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尼尔森网联：谁是国际赛事最佳广告代言人？

admin2024年04月20日 17:31:50

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标签： 尼尔森网联代言人

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在各行业的广告大战中，热门球星和国家队劲旅也成为大广告主们的代言首选。

　　近日，尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会，发布“2018世界杯广告代言人综合指数报告”。作为最负盛名的世界级体育赛事，世界杯为球迷带来了久违的四年一届大狂欢。在各行业的广告大战中，热门球星和国家队劲旅也成为大广告主们的代言首选。

　　一、综合指数：C罗、梅西并列第一

　　尼尔森网联“2018年世界杯广告代言人综合指数”前三强均为全球著名球员：

　　并列第一：C罗VS梅西

　　第三名：内马尔

　　第四、第五名则由粉丝较多的巴西国家队和葡萄牙国家队获得。此外，与赛事直接关联度不大的艺人吴亦凡、黄轩、陈奕迅、刘昊然、鹿晗凭借世界杯期间的广告代言和网络话题传播等拉高各项指数得分，入围综合指数TOP10。

　　二、代言品牌：电信行业借势最多

　　由于世界杯观众相对年轻，且赛事在炎热的夏季进行，2018世界杯期间的代言品牌中，来自电信、饮料、化妆品/个人卫生用品三大类的数量最多。

　　电信类品牌共9个： OPPO、小米、贝壳找房、华为、知乎APP、转转二手交易平台（58同城）、礼德财富、蚂蜂窝旅游、和信贷。

　　饮料类品牌共5个：百威、东鹏特饮、哈尔滨啤酒、娃哈哈和蒙牛。

　　化妆品/个人卫生用品类品牌共3个：佳洁士、曼秀雷敦和海飞丝。

　　三、收视指数：明星球员的带动力更强

　　收视指数排名中，C罗、梅西、内马尔等明星球员，凭借广泛的粉丝基础，为其所在的国家队带来了强大的收视率号召力。三位国脚效力的葡萄牙国家队、阿根廷国家队和巴西国家队多场比赛的收视率都能达到8%以上的超高水平。

　　虽然世界杯的激情已逐渐淡去，但各大广告主的精彩表现仍有很强的借鉴作用。面对极具话题性的赛事热点，如何将热度由赛事传递给品牌，进而与潜在消费者产生情感共鸣，激发购买行为？广告代言人的催化作用不可或缺。眼下，2018年雅加达亚运会正在如火如荼的进行当中，关于体育营销的话题热度不断，尼尔森网联将持续关注赛场外的广告大战。