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尼尔森助力环球时报发布《2019影视剧作影响力年报》

admin2024年04月20日 21:58:15

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标签： 尼尔森社媒

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针对该新情况，可以用社交媒体的讨论度做补充。就像此次与人民日报的合作一样，社交数据结合融屏数据，更全面地评估内容。”

　　近日，人民日报社属研究机构环球时报舆情中心首次对外发布了《融屏传播+社会效益：2019影视剧作影响力年报》，由尼尔森提供数据支持。年报评选出了在2019年度跨屏融媒体传播中具有新时代榜样价值的文艺作品、生产机构、传播平台和艺术工作者。用社媒大数据发掘“人民的选择”，从社会效益和市场效益两个方面助力此次评选工作。

　　同时，环球时报还发布了《环球影评计划2020》，其以主流媒体的责任担当，推动文化大发展大繁荣，尼尔森也将继续提供数据支持。

　　本次评选对象包括2019年台网联播的剧集、综艺、纪录片，以及涉上述内容的播出平台、制作机构、主要演员。其中，唐国强、马伊琍、雷佳音、杨幂、罗云熙、李现等老艺术家和新生代演员获得“影响力演员”荣誉。

　　《破冰行动》、《外交风云》等剧获得“新时代”榜样荣誉，《都挺好》、《知否知否应是绿肥红瘦》等剧获得“正能量”榜样荣誉，《小欢喜》、《少年派》等剧获得“青春力”榜样荣誉。《小小的追球》以网络口碑最佳获得原创综艺特别奖。

图一《小小的追球》网络评价（负面评价占0.003%）

　　尼尔森为本次评选提供网络评价的数据支持，以微博、微信公众号、论坛、抖音、快手、爱奇艺、腾讯、优酷为数据源，对参选节目的网络评价进行分析，网络评价综合指数由网络日均声量、美誉度、匹配度3个二级指标构成，综合考察节目的网络传播热度和口碑。

　　尼尔森中国区副总裁龚毅表示：“融屏时代对内容的评估，观看时长是一个很重要的指标。但观看行为是复杂的，现在的年轻人喜欢倍速、碎片化观看，并且在观看过程中分享及与他人互动，单纯的时长概念已不足以完整地评估内容。针对该新情况，可以用社交媒体的讨论度做补充。就像此次与人民日报的合作一样，社交数据结合融屏数据，更全面地评估内容。”

　　尼尔森社媒研究通过大数据平台如NEWLAND（社会化媒体深入监测分析平台），KISLight（社会化媒体意见领袖评选平台），实现社媒策略分析、细分市场趋势洞察、品牌社媒健康度监测、活动效果评估、社媒人群洞察等服务，助力解读社媒大数据，赋能不同业务应用落地。

注：本文系作者 admin 授权融媒体发表，并经融媒体编辑，转载请注明出处和本文链接

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