2019,“后流量”时代的转折点

admin2025年05月19日 15:54:27
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标签: 流量 新媒体
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过去五年,我对新媒体的认识发生了三次转变。


 
  最开始,内容就是内容。新媒体上花样翻新的段子、文章、视频,一半是生活的调剂,一半是帮助我们与世界保持同步的资讯。这是站在一般内容消费者视角下的新媒体。
 
  后来,我发现内容就是流量。借由内容获取源源不断的流量,再将流量卖给品牌/广告主实现商业变现。在相当长的一段时间内,内容是低成本获取流量的有效手段,也是内容创业兴起的重要底层逻辑。这是站在内容创作者视角的观察。
 
  现在,内容变成了杠杆。世界上最难的事情有两件:一是把别人的钱放进自己的口袋里,二是把自己的观点放进别人的脑袋里。而内容,正是“把自己的观点放进别人脑袋”的主要手段,它涉及这个世界运行的基本规律。商业维持运转所需要的营销与说服,基本规则未变,但实现的手段与方法却已经被新媒体改写。
 
  最近,雕爷一篇《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来了》在互联网、新媒体、营销、消费、制造等多个行业掀起滔天巨浪。雕爷眼中“新消费”的滔天巨浪其实是三浪叠加造成的:新媒体、新渠道、新产品。
 
  新产品抛开不谈,新媒体和新渠道其实是内容产业的一体两面,我们消费内容形式的变化形成了新媒体,从段子、图文到短视频;消费内容载体的变化形成了新渠道,从微博、微信到快手、抖音。
 
  更进一步说,在内容无处不在的当下,人就是产品,人就是品牌,人就是渠道。
 
  当用户从抖音上在正善牛肉哥的店铺下单的时候,他就是品牌。重要的已经不是牛肉到底是来自阿根廷还是西班牙,而是牛肉哥的个人品牌背书,否则无法解释为什么牛肉哥不仅能卖牛肉,还能卖红酒、卖口红。
 
  当“淘宝直播女王”薇娅一场直播卖掉2.2亿元货物的时候,她就是渠道,如果按照单位时间内的销售额计算,薇娅比全中国任何一家线下商超的渠道能力都强。
 
  在内容与商业结合的前沿,是人格化内容的超凡魅力。近期业内围绕KOL与KOC的争论就是最好的证明。
 
  L不一定是leader,C也不一定是customer,但毋庸置疑的是,他们都是以人为核心。
 
  在内容营销领域,我们看到的是KOL成为品牌的新宠儿,无论是新品造势还是大促导流,品牌越来越离不开KOL的助力。
 
  在私域流量方面,我们看到的是KOC带货的蚂蚁雄兵。一个微信号承载两三千人,但完美日记可以用成百上千个“小完子”成就上亿元的营收。
 
  在短视频战场上,我们发现红人是撬动新商业的杠杆。李佳琦一句Oh my God让N多款口红卖到断货,掏空无数人的钱包。
 
  在直播电商的新疆域,我们意识到主播才是解决传统零售库存与周转难题的解药。主播搞定需求,柔性供应链按需出货,发达的物流实现从工厂到消费者的直达。
 
  商业成败原因成千上万,但关键有一条--你是与趋势为敌还是为友?
 
  停牌三年后,曾经市值高达400亿港元的“真皮鞋王”贵人鸟如今负债累累,今天宣布进入退市倒计时。在贵人鸟背后,是无数与时代趋势脱节的传统品牌面临困境,逐渐凋零。
 
  与此同时,新消费、新国货、新品牌借助新媒体、新渠道如雨后春笋集体崛起,短短几年内成长为超越几十年老品牌的存在。
 
  “2019年可能是过去十年最差的一年,但却是未来十年最好的一年。”被王兴捧红的这条段子逐渐成为现实。
 
  大环境不好,可以成为给自己找的借口,但无法成为市场对你网开一面的理由。
 
  洞察趋势,顺势而为,是内容变革商业时代的必修课之一。
 
  内容营销怎么做才有效?私域流量怎么玩才带货?短视频的浪潮还有什么机会?刚刚兴起的直播电商究竟前景几何?
 
  9月10日,新榜将在广州举办2019内容商业大会--拥抱“后流量”时代,携业内顶级嘉宾为你一一揭秘:
 
  内容营销版块:财经作家新秀沈帅波为你解读他眼中的内容和商业结合的新趋势,;喊出停更“两微一抖”和市场部技能下沉的知名独立品牌策略人杨不坏,将分享他对内容营销的思考;把刷屏变成常规动作的网易传媒文处萄,现场分享内容的产品化趋势和制造刷屏爆款的秘密。
 
  私域流量版块,畅销书《私域流量》作者冯平将揭开私域流量的面纱;陪白鸦创业数年的有赞联合创始人蝎子,站在平台视角分享私域运营的代表性案例;实操派私域操盘手尹基跃将现场拆解私域运营的关键手法。
 
  短视频版块:两位新榜学院讲师,云顶流量学院院长八云、新动传媒创始人&“祝晓晗背后的男人”慕容继承将为你讲述制造IP的关键方法论;牛肉哥背后的操盘手、正善食品CEO李荣鑫告诉你一条短视频带货几百万背后的深层逻辑;星图商务运营总监尹乐则会站在平台视角,告诉你星图平台最新、最有效的玩法以及抖音红人&MCN爆发背后的商机。
 
 

注:本文系作者 admin 授权融媒体发表,并经融媒体编辑,转载请注明出处和本文链接

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加力那24分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

Taso韩先生28分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

加力那28分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

Taso韩先生24分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

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现专注于互联网行业—公关领域。兴趣广泛,热爱传统文化,以及看书,闲时写些文字等。

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