广州广播频率的市场份额差距较小，频率间的竞争也更为激烈。
广州广播收听率调查网自2017年4月1日开始升级为“MRL虚拟测量仪”（MRL Virtual Meter）调查法。随着调查方法的升级，广播收听率数据调查的精度和效率都有了明显的提高，广播市场的特征也有了更清晰和细致的反映。本文将对广州和CSM所有广播测量仪调查城市的总体收听情况进行对比，以期对广州广播市场的基本收听特征进行梳理和分析。
一、广州广播市场集中度较低，频率竞争分散
CR4指当地广播市场排名前4位频率的市场份额之和，反映了当地广播市场的竞争和垄断程度。从图1可见，广州广播市场的集中度远低于其他的广播测量仪城市。正因如此，广州广播频率的市场份额差距较小，频率间的竞争也更为激烈。
在广州广播市场第一梯队的四个频率中，除广东广播电视台羊城交通广播台FM105.2表现相对突出外，广东广播电视台音乐之声FM99.3、广东珠江经济广播电台（E FM财富974）FM103.0和广州交通电台FM106.1的市场份额差异不大；第二、第三梯队各频率间的市场份额也比较接近。因此，广州广播市场的竞争格局相对于其他测量仪城市也更显波动（表1）。
二、早晚收听高峰延后，非高峰时段市场空间更大，场景化收听特征明显
受地理环境和气候影响，广州市民的作息时间普遍晚于其他城市。因而，相较于其他广播测量仪城市 ，广州广播市场的收听高峰普遍延后约45分钟左右，早高峰出现在07:30-09:30时段，晚高峰出现在17:30-19:30时段。广州广播市场的全天收听走势更为平滑，非高峰时段总收听率较其他测量仪城市更高。
除早晚收听高峰后延外，广州在车上场所的整体收听走势与其他广播测量仪城市的比较接近。而在家、工作/学习场所和其他场所的全天收听走势则与其他测量仪城市存在着比较明显的差异。11:30-13:00是广州在家收听的次高峰。在工作/学习场所和其他场所，10:30-13:00则是全天的收听高峰。这一时段在其他的广播测量仪城市却没有突出的收听高峰。在其他场所，广州的晚高峰稍有提前且相对较窄。可见，在广州，不同场所的全天收听走势不尽相同，体现了听众较为明显的场景化收听特征（图2）。
三、广播节目的常青树——《小说连播》影响犹在
1、小说/评书在广州仍有一定需求空间
粤语说书（粤语称“讲古”）兴起在二十世纪七十年代末，八十年代中到九十年代初最为鼎盛。广播可以说是粤语说书的最佳载体，也见证着粤语说书的发展和转型。在广州，《小说连播》至今仍在广播市场受到听众的关注。从图4可见，广州广播市场上小说/评书类节目的播出比重虽然不大，但与该类节目在其他广播测量仪城市呈现出明显的供过于求的情况相比，这类节目在广州尚有一定的需求空间。
但由于近年来音频APP的兴起，受众收听渠道增多，内容同质化普遍较高，粤语说书也逐步进入瓶颈期。传统广播的小说/评书类节目的整体收听份额也有所萎缩。
2、《小说连播》收听以本地频率为主，播出内容以历史、武侠居多
广东珠江经济广播、广州新闻电台、广州汽车音乐广播和广东南方生活广播等本地频率，以及中央九套文艺之声是广州听众收听小说/评书类节目的主要频率。其中，广东珠江经济广播占据6成以上的收听份额（图5）。
小说/评书的收听较集中在中午12:00-13:00和凌晨01:00-02:00。其中，午间多个本地频率播出的《小说连播》对广州中午的收听高峰有较大贡献。而凌晨时段的收听则以中央九套文艺之声为主，也有部分广州的本地频率（图6）。
广州本地频率播出的《小说连播》普遍集中在中午12:00-13:00。内容以历史故事、武侠、传奇故事等为主。其中，以广东珠江经济广播播出的节目较受欢迎，其他频率的表现则比较接近（表2）。
