
其实打假的科技不是决定的因素。包括中国一些大型互联网企业在内，全球很多企业平台都能抵达这个境界。因此起决定作用的不是技术，而是“打真假、真打假”的态度与决心。也因此，阿里集团首席平台治理官郑俊芳在阿里获得国际性的“知产保护和科技创新奖”之后公开表示，阿里愿意分享打假技术，十多年来社会一同打假的成果来之不易，这是执法机关、品牌权利人、消费者、平台一起努力的结果。
阿里打假，从被批评者、到全球行业领导者，从被国际名牌企业追着骂、到主动追着假冒伪劣往死里打，阿里在知产保护方面的“标签”被改换，改变的不是单一的企业角色，而是中国互联网乃至中国知产保护的国际形象。正因此，国际社会认为，这次全球奢侈品品牌联盟在“法律峰会”上公认阿里的努力与贡献，某种意义上可以视作中国继高铁技术、移动支付成为世界公认的“黄金标准”之后，中国在全球范围内为数字经济时代的知识产权保护，建立了第三个“黄金标准”。
精诚所致，金石为开。打假是世界性难题，但是中国在知产保护上展现的“精诚”，已经让这个世界性难题的“金石”、让曾经诟病指责中国的国际社会开了点赞的“金口”。这一步，来之不易，中国互联网企业当集体参与，共同坚守。
