有些人会说，如果只是收到随机广告，还不如收到适合我的广告呢？但对于一些人而言，能抹去“个性”“印迹”，依然是一项重要权利。
睡前聊一会，梦中有世界。大家好！朋友圈精准投放的广告让不少人烦恼，我也是。但事实上，这种个性化广告是可关闭的。打开微信，选择我-设置-关于微信。在关于微信的页面底部，点击《微信隐私保护指引》，从“我们如何使用信息”进入再跋山涉水一番，你发现，终于能将个性化推荐关闭，当然关闭有效期只有6个月，且关闭个性化广告，不等于关闭了广告，你只是让广告暂时忘记了你在互联网上的“个性”。
有些人会说，如果只是收到随机广告，还不如收到适合我的广告呢？但对于一些人而言，能抹去“个性”“印迹”，依然是一项重要权利。
作为无时无刻不在联网的一代人，互联网有时候比我们本人还要了解自己。此刻，打开任何一个社交媒体，随便刷两屏，一条条基于你所在城市、日常兴趣甚至某次偶然搜索记录的广告和信息，便会纷至沓来。有人说，精准、高效正是大数据的题中之义；也有人说，保护隐私、免于打扰，应当成为技术施展魔法的必要前提，越是能被大数据精准追踪，“网络遗忘权”就越是珍贵。
“网络遗忘权”，本质上是隐私权在网络空间里的延伸。1998年，一名西班牙公民起诉谷歌，要求搜索引擎删除一则当地报纸的报道链接。这篇报道涉及原告的房产信息和不良记录。作为时事新闻，报纸的报道或许无悖伦理，但这并不意味着一个人曾经的“污点”需要一直在网上被记录、传播和检索。最终，当地法院支持了删除请求，“网络遗忘权”自此进入人们的视野。
多数人终其一生也不会在互联网上留下堪称“人生污点”的记录，但我们恐怕都不太愿意让自己所有的言行永远被记住和咀嚼。打开QQ空间，十五年前如泣如诉的诗歌小文在今天看来或许幼稚得让人脸红；翻翻人人网，十年前班级聚餐上青涩搞怪的照片在今天看来也有点看不下去；点进淘宝京东，一年半载前帮爷爷买过的老花镜让我今天还会收到拐杖、轮椅的购物推荐……互联网浩渺无边如同大海，但每当这时，我只想取饮一瓢“忘情水”，做回轻松无负担的自己。
过去，被记住需要一番努力，今天，被遗忘已成为一种奢求。无远弗届、无时不在的互联网，让“忽略”变得如此容易，又让“遗忘”变得如此艰难。有记者做过调查，国内的主流互联网应用中，能够一键清空账户的少之又少，可彻底删除使用记录的更是屈指可数。为什么删除这么难？一种解释是：大数据时代，个人隐私保护与商业利益之间存在微妙张力。流量即价值，数据即价值，已经成为互联网生态中难以撼动的铁律。正是互联网上每一次搜索、浏览、评论、分享，让大数据得以沉淀，让广告更加精准，最终为商业注入更高的效率。数据成为互联网生长的底层基因。
人们探求互联网时代隐私保护的更多法则，不是为了走向另一个极端--在网上绝对隐身，毕竟，那样互联网的意义就会大打折扣，但是平衡隐私与效率，用人的价值为互联网立法，在发展中为大数据时代订立规则，依然是有意义的。有人说，互联网时代的隐私应当遵循“场景化”原则--我为收外卖方便而开放的地址权限，不应随意转售给旅游网站为我规划行程。还有人说，互联网数据是用户劳动的成果，不应成为互联网公司垄断的“金矿”，而应成为公司与用户共同富裕的“源泉”……如何确保数据的有限使用，如何让个体的遗忘权成为可能，如何在数据孤岛与数据弥散之间求得平衡，这些都是值得思考的命题。
2018年，欧盟史上最严格的《通用数据保护法案》正式生效。欧洲的“保守”，在某种意义上却也为疾驰的网络快车设置了一条醒目的减速带。在国内，《个人信息保护法》提上本届全国人大立法日程，多部门行动起来规范手机App安全认证与个人信息保护，如何在记录与遗忘、便利与自主、隐私权与公共性之间寻找平衡，中国正在一步步找到自己的答案。
这正是：网络遗忘并非无情，享受便利隐私先行。先进技术为人所用，数据时代风朗气清。
