位居全球OTA行业中亚洲最大、世界第二地位的携程，理所当然地与“一带一路”战略产生深度交集。如今，这些交集正在以多元形态，彰显着不同于传统中国企业“出海”征程的新价值。
从2013年提出至今，“一带一路”合作倡议已运行近六年，带给中国、其他沿线国家和全世界的影响与日俱增。旅游业作为与“一带一路”战略天生合拍的现代服务产业，所受到的发展助推也愈加强劲。
位居全球OTA行业中亚洲最大、世界第二地位的携程，理所当然地与“一带一路”战略产生深度交集。如今，这些交集正在以多元形态，彰显着不同于传统中国企业“出海”征程的新价值。
4月24日，即第二届“一带一路”国际合作高峰论坛召开前一天，携程在北京举行“丝路携行 益同出发”公益捐赠仪式。包括叙利亚驻华大使、中国社会福利基金会、深圳一带一路建设有限公司等各方代表齐聚，与携程团队共话助力“一带一路”民心相通大计。由携程和新华社中国经济信息社联合发布的《2018“一带一路”大数据旅游报告》也仪式上同期面世。
当“公益”成为携程品牌的又一标签，这家国际OTA巨头同“一带一路”战略之间还能产生怎样的价值交互？
投身“一带一路”公益，携程拓展OTA新边界
企业做公益是常态，但寰寰姐认为，携程开始着力“一带一路”公益有着不同的意义。既有推动中国OTA行业走出国门的大目标，更兼带动“一带一路”战略蓝图落地的新思考。
WTTC（世界旅游业理事会）报告显示，未来十年，旅游业对GDP直接贡献平均增长速度在3.9%左右。到2027年，旅游业将占全球GDP的11.4%，并将支撑超过3.8亿个工作岗位，为新就业市场贡献23%的岗位。同时，出口旅游将占全球出口总额的7.1%。
不难看出，旅游业正在成为全球支柱性产业。如何基于自身业务实际紧跟全球旅游业的发展，实现企业品牌影响力提升？携程选择深度参与到“一带一路”项目中，充分利用商业模式赋能当地产业，并且通过公益行动造福更多民众。
不止于此，以携程为代表的中国企业在深度参与区域发展的同时，也承载着增进和平与了解，促进民心相通的使命。
反哺经济发展，使得更直接地分享“一带一路”红利
润物细无声。携程在不断改变当地旅游业面貌的同时，也更多承担着国际企业公民的社会责任。
为中东地区被战火摧残的儿童捐赠假肢、向叙利亚北部的希望医院提供善款、为非洲塞拉利昂贫困儿童捐赠食物、学习用品等举措，在4月24日的“丝路携行 益同出发”公益捐赠仪式上揭晓，也让外界看到了携程对国际人道责任的履行。同时可见的是，这种以公益方式加强民间交往的做法，势必对携程品牌在“一带一路”沿线的形象提升有着不可估量的巨大意义。
显然，这种跨越国界与文化的融合单靠商业路径是无法完美达成的，这也给了其他志在出海的中国企业以启示：想要深入拓展当地市场，必须首先融入当地社区。得民心者，得天下；通民心者，通全球。
向“一带一路”文旅产业贡献话语权价值
中国的OTA企业并不少，但携程只有一个。要真正深度参与“一带一路”建设事业，携程除了凭借自身在OTA领域的领导地位，还少不了针对不同市场进行精耕细作式的投入。
今天，旅游业已成为全球经济增长的新引擎，而中国与“一带一路”沿线国家之间的双向旅游往来更是新的增长热点。据国家旅游局预计，“十三五”期间（2016年至2020年），中国将为“一带一路”沿线地区输送1.5亿人次游客和超过2000亿美元的旅游消费。
这其中哪些国家是热门地区，哪些旅游方式又是消费者喜欢的，“一带一路”上旅游产业的伴生效益如何？携程作为亚洲最大、全球第二大在线旅游平台无疑更有发言权。
本次捐赠仪式上发布的《2018“一带一路”大数据报告》显示，2018年预计将有超过3000万中国游客赴“一带一路”国家旅游，“一带一路”国家将超过日本、美国等国家，成为中国游客的第一大海外旅游目的地区域。
同时，得益于直飞航线的开通以及签证政策的利好，2018年通过携程旅游平台预订赴“一带一路”国家跟团游、自由行、定制游、当地向导和全球玩乐等旅游产品的人数同比上升63%，增幅显著。
这其中，无论是中国国内“一带一路”游客出发城市TOP20统计，还是东南亚、南亚中东等“一带一路”热门旅游目的地梳理，抑或是“一带一路”沿线国家旅游就业综合效益判断，均显示出携程专门为“一带一路”订制的大数据报告及这种作为背后所蕴含的庞大价值。这种基于坚实数据统计分析和业务实践得出的研究成果，实则代表了携程在业内的专业话语权地位。可以预见，以助力包括中国在内的“一带一路”沿线国家旅游业发展为目标，携程正通过自身价值的专业化落地，向“一带一路”旅游产业贡献权威话语权价值，更给全球旅游行业提供更多发展参照。
结语
不难看出，携程融入“一带一路”建设，其实是在进行一场旅游、文化、公益资源深度整合之旅。当然，在携程有责任也有能力为“一带一路”沿线的文旅事业做出贡献前提下，这种全球化OTA龙头企业与国家政策有机结合的案例，更值得行业思考。
