在媒体融合发展战略推动下，媒体以“移动优先、一体发展”为关键策略，探索传统业务向新媒体业务的开拓发展，形成了从相“加”迈向相“融”纵深推进的良好态势。
通过“舞比快乐”这样的品牌活动作为杠杆支点，芒果TV也得以撬动大屏业务在融合中不断发展。
在媒体融合发展战略推动下，媒体以“移动优先、一体发展”为关键策略，探索传统业务向新媒体业务的开拓发展，形成了从相“加”迈向相“融”纵深推进的良好态势。
以IPTV、OTT为代表的电视新媒体产业集体也进入了下半场，这不仅意味着广电媒体新的融合路径，也预示着大屏小屏协同发展的优选策略。
早在去年，芒果TV在杭州、济南等多地举行的论坛上就阐释了“以主流融合为导向”、“以产业融合为布局”、“以台网融合为途径”等探索融合发展的战略。
基于湖南IPTV，“舞比快乐”广场舞大赛--这场在全国开创先河并引起热潮的定制活动，今年与湖南都市频道在赛事规划、活动执行、纪录片拍摄等环节进行了全面合作，进一步推进了定制活动的台网融合。
从2015年首次启动到今年11月1日2019“舞比快乐”收官，活动行至如今已有5年。以“舞比快乐”这样的品牌活动为杠杆支点，芒果TV也得以撬动大屏业务在融合中不断发展，形成了大屏小屏、传统业务和新媒体业务“融为一体、合而为一”的全媒体产业链协同效应，成为媒体融合发展的示范案例。
在第18届珠海论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，IPTV和OTT业务进行融合布局后的芒果TV智慧大屏业务首次正式亮相，集中展现出芒果TV在家庭大屏市场上持续的核心竞争力。
作为互联网视频行业唯一的同时具备全国互联网电视集成播控牌照与内容服务牌照（OTT）以及IPTV省级播控平台牌照的市场经营主体，融合布局后的芒果TV智慧大屏业务核心优势凸显，在不断深耕用户运营，强化业务优势的同时，也将不断纵深打造多元融合的大屏业务坐标系统。
5年淬炼互动品牌活动，迭代见证相“融”之路
据了解，芒果TV与湖南电信携手，以“舞比快乐”广场舞大赛为切入点，在今年5月17日共同启动“5G+4K+VR”大视频产业合作，并同步在湖南IPTV上线视频专区。同时“舞比快乐”首次采用电信5G技术，实现无人机360°VR赛事直播，让用户切身感受到高科技带来的舞动活力，拉开生活“智能化”时代帷幕。
大屏也能智能化、移动化--今年，“舞比快乐”与湖南都市频道进行台网联动，通过新媒体进行集中推广，并联动电视媒体扩大影响力，在大屏小屏同频共振作用下，以多元渠道实现全方位覆盖。
从2015年“舞比快乐”湖南IPTV广场舞大赛开启即引发行业关注，到2016年掀起全国“舞比快乐”热潮；从2017年完成活动模式输出，到2018年开启台网联动，并完成商业化植入，再到今年11月1日总决赛落幕，“舞比快乐”历经5年淬炼，不断创新蜕变，堪称芒果TV基于大屏业务定制的品牌示范活动，见证了芒果TV融合发展的探索之路。
自2014年党中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，芒果TV就开始将优质内容、品牌活动作为融合发展的重要抓手。“舞比快乐”互动活动立足区域优势，选择具有广泛受众基础的广场舞，充分运用无人机、VR、5G等新技术，将原本单一、单维的活动转化为多元、多维。
另据悉，10月18日，“舞比快乐”广场舞大赛纪录片《70年一起舞》已在芒果TV、湖南IPTV上线，湖南都市频道同步播出。这部以独特视角展现湖湘儿女浓浓家国情怀的纪录片，见证了新中国成立70年以来湖南的新变化，不仅让观众对新时代、新发展有了更具象化的认知，也引发了良好的社会反响。
深度整合，智慧大屏业务强化运营
就在最近，芒果TV大屏业务完成了一个非常大的整合，将IPTV业务与OTT业务进行融合，成立了智慧大屏中心。
