本期全媒派精编路透研究院的最新报告，横跨七个国家和地区了解新闻付费的现在，奋力窥探新闻付费未来的曙光与灰暗。
对新闻媒体而言，2018年无疑是艰难的一年。收入不断下滑以至于难以覆盖成本，已经成为传统媒体必须面对的难题。在这一困境中，有些媒体公司固执地继续提供免费新闻，大部分媒体则积极推进付费墙的建设。
付费订阅和会员培养是当前新闻业的重中之重，这已然成为了当下不出错的表达。在舆论的渲染下，付费新闻似乎已经成为一条康庄大道，然而路透研究院的最新调查报告却提示，乐观是好事，但需以谨慎为前提。虽然付费模式的采用率向上增长，付费金额也在稳步提高，但是其增长速度能弥补不断下滑的广告收入，帮助媒体挺过越发艰难的变现之路吗？
2017年4月，路透研究院调查了芬兰、法国、德国、意大利、波兰和英国留个欧洲市场的新闻付费市场。时隔两年，研究院再次覆盖六大市场外加美国市场，共212家媒体来进一步了解新闻付费的发展情况。在本次调查中，付费包括了三种主流形式，分别是，免费增值模式（freemium，部分内容免费观看，增值部分需要付费）、计量付费墙模式（metered paywalls，提供一定数额的免费文章，超过限额需要付费）和硬付费墙（hard paywalls）
主要结论如下：
在七个国家中，69％的主流报纸采用了某种付费模式，这一数字自2017年（64.5%）以来略有上升，其中，美国市场的增幅最大，从60％增加到76％。
关于免费新闻：和2017年一样，所有广播媒体都还在提供免费新闻服务。94%的数字新闻媒体提供获取新闻的免费渠道，法国媒体Medipart和英国independent是唯两家建立付费墙的数字媒体。
到目前为止，人们并没有对收费墙阻碍优质信息的获取表现出过多的担忧。
媒体的月均订阅价格和2017年基本保持一致，为14.09欧元（109元），大致区间在2欧元（15元）到41.50欧元（309元）不等。作为参考，Netflix的订阅价格为7.77欧元（60元）。
付费渐成潮流，但也不如想象中汹涌
分媒体类型来看，69%的报纸采用了某种付费模式，较2017年的64.5%略有上升。其中，类似《华尔街日报》、《金融时报》构筑硬收费墙的媒体占比较少，仅为3%，而采用免费增值模式和计量付费墙的媒体数量平分秋色，均占比33%。
细究付费模式，不同的国家之间存在较大的差别。芬兰的报纸依赖免费增值模式和计量付费墙叠加的混合付费模式，而美国的主导付费模式就是计量付费墙。
但这股付费浪潮似乎完全没有影响到广播媒体和数字媒体领域。与2017年一样，所有广播媒体继续提供免费新闻。这里所说的广播媒体既包括CNN、福克斯新闻一类的私营广播，也包括BBC一类的公共服务媒体。相较于2017年，提供免费新闻的数字媒体占比轻微下调（3%），但仍然占比94%之多。
反观新闻消费者的付费意愿，超过一半（52%）的人在新闻消费中付费，相比2017年下降10个百分点。究其付费方式发现，免费增值模式是最多的，顺次分别是计量付费墙和硬付费墙。
总体来说，部分用户不愿意为自己的新闻消费付费，正因如此，在212家媒体样本中，53%继续提供免费新闻。尽管前途不如想象中明亮，但是方向依然明确，不管是美国还是欧洲，媒体们都在朝着摆脱免费新闻和广告依赖的目标努力。
新闻究竟价值几何
如果用货币来衡量，新闻的价值究竟是多少？路透研究员统计得到七个国家媒体的月均订阅价格为14.09欧元（109元），基本和和2017年保持一致，大致区间在2欧元（15元）到41.50欧元（309元）不等。作为参考，Netflix的订阅价格为7.77欧元（60元）。
付费模式的不同会影响到平均订阅价格，从付费金额上来看，硬付费墙设置的门槛最高，平均值为22.5欧元（174元）。而免费增值模式的平均值最低，为11.84欧元（91元），而计量付费墙的平均值为15.46欧元（119元）。
当然，不同媒体和国家之间的订阅价格存在较大差异。从国家来看，波兰的月均订阅价格最低，为9.27欧元（72元）；英国最高，达17.45欧元（135元），不过英国媒体采用付费模式的比例最低，仅为33%。
付费仍然是现在的主流趋势，但从现实情况来看，不管是对优质信息付费而恶化民主环境的担忧，还是对优质信息付费拯救新闻业的乐观，都是不恰当的，换句话说，现实是没这么好，也没这么坏。
参考资料：
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/pay-models-online-news-us-and-europe-2019-update
