上世纪90年代，热播大江南北的电视剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛大爷、吕丽萍等一批明星，还悄然写下了国内广告的新篇章——影视植入广告
上世纪90年代，热播大江南北的电视剧《编辑部的故事》不仅捧红了葛大爷、吕丽萍等一批明星，还悄然写下了国内广告的新篇章——影视植入广告。到了21世纪初，随着影视综艺网络时代的到来，加之观众对传统影视植入的腻烦，全新的花式品牌植入颠覆了以往传统的影视植入方式，而这就不得不提花式植入新时代的领军品牌——东鹏特饮。
作为花式植入的佼佼者，《老九门》独特的广告植入方式，在业内引起轩然大波，引得许多品牌争相效仿，越来越多的广告主急迫地想要分享网络影视综艺这块大蛋糕。而东鹏特饮无疑走在了时代的最前沿。
从《老九门》中插小剧场，到《欢乐颂》、《好先生》的如意贴看剧陪伴，东鹏特饮一直创新花式植入的新形式。而近日完美收官的热播古偶《择天记》，东鹏特饮又开创了另一条不一样的植入之路。“硬植入”、“强植入”已不再是其追求的品牌植入效果，融入剧情、与剧中人物紧密连接，甚至推动剧情发展，才是东鹏特饮最想做的事情。
在《择天记》中，东鹏特饮不再一味追求品牌信息的强势、硬性曝光，不仅从自身产品的“人设”出发，将“年轻就要醒着拼”的品牌理念，植入剧中量身打造了“修行神饮”的概念，更是隐藏在剧中人物所发明精巧道具之上，屡屡推动剧情的发展。融入剧情之中，从铺垫到曝光，甚至成为了推动剧情的关键助力，虽没有品牌强曝光，却将观众在观剧时的心理，从“又是植入广告”引导至“竟然是植入广告”的转变。
在一开始，鹿晗饰演的主角陈长生初入神都之时，镜头曾给到一个街头摊铺，招牌上赫然写着“修行第一饮”，观众在此时怎么会想到东鹏特饮的品牌植入已经开始。
经过“修行神饮”、“修行第一饮”概念的持续铺垫，当曾舜晞所饰演的唐三十六拿出“神饮”，念出那句惊心安排的藏头诗句“东风一渡精绝起，鹏程万里入云霄”时，观众们才会从镜头中惊觉，“原来这是东鹏特饮的植入广告！”
从此刻开始，每一次神饮的出现，不论是小黑龙抢喝神饮、离山剑宗众弟子用神饮调侃主角，观众们都会像条件反射一般，让观众将神饮和东鹏特饮品牌建立起快速的反应联系。通过神饮也通过融入剧情之中，成为主角团们修行路上不可或缺的助力之一。
而唐三十六初登场便是驾着机关飞翼“鹏程飞翅”从天而降，可谓是惊艳十足。这看似与品牌植入毫无关系的道具，其实也是东鹏特饮所做的品牌植入之一，不仅飞翅灵感来自东鹏形象——大鹏鸟，连名字也可谓“冠名赞助”。
但与其他植入不同的是，东鹏特饮的这一处品牌植入，运用了另一种方式与观众进行互动交流——从剧外宣推入手，以剧集植入为跳板，巧妙利用剧情与鹏程飞翅的植入情节，有趣、幽默的互动方式，在剧外告诉观众们，原来这个屡立奇功的机巧道具，竟然也是东鹏特饮的植入之一，可谓有悬念、有惊喜，起到了四两拨千斤的效果，让更多追剧的年轻人认识、了解了东鹏特饮的品牌个性与产品特点。
围绕着《择天记》的热播走红，东鹏特饮通过在剧中情节的巧妙植入，官博与KOL大号同时发力，影视植入、原创视频、幽默图文、公关稿件等全方位发声，让关注剧集、关注明星的粉丝们，在剧集内外、不同渠道都能听到东鹏特饮的声音，进一步强化了观众心中对于东鹏特饮的品牌印象。
特别是在微博平台的传播，东鹏特饮不局限于官博的自嗨自乐，而是让微博大V们站出来发声，不同类别、面向不同群体的微博KOL们可谓是布下了天罗地网，让追剧观众、明星粉丝都能通过不同方式，与东鹏特饮产生奇妙的联系。
大数据屡创佳绩，《择天记》连续5周登顶22点档全国收视冠军，网播量一路飙升，冲破200亿大关，就连人民日报海外版也刊文，表扬了《择天记》的积极向上。趁着这股东风，东鹏特饮趁热打铁，通过有趣的方式与粉丝们进一步的互动和沟通，将“年轻就要醒着拼”的正能量精神传递给更多的观众和消费者，获得了大量的点赞与热议，广受年轻人的喜爱与欣赏，值得诸多品牌借鉴学习。