IPTV业务和OTT业务无论是从合作对象、服务对象、增长速度还是创新产品方面都有必然关联逻辑，IPTV是离前端更近的一个业务，OTT是离用户或者离互联网更近的业务，这两方面有非常好的协同性和共赢基础。
据悉，目前芒果TV运营商业务已经覆盖至全国31个省级行政区域，拥有1.48亿的海量用户群体，互联网电视终端激活用户数超1.49亿。
在大屏业务的延伸拓展中，芒果TV一方面对湖南广电强IP内容、自有内容进行强化运营，深度定制；另一方面依托新媒体优势拓展特色化的品牌活动，“舞比快乐”广场舞大赛就是典型代表。
去年，芒果TV便结合湖南卫视的《我想和你唱第三季》开展全民互动歌唱活动，通过全国超50个项目集中线上联合互动，线下在全国多个城市开展落地活动。6月份，结合全网独播的《环塔拉力赛》，芒果TV充分发挥大屏业务整合的渠道优势，结合会员业务订购，开发赛事周边运营潜力，打造环塔拉力赛首个媒体会员体验团。
业务整合的基础是优质内容。芒果TV近年来每年都会有系列精品，覆盖综艺、影视、剧作、纪录片等多种类型，通过台网联动、线上线下互动等灵活多样的运营方式，实现自有内容和第三方平台的连接，不断扩大芒果TV的品牌影响力。
除了与湖南电信深度合作，连续5年推出“舞比快乐”广场舞大赛互动电视活动之外，今年1月，芒果TV还针对电视渠道用户，通过线上线下互动，依托湖南卫视优质IP《声入人心》开展成员见面会。
将线上互动与线下活动贯通联合，并充分利用互动电视大屏优势，通过延伸的线下活动进一步探寻台网联动可能带来的机会和空间，也以更多元创新的姿态展开全新尝试，进一步深挖家庭大屏业务的潜力与运营价值。
由此可见，芒果TV的融合之道不仅包括媒体形态的融合，还包括媒体功能、传播手段、组织结构以及产品科技等要素的全面融合，不仅是内容生产的融合，更是在运营、互动等全流程、全链条的深度融合，对当前融合进入“深水区”，以及如何纵深推进，具有很强的启示意义。
直击家庭用户，芒果TV大屏业务开放融合
从金鹰电竞专区到大屏小屏互动的直播购物，可以看到芒果TV大屏业务开放融合的内在逻辑：多业态的生态融合是互联网发展的必然趋势，也是芒果TV大屏业务未来发展的方向。
在芒果TV大屏业务10周年即将到来之际，芒果TV完成了IPTV业务与OTT业务的全面互融互通，成立全新的智慧大屏中心，力图实现从运营到商务再到战略的协同发展，有利于在家庭大屏业务中实现更大规模的变现。
精准的受众定位是运营的关键。芒果TV大屏业务的服务对象不仅仅是一个“屏”，更是一个家庭。要兼顾不同年龄、不同性别群体的内容需求，实现精准触达，如在湖南IPTV上线芒果汽车，开发线上线下家庭服务产业链，此项新增业务是其在保持青春品牌、优质内容等核心竞争力的同时，不断完善和扩充业务范畴的探索。
不久前，芒果TV在湖南IPTV上线了全新的产品“芒果汽车”。据介绍，“芒果汽车”通过“线上资讯+线下体验”的互动模式，不仅让用户能快速获取汽车资讯，享受点对点的车类服务，而且通过和多家汽车品牌以及4S店共同打造，增强芒果汽车会员权益，为用户在购车、养车、用车等方面带来实在的便捷和实惠，“线上线下的家庭服务产业链，展开全新的大屏服务产品体系。”
精细化运营也是重要亮点。结合优质的少儿IP，湖南IPTV在9月初举办了一场《汪汪队立大功》舞台剧专场活动，不仅为用户及家庭开放了一次集演出、互动为一体的线下活动，真正实现了“内容方精准触达线上用户，服务方精准覆盖线下客户，演出方精准协同本地媒体”的全方位IP营销产业链，实现了IP运营的全新突破。
由增量到提质，不仅是已拥有海量内容的芒果TV的现阶段目标，更是芒果TV持续出击大屏业务的基础保障。透过“舞比快乐”这张文化新名片，芒果TV全国大屏业务的发展有望从以“扩大用户规模为主”的阶段，进入以“提升价值为目标”的新阶段。
而在“北有中关村，南有马栏山”的战略设定下，作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台，芒果TV智慧大屏业务更成为助力湖南广电台网融合格局的有力一环。
