前几天有人在评价消费市场，说男人的消费价值还不如狗。这实在是让人尴尬的一件事情，相信广大男同胞只是把买买买的资金让给了媳妇孩子罢了，或者是攒钱买房什么的，怎么就不如狗了呢
张爱玲说过：“中年以后的男人，时常会觉得孤独，因为他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。”现在和张爱玲那时候不同的是，那时候的中年可能是四五十岁，而现在差不多35就到中年了，而我今年正好35。
男人不如狗？
前几天有人在评价消费市场，说男人的消费价值还不如狗。这实在是让人尴尬的一件事情，相信广大男同胞只是把买买买的资金让给了媳妇孩子罢了，或者是攒钱买房什么的，怎么就不如狗了呢？
当然，在当前的消费升级的大环境下，这种刻板印象已经在改变了。在刚刚的一份电商报告中表明“两成00后男生的‘6·18’首单是彩妆，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生……”
这预示着男性消费市场正在悄然改变，而90后男性也逐渐成为消费的主流人群，他们的消费习惯和之前的男性并不相同。所以，做一个男人的消费节日已经是势在必行的抢点之战。
男人和女人的消费重点还是有很大不同的，女人一般比较感性，喜欢标准化产品，所以就特别适合淘宝这样的购物平台。而男性喜欢的东西都比较理性，喜欢一些非标品和有科技含量的新奇特产品，特别适合国美、京东这样的B2C的电商平台。
似乎是为了证明男性消费力提升，抓住这个消费升级的大潮和男性消费群体的未来潜力，国美商城八三男人节的大促悄然开启。我认为，这是另辟蹊径的去争夺男性用户，在电商纷纷造节的环境下，抢占趋势性消费群体，同时也算是为关爱男性做了贡献，给了男同胞们一个买买买的理由。
你是哪一种男人？
伴随着本轮消费升级，消费场景化成为关注重点，这背后是人们的消费动力从强需求开始变为引导需求，因为你必须要告诉他有更好的消费，才能推动他的消费升级，不然用户自己是找不到更好的选择的。
这次国美八三男人节的消费场景化，在我看来是一场用户需求的极大满足。国美推出了10大男人专场和20种生活态度。这10大男人类型是酷玩男、居家男、吃货男、发烧男、爱妻男、潮流男、颜值男、动感男，冒险男和高端男。从各个维度诠释了不同种类的男人，也根据这些维度创造了这些男人的消费场景。
比如酷玩男，我觉得就是宅男的简称了，最爱的自然就是手机游戏和电脑游戏。而居家男则对室内设计和家务劳动比较专长，吃货男自然是烹饪和美酒，发烧男就是数码、摄影和音响，爱妻男对情趣和儿童消费比较看重，潮流男则是专注鞋帽的新潮，以此类推吧。
一眼看过去，每个人都能找到符合自己标签，可以非常精确的给自己定位去参加相应的专场，这其实在电商促销中还是非常少见的。
比如我自己就是比较典型的数码发烧友，就特别喜欢关注新品发布。比如经常关注苹果有没有新品，索尼的新手机有什么黑科技之类，也会去比较各种耳机的效果，根据不同的使用场景去购买产品，比如坐飞机就要戴降噪耳机，出门就要戴比较轻便的，再家听歌就要效果更好的。通过场景推荐，我就可以直接找到自己想要的产品。
反观电商平台，以品类和品牌的方式进行SKU展示，用户搜索也只能以品类、品牌进行分类搜索，繁杂、长尾，效率低下。而国美这次能够精确到人的类型和场景，我觉得是电商行业的精准营销的表现，这种基于人和场景的营销，才是未来的趋势所在。
线上线下融合新零售
如果说定位精准只是成功的一半，促销成功的另一半自然还是价格。自营超市万品五折还有折上的满减，新客更是99减25，最后差不多都要三折了，其中不乏各种进口大牌产品，耐克阿迪花王欧莱雅曼秀雷敦五粮液等等等等，都是男士比较钟爱的国际品牌。支持电商平台比价，贵了双倍退差价。
同时，活动期间强势推出的超级品牌周，充分发挥自己的优势。每天送出100个免单商品，一万现金红包，刷夜行动还在每个整点都推出超低价和高返利的单品，全国前10万名顾客还有500元线上超市券领取。可以说在促销活动上，国美这次做的非常充分彻底，没有放过各种细节，保证了促销的广度和深度。
国美电商的价格底气自然是来自30年的供应链积累，但事实上，线上和线下结合的新零售，才是国美最终的王牌。去年底，国美推出了国美Plus，将线上的业务与线下的1600多家门店、供应链、物流相连接。实现了线上线下的同价，支持线下体验线上下单，或线上下单线下自提。
关于国美Plus，其首创的“社交+商务+利益分享”模式，支持用户在上面一键开店。注册后，用户直接将国美产品上架自己的美店，通过朋友圈等社交平台分享销售赚取佣金。这种结合社交的电商也是目前的一种趋势，而让所有用户都参与到营销推广中来，无疑是一件低成本高收益的好方法，同时用户也获得了分享收益，最终实现了双赢。
目前，线上和线下融合已经成为趋势，并被大家称之为新零售。一向低调的国美，在市场向下看的时代，重回公众视野，相比京东、天猫，国美的线上线下融合，显然更加符合年轻消费群体的消费趋势。而八三男人节则是国美的一次重装出击，能否一局奠定局势，大家拭目以待。
