没有良好的运营，IP是无法发挥出价值的。只是拥有一个优质的IP并不能成为你成功的法宝，也无法变现。将一个优质IP通过游戏的方式运营起来则是一个很好的方式。
IP能不能成功变现，最终看的还是制作。要把握原作IP的精髓。
什么叫做精髓？
原作IP中最打动人的核心要有，最有趣的细节也要有。比如说《十万个冷笑话》的手游，当玩家进入十冷手游之后，一进去就能看到各种电饭煲（十冷中的电饭煲是一个梗），可以看到画面中出现李靖在那空手接白刃（也是一个原作梗），还有十冷的精神就是搞笑、随意、各种无厘头的广告。
在手游中，玩家可以随意地在墙上看到小广告，小广告的联系方式其实是十万个冷笑话的游戏官方公众号，这就非常契合原作的精神。它高度还原了十万个冷笑话的幽默感。
而在手游的过场动画中，也是精心制作，非常有趣的，玩家虽然重点是玩游戏。但是仍然会把过场动画看完。
这体现的是制作者对原IP的深度理解和解读，在还原的基础上，变成现有的模式。如果粉丝原本是这个IP的粉丝，你制作出来产品，粉丝就会来捧场，但是如果看到的和原著根本不是一个东西，玩家一定会失望地离去，也许还会有一种上当受骗的感觉，这在过去的IP改编中并不罕有。
IP不是简单地换皮
说起做精品的态度，我们可以参考下蓝港互动的廖明香总裁在谈到《十万个冷笑话》的手游制作时所说的：“我们在整个的动漫制作中，制作人全程的参与和沟通，他们在研发方进驻了好几个月的时间，他们把自己的很多想法以及想要表现的东西，以及他们对于粉丝的理解很好地融合到整个动漫的设计里面去……我们对IP生态的理解，不是简单的换皮，换皮没有任何价值，哪怕再好的IP，如果只是换一个皮，迅速上产品，我们都会拒绝掉。对于我们来讲，IP整个生态的理解是什么？它是从两个方面去讲，一方面是从营销到运营，另外从粉丝到粉丝，再到大众，是面向两个维度运作的。从内容上面，从他所有对文化的理解，以及到运营，每个环节环环相扣。真正从动漫的群体，再到动漫的群体，扩散到整个动漫粉丝，能做到那么大粉丝，恰恰说明IP放大的力量。”
拼粉丝：谁能获取最多最忠诚的粉丝？
一个IP产品出来，有了足够的粉丝之后才有可能变现。做内容和做O2O、做社交不同，O2O有订单就可以，社交有客户就足够，而做内容需要的是变现能力。变现能力的高低将决定未来你未来发展空间的大小。拥有高变现能力的产品是现在很多创业团队所追求的，比如现在文学小说非常热门，因为文学小说未来可以做游戏、做影视，具有高变现能力。
判断变现能力的大小，主要看能够占据目标受众时间的能力。同时占据目标受众时间的能力也是判断一个IP产品是否成功的重要指标。因为IP产品有着精确的目标受众，在这一前提条件下，每个IP产品的粉丝群体也是非常明确的。这时如何扩展自己的粉丝就成为每个IP产品需要考虑的问题。通常的做法是巩固自己已经拥有的粉丝，以这部分粉丝作为核心用户，不断吸引新用户关注，成为自己的粉丝。
比如《暴走漫画》，它最初以平面漫画出现，得到一些用户的关注，然后将这些用户作为核心粉丝，不断扩大自己的用户群体，现在已经有了多个子栏目。如今暴漫又开始要做大电影，这些都是为了更多占据粉丝的时间，然后进行电商变现。
网络剧是现在非常受欢迎的创业切入口。随着大众的生活水平日益提高，人们在娱乐上所花费的时间和金钱将越来越多。除此之外，随着4G网络和WIFi的进一步普及，移动互联网现在呈井喷式发展，加之网剧视频以及移动互联网人口红利目前依然存在，现在通过移动终端获得网络资源已经成为了大众的一种习惯。碎片化是移动终端的一个特点，在公交车上就能够看网剧。并且网络剧的核心IP已经拥有一定的粉丝基础，这让网络剧创业具有风险低，投资回报率高的特点，所以现在网络剧备受亲睐。
网络剧的表现形式更加多元化，因此所带来的变现能力也就更加强大。以网络剧本身为核心，可以向音乐、游戏、动漫以及电影等多方面做延展。
不可放过的大数据武器
