今年暑期档好题材电影极度匮乏，不少人在经历长时间“电影空窗期”后，纷纷自愿掏腰包砸向电影院，此为“天时”。
今年暑假，大众期待的几部电影相继撤档，不少人戏称迎来了“国内影史最冷暑期档”。
但《哪吒之魔童降世》（以下简称“哪吒”）凭借豆瓣评分8.7，单日票房破2亿、5日破10亿的涨势打破了这“不占天时”的冷清。
没人会想到一部“小孩子看的东西”，可以取得如此大的成绩。毕竟最近几年所谓的爆款动画，票房也是相当有限：2015年，《大圣归来》第一次迎来国漫崛起势头，也不过9.4亿票房；2016年，《大鱼海棠》凭借精美的制作只是取得5.65亿票房；更别说2017年叫好不叫座的《大护法》，票房仅有8760万；《哪吒》能够凭借动画电影之身成为暑期档的黑马，的确占尽了“天时地利人和”。
新媒体时代，媒体与平台相互转化交织，网友纷纷自主参与这场“自来水营销”，此为“地利”。
而《哪吒》自身形式的惊艳与内容主题的深度，引发当代人的情感共鸣，此为“人和”，亦是取得如此成绩最重要的因素。
01、极致之丑与极致之美
《哪吒》使人物形象的极致丑陋与画面的极致精美进行碰撞，竟也是产生了极致的化学反应。
一：极致之丑
“是他是他就是他，我们的朋友小哪吒”，熟悉的旋律响起，印象中那个身着红肚兜、脚踩风火轮、手执乾坤圈、胳膊上缠着混天绫的少年英雄形象便跃然脑海中。
虽说不是帅的惊天动地，但毕竟也算是明眸皓齿，符合中国传统审美。
电影中，小哪吒依旧穿着中国观众都熟悉的红马甲，头上顶着两颗“丸子”，一切都和想象中一样。
但镜头一转，齐刘海下是垮垮的鼻子，大嘴，笑起来露一口大板牙还有着可以塞进好几片韭菜叶的大牙缝；加深浓黑朋克眼线加烟熏妆，邪气十足；走起路来双手吊儿郎当地插在裤裆里，年龄不大却像个地痞流氓，这一切又颠覆了人们的想象。
人物形象的极致之丑，打破了中国的传统审美，也紧紧揪住了观影者的心。
为何要将哪吒的形象设计成这样，一来它本就是邪恶的魔珠转世，二来则是与哪吒的生活相呼应。
哪吒从一生下来，就注定三年后必死，但人的恐惧在某种情况下会被无限放大。对于这种注定要成为坏蛋的人，三年时间太长了，所以他们孤立哪吒，排挤哪吒，恨不得他马上结束生命。
其实最可怕的不是坏蛋，而是人心。一声声“你看！没说错吧！他就是妖怪！”“妖怪都不是好东西！”，击破的哪是哪吒心底的防线，而是所谓的“真善美”呀。
二：极致之美
与之相对应的是电影画面的极致之美：中国传统国画画风，水墨打造的陈塘关全景，在制作上算得上是目前国内的最高水平。用导演饺子的话说，这是靠人海战术实现的。
在当前国内的动画制作水平下，导演很多时候要亲自动手，甚至“从审美教起”。
“一坨火”如何到“一团火焰”，再如何到“像插花一般有结构有形状有彼此关系的火焰”，这考验的不仅是特效师的功底，更是导演精益求精的信念。
但从电影中，不可避免的会发现，《哪吒》具备典型的工业化电影特征。
《战狼》凭借热血爱国情打进全球票房排行榜，《流浪地球》反向科幻输出，中国的未来科幻电影试水大获成功。可以说，中国电影在工业化运作的方向上正在逐渐找到自己的节奏。
在传播学中，阿多诺的文化工业是一个重要的理论，指的是凭借现代科学技术大规模复制、传播文化产品的娱乐工业体系，与之而来的结果是文化作品内容和风格的千篇一律。
我们不能说《哪吒》属于文化工业产品，因为他是根植于中国的文化土壤，进行兼顾艺术性和商业性的工业化再创造。
尽管如此，其中却不可避免地包含一丝对观众的刻意讨好，导演没有让哪吒自始至终都是一个混球模样，变大后的哪吒，依旧变成了传统正面角色，八块腹肌瘦削脸庞，帅出一脸血。
但不可否认，这是使得电影成功的重要因素。
02、做自己的英雄
大众传统接受能力中，英雄是一个不可推翻的正面形象。如漫威系列电影，因为他们是英雄，所以他们才具备了保护地球的责任与能力。
但《哪吒》走向英雄的反面，使反英雄开始风靡。他暴露人性深处的黑暗面，体现出一种打破一切的后现代主义反叛精神。可以说，导演将其打造成了一个反英雄式的人物。
而这种反叛又有着令人心疼的理由，这就像遭受过误解和攻击的我们，因为种种原因选择了隐忍，但内心还是希望像哪吒一样拼命反抗。
在电影最后，三岁生日宴辰上的哪吒迎来了“三年之约”。他不信魔，亦不是魔，在与敖丙的天人之战中，才喊出“我去你个鸟命！我命由我不由天，是魔是仙，我自己说了才算！”正如俗话所说“若命运不公，就和他斗到底”。
除此之外，电影里没有所谓善恶是非的绝对划分，全片没有一个真正的反派，几乎每个角色都和哪吒一样是命运的反抗者。
申公豹要反抗世人的成见和师父的不公，龙族为了全族未来反抗天庭的压制，李靖夫妇为了儿子反抗天命，敖丙则要反抗自己不情愿肩负的使命。
这种处理让每一个角色都更加真实立体，也更符合现实世界的运行规则--善恶交织。
每个人都是带着原生的善与恶活在世上，法律与道德也无法完全廓清他们之间的界限，唯一能做的恐怕只是永怀赤子之心。
就好像1985年的海尔，海尔首席张瑞敏抡起锤子砸碎了76台质量检验不合格的冰箱，不仅在于严把质量关，更关键的在于追寻创业之初的信念，以一颗赤子之心真诚对待用户。
我们心中仍有一团火，在某个节点，它会为了某个信念而点燃，做自己的英雄。
一千个读者有一千个哈姆雷特，观影者的最大感触是“一会哭一会笑”。
这也的确是有生之年系列，有人评价，故事是古代的神话故事，人物是现代的真实翻版：遭受排挤孤立的孩子，背负着沉重家族寄托的孩子，在职场与孩子之间艰难周旋的母亲，难以平衡家事与社会矛盾的父亲……
前十分钟是笑着看的，后面哭得泪流满面，这不是哪吒，不是电影，就是我们的真实生活。
