平台扶持力度提升，更多内容生产者和作品涌入赛道。全民vlog时代，大家缘何爱看vlog？它又满足了用户的哪些想象？
连续周更一年后，知名博主竹子于8月4日宣布暂时停更weekly vlog。在这条微博的底部留言区里，不少粉丝纷纷“谢谢竹子的陪伴”。她的公众号中，下一期视频是为某美妆产品拍摄的一支专业广告片。
在竹子宣布停更weekly vlog的前一月，海南警方发布了全网首个抓捕vlog。“这不是演习，跟大家说一下，子弹已经压满了”，硬核开场让视频爆火。
作为从前小而美的“佛系赛道”，vlog领域已经悄然发生改变。本期全媒派（ID：quanmeipai）聚焦vlog赛道新变化，试图探索其未来的可能性。
Vlog只是生活镜像吗？
全媒派在往期推文《本土vlog，可能是内容领域最难懂的佛系赛道》中写道，很难说vlog是什么，但是可以分辨出vlog不是什么：它不是教学视频、广告或者一个表演节目。
从字面上来看，vlog=video+blog，即视频日志或者视频博客。前者强调媒介形式--视频，后者强调记录。
有人认为，vlog就像浓缩版的生活与世界：如果将一则vlog比作一户人家的窗口，屏幕里的故事是窗户背后的生活，我们能看到一楼夫妻回顾恋爱十年宣布结婚、二楼往昔恋人边流泪边公开分手、三楼母亲正在喋喋不休抱怨出轨的父亲、四楼大学生化个妆然后开始写论文……
每个窗户都能看到不一样的人生
当简单生活的每一处都出现在vlog里时，vlogger开始跳出生活镜像未经编辑的“私人”模式，寻求新的玩法。“影视剧化”的vlog开始以其非虚构属性吸引起观众。
原本，up主@马鲨鲨鲨的日常vlog像个人散文，好看但激不起太大的水花，直到春节期间拍摄了《我妈的第一次失恋》，粉丝迅速从四千涨到了四万。通过将妈妈卧床讲述父亲的疑似小三、在超市抓小三、饭桌上冷嘲热讽父亲等节点紧凑的片段编织，视频回顾了父亲疑似出轨的家庭风波。故事的结尾，母亲认为自己要更加斗志昂扬地生活下去，以自信的台步结束了视频。有人在这里看到了贾樟柯，有人则看到了自己。
《我妈的第一次失恋》vlog截图
Vlog+新闻资讯
2019年7月8日，海南警方发布了全网首个抓捕犯罪嫌疑人的vlog，还原了抓捕过程以及警察们工作之后的生活片段。这种没有太多情节铺垫，上来就是高潮的真实场面极大满足了用户的“求真欲”，使观众在现实生活中咂摸出了戏剧化色彩。
2019年8月25日，新华社公众号发布了一支题为《总书记参与劳动的八步沙林场是啥样》的vlog，不同于以往有记者在场的新闻画面镜头，这支新闻vlog全程由林场场长手持设备，面对镜头直接叙述林场现状，让观众直接与“当事人”对接。
其实，用vlog加入新闻报道并不是新尝试，2019年两会期间，央视网推出的《我的两会vlog》、中国日报推出的《小姐姐的两会初体验》、四川观察推出的《王兆开会vlog》等都是记者通过第一视角的镜头带着观众亲历无法到达的重大场面，生活化的叙述模式很大程度上削弱甚至消解了看与被看的关系，增强了屏幕外观众的参与感。捕捉到了这类产品不错的认可度，博鳌亚洲论坛2019年会时，新华网、人民网、大河报等也都推出了系列vlog。
Vlog+影视剧宣发
前不久，徐峥也因vlog上了热搜，短短几分钟，作为制片人的徐峥轮流“突袭”在片场的陈伟霆、郭麒麟、张子枫等演员，演员们对着镜头的反应各不相同，让观众密集体验了一次明星“彩蛋”大放送。
徐峥的vlog探班
除了用vlog作为影视宣发的补充，综艺们也尝试跨界vlog，希望用更加真实的镜头呈现真人秀里的明星。《甜蜜的行李》就记录了李小鹏与李安琪夫妇的摩纳哥之行，节目利用每期15-20分钟的时长首创了真人秀+vlog的全新微综艺表达方式。
Vlog+品牌营销
品牌总是希望能更贴近用户，vlog的真实更容易打动人，这为品牌用vlog来做营销宣传找到了合理性。某手机品牌邀请一批国内头部vlogger，穿梭于日本东京、美国纽约、中国香港三座城市，拍摄了三支带有艺术影像风格的体验vlog，品牌借助vlogger视角，弱化了广告痕迹，也更聚焦画面。
全民vlog，什么内容会火？
创作者、观看者的双双增加和市场整体关注度的提高，催生出了“全民vlog”风潮。起初，欧阳娜娜让vlog开始被大众广泛关注，这种“示范行为”引发了更多用户的模仿拍摄与观看。平台仿佛也看到了vlog的流量机会，纷纷入局着力扶持其内容生产。
2018年8月，微博发起vlogger召集计划，30天内发布过4条以上vlog，就有资格申请「微博vlog博主」认证，享受相关的平台流量扶持等诸多利好；同年11月，B站也发起了30天vlog挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创vlog视频，即可获得平台奖励；2019年5月31日，B站发布“vlog星计划”……