3、小说/评书在粤语广播APP上也较受欢迎
尽管小说/评书在传统收听渠道的收听份额有所萎缩，但随着近年粤语广播APP的发展，小说/评书节目得以在新的渠道中传播，也吸引了更为年轻的受众群体。在广东广播电视台的粤听APP上设置了“听古仔”（即“听故事”）的入口，佛山广播电台的花生FM上也分别设置了“必听新古”和“讲古台”的入口，前者播出的是相对较新的作品，而后者播出的是讲古大师的经典作品。
APP上播放量较多的均为已完结的内容，其中，有近三分之一的内容在广播频率中播出。粤听APP上播放量前三位的小说分别为《极品家丁》（222.5万）、《神州传奇》（185.5万）、《黑鹰传奇》（165.3万） 。
四、早晚高峰节目收听需求差异明显，周末全天收听更加均匀
广州早晚收听高峰的节目需求有比较明显的差异。新闻/时事和生活服务两个主要的节目类别在早高峰有较大需求，其中，综合新闻、汽车服务、旅游和生活服务其他等小类在此时的播出和收听都相对集中。此外，文艺大类中的地方戏曲、音乐大类中的音乐其他也受到听众的关注。此时，广东珠江经济广播的《珠江第一线》（新闻/时事）、广东羊城交通的《朝朝早，精神好》（生活服务）等节目的表现比较突出。
在晚高峰，听众的节目需求则显得更为多元。文艺、体育和生活服务需求空间较大，其中，综艺娱乐报道、饮食和汽车服务等小类在晚高峰均供不应求。在早高峰需求较大的新闻/时事节目，在晚高峰则显得饱和，相对来说，新闻/时事大类中的新闻评述和新闻/时事其他仍受听众关注。广东羊城交通的《大吉利车队》（文艺）、《大卫小夫DODODDO》（文艺）和广州交通的《一路开心》（文艺）在此时较受欢迎（表3）。
由此可见，随着作息时间的变化，听众对节目的收听需求也有所转变。早高峰，听众倾向于接受新闻、资讯等“硬信息”的内容，而在晚高峰，则偏向于文艺、娱乐、饮食等更轻松的“软信息”。
从广州排名前4位频率不同周天的全天收听走势可见，听众不仅在早晚收听高峰的节目需求有差异，工作日和周末的收听行为也有明显不同 。在工作日，以交通、新闻为主打节目的广东羊城交通、广州交通电台和广东珠江经济广播等频率的收听早高峰明显，而广东音乐之声的收听曲线则更趋扁平化。而晚高峰也以两大交通频率的收听为主（图8）。
在周末，各频率的全天收听走势更显平滑，除了广东羊城交通早间的《早安，亲爱的》、《宝宝私家车》，广东珠江经济广播中午的《小说连播》和晚间的《今日关注》、《一些事一些情》有比较明显的收听高峰外，其余时段的收听都比较平稳。而广东音乐之声和广州交通电台的全天收听都更为均匀（图9）。
结语
广播测量技术的升级使得广播的伴随性和个性化特征得到了更好的反映。升级为“MRL虚拟测量仪”调查法后，广州主要广播频率间的竞争差距缩小，听众的收听选择与频率的定位更为契合。从听众在不同场所、不同周天和全天不同时段的收听行为可见，广州听众的场景化收听特征较为明显，工作日与周末的收听需求有明显差异，且非高峰时段的市场空间相对扩大。这些都为广播频率的精准定位、差异化编排和场景化营销提供了更加精细的数据参考。
备注：
[1]本文数据范围：2018年1月1日-2018年12月31日，15岁及以上所有人
[2]其他广播测量仪城市指2018年除广州外，CSM其他的广播测量仪调查城市，包括北京、上海、深圳、南京和无锡5个城市。下同。
[3]节目2017年播出时间为工作日16:00-17:00，地区：广州（M），数据范围为2017/04/01-2017/12/31。节目在2018年5月7日改版为半小时，播出时间为16:00-16:30，数据范围为2018/05/08-2018/12/31数据来源于粤听APP。