《纸牌屋》就是一个很好的例子，这部剧之所以能够如此受欢迎，因为从剧本到演员再到如何播出都是由对千万观众的大数据搜集结果所决定的，知道了观众的需求，更有利于我们创造出观众喜爱的作品。
拼运营：谁能在孵化和变现阶段都做到极致？
什么是IP运营？
IP运营，首先我们要用好的内容去吸引用户，并通过围绕IP产生的优秀产品来留住客户，最终实现商业价值。
没有运营，没有IP
没有良好的运营，IP无法发挥出价值的。只是拥有一个优质的IP并不能成为你成功的法宝，也无法变现。将一个优质IP通过游戏的方式运营起来则是一个很好的方式。
很多游戏公司认为IP的运营就是拿到一个普通游戏，找一个游戏制作外包公司，然后利用IP的影响力赚一笔钱，这就是IP的运营和变现。这样做能够短时间内赚一笔钱，但是如果想要得到长远发展，这种“快餐式”式的运营是远远不够的。比如蓝港很早就签下了《甄嬛传》，认为适合改编为卡牌游戏，但是为了保证精品，蓝港并没有在快速的推出游戏，而是直到《甄嬛传》播出4年之后的15年，游戏才终于上线。
想要将一个IP很好的运营起来不是短时间就能够做到的，在运营过程中需要考虑很多环节。比如首先要拿到一个好的IP，然后去思考自己应该做哪一类IP产品，如何才能激活受众等等。西游记是中国的超级IP，从刚上学的小朋友到已经退休在家的老年人都是它的受众，但是你以西游记为核心做的项目不可能将所有受众都作为目标受众。针对的目标受众不同，内容策划都会有很大的不同。
在IP运营中，主要由两个阶段构成：
图：IP运营的两个阶段
阶段1.孵化阶段
这一阶段就是IP不断长大的阶段，孵化这个词非常形象，IP一开始是一颗蛋，各种产品一点点把它养大，它是长成一只土鸡，还是长成一只金鸡，这个结果取决于运气、努力等等元素。
在IP的孵化阶段，最重要的是能够让好的内容通过优秀的互联网运营手段，去触到尽可能多的目标客户群体。在这个过程中，用户会和IP产生情感上的共鸣。
孵化阶段非常漫长，有时需要几个月，更多的需要几年的时间，无论是内容的创作，还是粉丝情感的酝酿发酵都需要的时间，这时运营的手段能够起到很好的辅助作用。
在这一阶段常常使用的运营手段是：签到，抽奖，发券等等。
此外，炒作也必不可少的。
阶段2.变现阶段
当IP积累了足够的知名度和足够的粉丝用户时，就是孵化成功可以走向变现的时候了。这时需要的是一系列的商业化运作，比如IP进行收费（比如说，在网上阅读书籍，到了一定阶段才开始收费），比如卖实体书，比如开始卖同IP漫画，网文开始改变游戏，开始改编成游戏，都属于这一阶段要做的事情。
无论哪个阶段，运营的发力都必不可少，通过运营能够触发IP的成长，通过一系列的手段，能帮助IP放大它的影响力。最终实现的就是商业价值。
运气也是必不可少的因素
说起2015年的优质IP就不能不提由爱奇艺和的天象互动共同推出的手游《花千骨》，这款手游是由小说IP打造出来的，与之同期上线的还有同名电视剧。手游和电视剧同期上线就是爱奇艺打通“泛娱乐”产业链的结果。同时爱奇艺还准备围绕这一IP将产业链进一步延展开。
从《花千骨》我们可以看出，明星IP往往具备惊人的延展力，既可以作为网文火爆全网，拍摄成电视剧引起全面观看或吐槽，做成手游也能吸引众多粉丝。
但是要做出《花千骨》这样的超级IP看，除了前面的拼粉丝、拼精品，还有一个绕不开的词，叫做概率。
或者说，叫做运气。
做IP有时靠的就是运气。
在做孵化IP时，能够选择的IP肯定不止一个，也许此时你不知道哪个优质IP ，哪个今后能够火，所以就可以尝试同时多孵化几个IP，增加自己成功的概率。
所以要重视网络文学资源，可以签约一些原创作家，然后和社会化媒体平台上的知名意见领袖合作，从文学作品当中挑选一些有潜力的IP，进行传播推广。
这种方法不少平台都在使用，比如起点文学，手中就拥有一大批签约作家和他们的原创作品，说不准什么时候就能够爆出一个超级IP出来。
概率不是让你盲目囤积IP，而是从诸多你了解、你认可的IP中，择优选取几个，然后分别投入。
未来谁掌握的资源越多，谁的赢面就越大。
