除了带给球迷太多的欢喜和遗憾，本届世界杯也给国内观众带来了持久的节庆氛围，所以2018世界杯敢拍胸脯说：我们不一样。
世界杯赛事开始进入淘汰局，C罗和梅西双双携手回家，而留在场上的的英格兰和巴西，从本届诡谲的赛情上来看，要捍卫足球荣耀可谓道阻且长。除了带给球迷太多的欢喜和遗憾，本届世界杯也给国内观众带来了持久的节庆氛围，所以2018世界杯敢拍胸脯说：我们不一样。
吃货世界杯，外卖二强活跃涨
快节奏和宅文化，餐饮外卖已然成为大众生活方式，外卖小哥更是成为随时暴走的城市风景线。观赛助威怎少得了美食相伴，前排售卖瓜子花生夜啤酒是老梗，配送上门还得要讲求时效。世界杯赛事期间，餐饮外卖平台也借势发力，迎来活跃增长契机。
美团外卖、饿了么日活趋势分析
（2018年6月1日—6月30日）
美团外卖除了常规的优惠红包之外，在品类运营上推出世界杯套餐，配送服务体验上加码，美团闪购发起囤货看球1小时速达。此外，美团外卖在应用首页还发起了“集16强得66元现金”互动游戏，刺激用户活跃和多次消费。从进入世界杯赛期后，美团外卖APP日活趋势攀升明显，在6月21日更是达到398.3万日活高峰。
美团外卖、饿了么周活增速分析
（2018年6月4日—7月1日）
饿了么也上线了“吃货世界杯”专题，推出连续下单最高赢2万元现金活动。进入世界杯赛期，饿了么周活跃降幅减缓，在6月第三周迎来周活跃增长2.7%。美团外卖周活跃增速，从第二周到第四周稳步增长，其中第三周增速达到5.7%，营销运营活动效果更为明显。
打车出门去看球，优惠便捷更安全
虽然世界杯球赛远在东欧平原角逐，但国内球迷观赛热情持高不减。有钱有闲的土豪直飞俄罗斯旅行，困顿于工作和时间的上班族就在工作后组局酒吧一起呐喊。足球比赛看的就是个氛围，三五朋友瓜子啤酒，懂球帝APP还曾推出世界杯看球酒吧&餐厅推荐指南。而在前往观赛的路上，打了专车直奔场馆，方便快捷又能避免酒驾危险。
首汽约车、曹操专车日活趋势分析
（2018年6月10日—6月30日）
世界杯赛事期间，专车平台通过借势营销系类活动运营，迎来活跃用户规模提升。曹操专车除了不断拓展城市落地外，还推出曹操有球必应驾到、单单返券的优惠乘车活动。进入世界杯以来，曹操专车日活增长明显，在6月21日达到37.6万日活高峰。首汽约车在其App推出“约你去看世界杯 玩转积分赢豪礼”活动，竞彩赢积分，猜对还可获得30元用车券。进入世界杯赛期以来，截至6月30日，首汽约车日活规模突破50万的有6天，其中6月27日当天日活规模达到57.7万。
首汽约车、曹操专车周活趋势分析
（2018年6月4日—7月1日）
从周活跃规模趋势上，也可以很明显看到，首汽约车和曹操专车从6月第三周周活跃规模增长明显，首汽约车周增速达到24.4%，而曹操专车也达到13.8%。在第四周，两款APP在活跃增幅上有所下降。
首汽约车、曹操专车周活增速分析
（2018年6月4日—7月1日）
社交流量池，新老玩家齐活跃
世界杯传播，已然成为头部KOL言论场的微博，或许不再是牢牢黏住年轻人的万磁王，但作为自媒体头部渠道的微博和微信公众平台（俗称“双微运营”），依然还是重大节庆赛事传播的主阵地，特别是在社会热点的舆论发酵上成为超级流量池。
世界杯运营，微博“围观世界杯”账号聚粉1800多万，FIFA世界杯官方账号280万粉丝，加上微博企业用户和个人用户互动形成的赛事热火氛围，成为微博流量变现的商业保证。上微博围观世界杯，微博还设立了世界杯红包顶部入口。基于微博本身大体量的活跃用户规模，在2018年6月，微博周活跃用户还是呈现出稳定增长趋势。世界杯比赛正酣时节，从6月第一周到第三周，微博周活跃用户增长规模达到1200万左右。
微博、抖音周活趋势分析
（2018年6月4日—7月1日）
而作为社交流量新秀的抖音短视频，在最近一两年的黑马奔跑之势，成为互联网领域有目共睹的教科书范例。社交迎新秀，如果说微博是舆论场， 抖音就是秀场，通过短视频内容形式更容易抢抓用户时间和注意力。从易观千帆数据表现上看，进入世界杯赛期，2018年6月第一周到第四周，抖音周活跃用户增长规模达到1500万左右，整个6月周活跃规模稳步增长。
抖音周活增速分析
（2018年6月4日—7月1日）
另一方面，微博和抖音在用户年龄结构变化上，算是异途同归。从24岁以下用户占比趋势分析上看，在2017年8月，抖音24岁以下年轻人群占比47.9%，彼时它还是年轻潮人聚集地，同期微博年轻用户占比也接近40%。七八个月时间过去，从2018年3月开始，微博和抖音24岁以下年轻用户占比开始稳定在30%左右，用户年龄结构上浮，都是在由年轻用户的拥趸下成长和发展成全民皆娱的国民级应用。
微博、抖音 24岁以下用户占比趋势分析
（2017年8月—2018月5日）
