去年，就乘坐“滴滴”被害的女性那则新闻，二更食堂出了一篇充满了臆想，甚至侮辱性的文章，引发了全网的声讨。
5月2日，南京网红店“柒本味”借助二更视频为其制作的视频，迅速走红。这种借助短视频扩散到社交媒体的网红店铺，现在已经屡见不鲜。可是，视频中出现的问题，当即就被网友指出，没红几天，这家店终于还是被查了。
5月3日下午，南京市鼓楼区市场监管局到店检查，对于其违反《食品经营许可管理办法》的行为进行查处，责令其立即停止经营，接受调查处理。目前该店已经停业，二更视频也删除了那则视频。
去年，就乘坐“滴滴”被害的女性那则新闻，二更食堂出了一篇充满了臆想，甚至侮辱性的文章，引发了全网的声讨，进而，断送了“二更食堂”全部的自媒体账号，全网下线。也让二更的声誉受到了极大的影响。
如果说，二更食堂的事情，还可以归咎为某个单一产品“二更食堂”出了问题，那么，这一次，则暴露出二更视频在盈利模式上的一些问题。
二更视频的“复古”路径
传统的电视媒体，近些年，一直是要走“制播分离”的改革路径，这条路，似乎已经被认为是不证自明的康庄大道。众多电视台开始了这种尝试，虽然，有些电视台所取得的效果良好，有的成效却不太明显。
当二更、一条等短视频闪亮登场的时候，一直被视为“新媒体”的代表，然而，没有想到的是，二更视频走的却是一条“复古”的路径，走的是“制播合并”的路子，既依托于两微为代表的社交媒体平台，也有自设的平台。这种制播模式本身与传统电视台模式非常相似。只不过，在其平台上，二更对其内容具有绝对的掌控力。此类5分钟以内的短视频，既可以是其节目，也可以直接变成“广告”，可塑性极强。
这里，二更与一条走上了完全不同的道路。一条在前期的大投入之后，逐渐走上了“内容电商”的路径，不仅将内容与广告紧密结合，而且，自己直接作为广告主出现。自己制作媒介内容，自己卖产品，这种模式在产品端，能够保证责权利的统一，也是完全与传统媒体迥异的模式。究其本质，二者是完全不同的视频产品（平台）。
既然二更现在的路径走回了传统媒体的老路上，那么，在某种程度上，就应该被视为传统媒体的一份子。传统媒体的责任，一样也不能少。否则，对传统电视台来说，也是一种不公平竞争。
二更视频的定制化“广告”
二更原本的模式是要以省份为单位，整合区域视频采编、制作资源，将每个区域视频产能汇聚在这一个平台上。看其已经打造的微博矩阵，@更海南、@二更山西、@更新疆MORE、@更辽宁、@二更贵州……就是想通过区域划分进而占领全国市场。
理想状态下，是能够将线下视频产能垄断于自身平台之上的。打造一个平台的过程中，所消耗的巨额资金，自然只有资本方能够提供。也正是借助资本的助推，二更在短时间内也确实收割了流量，做出了影响力。但是，资本的泡沫在互联网行业中逐渐散去，资本的本性更是要求无论投入多少，都是要换取更高利益回报的。可是，二更的流量，要想短时间内变现，还无法实现。既然原来设定的模式无法维系高成本的运转，那么，万变不离其宗，媒体变现模式，最有可能实现的一种，就是“广告”。
二更视频，已经出品了不少“广告”，但是，却没有像传统媒体那样，标注上“广告”字样。在这个平台之上，广告与软性营销之间的界限，实在是难以厘清。需要得到宣传的，不仅是产品，也可以是事件、人物、店家，甚至是一种虚拟的“情怀”。此时，再去套用《广告法》中的条文，也很难达到效果。
就算二更视频中的信息内容一直都是在打这种擦边球，但是，是否收取了制作费用，来进行商业广告宣传，平台方是完全明了的。从内容制作，到后期播出，都是依托于二更视频这个平台来实现的。甚至，可以把视频内容，直接做成“广告”，个性化的定制方式，也增加了二更视频盈利、变现的可能性。
二更视频的广告客户
如果明确标识出“广告”，媒介与客户之间的责任也就更加容易明确。广告主承当广告主的责任，媒介平台承当媒体的责任。
就以这个南京“网红店”的案例来看，这是短视频平台尚无稳定变现模式的情况下，必然会出现的现象。短时间之内的迅速膨胀，需要的是不断在管理制度、体系等方面进行细化，特别是要加强总部对分部的控制。
在这种背景下，平台方，也就是二更视频就需要加强自律，需要对其平台中出现的视频进行更加明确的“广告”区分，遵照《广告法》的要求，在明确的位置标注上“广告”字样。毕竟，平台上的内容还是属于自制内容，自身的监管程序是很容易理顺的，自查成本也是可以负担得起的。否则，继续放任下去，也很可能如同“二更食堂”一样，招致更为严厉的监管措施，进而，造成无法挽回的损失。
