端游游戏数据的增长，还是挺欢喜的，达到25%的增长，我原本的预估，可能也就20%，但业务回暖比较快，增长还是很不错的。公司最大的大腿，在快速增长，做股东的当然很开心。
昨天的稿件《腾讯的利润魔术，真的快“失效”了》，可能很多人不明白我为什么那么有情绪，文章发完后，好几个小伙伴和我私信，掰扯这个问题。
也有许多人给我留言，说我的这篇没花心思，假设粗糙，论证不严谨，“财技不够秀”，不像之前的财务分析作品。必须的承认，昨天的分析是一个情绪性作品。完全是为了调整的情绪，发泄自己吐槽欲望。因为真的不爽了，看到心爱的公司走偏了。
具体来和大家说两个事情：
第一，腾讯的实际业务情况，是好转的，亮点也很多，但是公司做了我认为“错误”的事情；
第二，公司存在“报表主义”大于“业务主义”的趋势，这是一个非常糟糕的信号。
腾讯的二季度业绩靓点与我认为“错误”的事情
端游数据的增长，还是挺欢喜的，达到25%的增长，我原本的预估，可能也就20%，但业务回暖比较快，增长还是很不错的。公司最大的大腿，在快速增长，做股东的当然很开心。
其他正常的，如效果广告、金融企业服务等，都属于预期中的事情。不太满意的品牌广告，居然下滑了7%。
业绩方面，虽然市场预期900亿以上，实际只有880亿，其实也还好。
其他数据如果按照过去的趋势，这将是一合格半年报，至少对我来说。
真的问题是：报表数据所反映的业务调整问题，才是让人担心的。
游戏业务，处在又一次扩展周期的开始；
金融、企业服务业务，正处于明星业务高速增长幼年期间；
信息流业务，还在于字节跳动的恶战中，正处于烧钱斗争期间；
海外业务，也处于开拓期间（甚至腾讯游戏的海外表现，不如网易）。
这么多需要烧钱买量去增长的事情，居然把营销费用，管得死死的，连续三个季度，砍了那么多。
是啊，百度完全可以放弃内容拖油瓶（爱奇艺）、人工智能等长期烧钱的项目，专心做利润就行，财务数据将很好看，但那又有何意义呢？
腾讯不是处在一个靠降本来提高公司价值的阶段，而是靠增长，靠发展。
如公司在和字节跳动的大战中，太束手束脚了。微视起不来，多半砍了买量方面的营销费用，预算砍了，舍不得投入资源。
……
大家现在明白了我意思吧，连续三个季度做了我认为错误的事情。舍不得花钱，不敢去扩展，不敢去战斗，表现出来的公司就要做利润，保证KPI。
业务这样做，作为长期股东，我当然不爽啊。
被利润束缚的公司：当当网、唯品会以及当下的京东（懒得写这家公司）等等，他们往往走向了成熟或衰退。
被利润束缚的公司，往往还有一个重大特征，就是公司开始玩报表数字游戏。昨天我对报表中【盈余管理】，是非常失望的。
报表主义，或许战胜了业务主义