平台扶持力度提升，更多内容生产者和作品涌入赛道。全民vlog时代，大家缘何爱看vlog？它又满足了用户的哪些想象？
想接近你：明星的后台生活
第一次做咖喱、熬夜复习……vlog中的女孩，如此像你像我，几期过后，网友对欧阳娜娜路转粉。很多人表示以往对欧阳娜娜的认知大多是标签化的几个词，从vlog才开始认识到台下的这个女孩。
观众对明星的认知主要来自于他们的媒介形象，戈夫曼（Erving Goffman）在“拟剧理论”提到，表演者十分关心自己如何在众多的观众面前塑造能被人接受的形象，因此观众普遍认为，明星们的荧幕形象是被塑造的。但是vlog的生活化叙事镜头--素颜出镜的明星本人以及呈现的学习、逛超市、做饭等日常生活记录--打破了惯常的表演，无论这是否真的真实，观众都感到自己和明星的距离一下子被拉近了。
与此同时，窥视明星的后台生活，买到明星的日常同款，甚至和明星拥有相同的感受等等细节，都会让我们发出“这就是我本人”、“我懂你”的感叹，瞬间拉近观众和明星们的关系。
想偷看你：满足个人窥私欲
人人都有窥私欲，窥私的快感来自于无法触碰。@马鲨鲨鲨的《我妈的第一次失恋》vlog让中国传统的“家丑不可外扬”的观念在记录和观察中被打碎，这类作品满足了观看者的窥私欲。正如萨特所说：“当接触是不可能的情况下，窥视的欲望就占了上风。”
家庭关系通常是高度私密化的的，窥私是一种“隐藏与揭密”的二元对立，越是不允许看的，越是被隐藏而难以看到的，人们越是要去看它，而在这个看的过程中，人们能得到巨大的快乐。
想成为你：亲历重大的事件
Vlog特色之一就是叙事者直接面对镜头叙事，形成“生活浸润，以我为主”观感体验，今年两会期间的vlog正是利用了这点吸引着年轻的网生一代。
中国日报社的《小姐姐的两会初体验》vlog中，记者彭译萱从会前准备参会的衣服到会中找到采访对象，一系列过程呈现带着观众也“云参加”了一次两会。正如媒介学家梅洛维茨提出的“情景论”所述，不同情景可以通过电子媒介进行合并，情景之间界限被混淆，vlogger记者的第一视角的拍摄合并了观众与自己的时空，使观众成为两会的“在场者”提高其沉浸度和参与感。
记者在纠结穿什么参加两会的镜头，让用户跟着她共同有了“两会初体验”
同理，海南警方的抓捕vlog中晃动的镜头，混杂的现场声音，类似警匪片中呈现的情节都增加了观众的代入感，让观众也体会到抓捕的紧张刺激。在这些重大事件中，vlog镜头相当于观众的眼睛，带着我们亲历现场，获得特殊的体验。
Vlog+新闻资讯会成为赛道黑马吗？
虽然用户观看vlog的心理可以归纳为上述三类，但业内人士普遍认为，爆款视频内容各有不同，取材也有难易之分，通常来说对于接近特殊事件是最难的，其次是叙事者本身具有特殊性。
新闻记者由于其职业特殊性，会比普通人接触到重大主题事件的机会更多，这决定了vlog+新闻的主题内容能在海量内容中吸引人们的注意，也使其天然地比普通的生活纪录型vlog可看性更强。
除题材外，Vlog里“特殊的人”通常对视频受欢迎度影响很大。比如两会vlog《小姐姐两会初体验》中“记者小姐姐”接地气又有网感，观众们习惯了过往正襟危坐的电视播报状态，突然看到记者在镜头前聊全国两会着装、聊采访背后的故事，不仅夸赞“这样的风格有点小可爱”，还纷纷留言“等更新”“要链接”。
而海南警方的一系列视频作品中，前半段动作片般的现场画面给观众带来新鲜刺激的观感，在视频中后段，跟随着镜头，观众看到是结束抓捕工作后吃着方便面、躺在塑料椅上休息的警察们，这和视频前半段的警察形象形成反差，使警察们的形象比精心剪辑的宣传片中显得更加真实可敬，引来网友满屏刷弹幕“辛苦了”。
细分当前vlog+新闻的主题，以记者体验和感悟、揭秘现场和幕后的内容居多，由于版面、内容形态、信息密集度等因素，这些内容很少出现在正式的新闻报道中，它们像是一些有趣的“边角料”整合，看似无关紧要，却有很好的补充说明、引导等功能。
Vlog有一天会发展成主流的新闻报道形式呢？“我们视频”的副总经理彭远文做客全媒派真爱群时曾提到，面对突发事件，短视频生产的核心要义是“唯快不破”。而vlog 形式的新闻报道需要长时间的拍摄和后期制作 ，它不同于新媒体环境中其他的报道形式能够实时地将新闻事件内容传达给受众 ，考虑到vlog的制作门槛和时效，笔者认为，vlog+新闻目前只具备补充说明的功能，成为主力还需要突破与锤炼。
结 语
目前，从内容形式来看，vlog+跳出了最初单纯的生活记录范畴，原本局限在生活镜像记录的“小而美”的vlog边界渐渐模糊。
拓宽赛道的同时，内容依旧是vlog的王道。风口褪去，市场开始回归理性：vlog刚火的时候，vlogger任菜籽儿每天会收到很多私信询问剪辑技巧，但最近这样的信息少了很多。
当一窝蜂涌入的狂热过去，能坚持下来的都不是裸泳的人。在内容领域，几乎没有长时间的投机取巧，vlog也一样。
