内容电商也作为新的场景化营销手段，将用户由“我需要去买一个XXX”自然切换到“这个东西看着不错啊，我想要”，激发从无到有的购物欲。
“一天又结束了，当人们赶路回家时，我的一天才刚刚开始。”熟悉的开场白，熟悉的暖心食物。最近，来自日本的热门IP《深夜食堂》的中国版电视剧终于要开播了。
皓哥还发现了一份特别的电视剧海报——来自苏宁易购的《深夜食堂之苏先生的店》。过去追日剧只能看着可口饭菜舔屏，现在终于能边看边买边吃了，皓哥的胃已蠢蠢欲动。
一、超级IP《深夜食堂》为什么火？
《深夜食堂》可谓近年来最受欢迎的美食剧。它最早是由安倍夜郎创作的漫画，获多项漫画大奖。2009年至2016年，翻拍的日本电视剧陆续播出四季，2015年上映的电影在日本获票房2亿5000万日元。在正式版权引进中国前网上就有资源流传，颇为火爆。
《深夜食堂》的故事充满市井烟火气。一家东京小巷里的小店每天只在午夜到次日清早营业，不论食客点什么菜，老板只要能做就会给他们做。电视剧每集围绕一道菜展开，讲述食物与人的身世遭遇相交融的温情故事。
图为日剧版《深夜食堂》剧照
作品广受欢迎，一方面是迎合了信息时代的快节奏生活下，都市人倾诉和释放压力的痛点。不仅剧情贴合都市生活，拍摄手法、场景和配乐也充满治愈的元素，解决了释放压力的刚需。
另一方面，亚洲各国的饮食文化有相近之处，“食色性也”，与美食相关的IP衍生能力和跨媒介、跨区域的可复制性也更强。当《深夜食堂》以漫画形式被验证成功后，依靠优质的视频生产团队，能迅速复制成受众面更广的电视剧和电影，放大IP的能量。
二、为何苏宁易购要玩内容电商？
有日剧原版珠玉在前，苏宁易购此次跨界玩内容，用意在于借势热门IP，进军内容电商，推动年中大促，让你在被治愈的同时提升“剁手”体验。
从此次预告海报中看到，电视剧《深夜食堂之苏先生的店》有六集，相比日剧更有中国味。据说6月11日-16日每晚九点在苏宁易购更新一集。有趣的体验在于这回不仅可以看，还能边买边吃，让电视剧中“同款”美食和生鲜食材送上门。
电商版《深夜食堂》的背后，苏宁易购抓住了内容电商的新趋势。
随着电商迅速发展，商品供给过剩，人们需要降低发现和筛选成本。
电商解决了线上商品从无到有、从有到多的问题，却带来了从海量商品中快速挑选心仪产品的新问题。内容导购让你更轻松地发现好货，解救选择困难症。
例如，刚搬入新家的你想买个花瓶，又恰好看见某位意见领袖分享的“有哪些提高生活质量的小物件”中，推荐了一款精美的小花瓶，价格也不贵，你可能马上就入手了；而如果你网购搜“花瓶”，可能会被海量信息淹没，无从下手，甚至放弃。
内容电商也作为新的场景化营销手段，将用户由“我需要去买一个XXX”自然切换到“这个东西看着不错啊，我想要”，激发从无到有的购物欲。
以往你在逛网店时，处于相对明确的购物状态，心里潜台词是“我就是来剁手的”；当你想买一台电扇，通常会仔细搜索比较品牌、价格、评价，无论店家吹得再好，你也会意识到这是在推销，心存戒备，出手谨慎。
而内容电商的新意在于提供了场景化的购物体验，消费者在受到优质内容的情感冲击下，更容易被激发购物欲。比如当你追剧时，心态更放松，属于被动接受商品信息，顾虑更少。当一个美食特写在向你“深夜放毒”时，你顿时被激发了购物欲，一个忍不住就进店买了三大碗……
在消费升级下，消费者购买的商品属性也从满足需求向情感附加值和身份标签转变。
就像你喝的不是星巴克咖啡，而是一种新中产阶级的“逼格”；你吃的不是深夜食堂的一碗面，而是一份温暖和情怀。内容电商迎合了消费者的新偏好，用讲述故事的方法赋予商品情感附加值和身份象征，从而打造消费升级新形态的购物体验。
三、电商与文娱IP产生协同效应
印象中，“深夜食堂”是苏宁易购自418“新欢来了”网综直播秀后，又一次内容电商的大动作。皓哥认为，从整个集团的战略层面看，这也意味着电商和文娱两大版块之间可以产生协同效应。
苏宁对于文娱产业的投资向来不手软，尤其是在体育领域。继2013年底收购PPTV聚力之后，苏宁近年还拿下了多项体育超级IP。
加上今年3月刚刚搞定的国内最顶级赛事中超，目前苏宁已掌握30多个赛事版权，包括世界第一运动足球中的英超、西甲等版权，你都能在PPTV上一站看个爽。
此次苏宁易购玩转内容电商，消费者不论是在站内还是在PPTV上观看《深夜食堂》剧集，都能上苏宁易购买到同款食材。皓哥认为这是苏宁的文娱与电商两大板块之间的一次良性互动。
PPTV聚集了独家热门IP和优质内容，为电商形成流量入口和场景化的购物体验，追剧党和球迷们都可能转变为消费力强劲的购物者；而电商为PPTV提供独家的内容策划、订单转化和变现，两者互相赋能形成1+1>2的协同效益。
开个脑洞，说不定以后就能在PPTV上一边撸串看球赛，一边到苏宁易购买同款球衣了。期待未来有更多文娱与购物一站式的玩法和体验，打开我们的想象空间。
结语
热门IP、借势营销、打造场景化购物，苏宁易购的这套内容电商“组合拳”，真是吊足了追剧党们的胃口，想必吃货们都对边看剧边加购物车的幸福时刻充满期待。
记得从今天到16日每晚九点，苏宁易购《深夜食堂之苏先生的店》准时“开门营业”，等着治愈你的心和胃。你可以点击阅读原文查看。不多说了，皓哥写着写着就饿了，给自己整一份美食去。
